Previous Page  10 / 76 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 10 / 76 Next Page
Page Background

de beautysalon

10

Zo’n 33 jaar geleden startten George

Schaeffer en Suzi Weiss Fischman

met OPI in Los Angeles. In 1989

kwam het merk met een eerste echte

nagellakcollectie. Anja vertelt: “Toen

al bleek het merk trendsettend te

zijn, want het was het eerste dat met

een volledige collectie op de markt

kwam. Suzi is ook de eerste in de

branche geweest die de kleuren geen

nummer gaf maar een naam. De

ontwikkeling van nieuwe nagellak-

ken kostte veel tijd, het project was

voor haar heel waardevol en daarom

kon ze de kleuren niet zomaar een

nummer geven. Ze gaf er namen aan.

Die namen hebben OPI enorm veel

aandacht en bekendheid gegeven.”

Trendsetter

Inmiddels mag het merk rekenen op

wereldwijde bekendheid. “Je ziet dat

er in 33 jaar veel dingen zijn veran-

derd. Dat moet ook wel, want als je

krampachtig aan dingen vasthoudt

groei je ook niet”, aldus Anja. “OPI

heeft zich in de loop der jaren dui-

delijk ontwikkeld. Zo zijn ze enorm

trendsettend geweest voor wat betreft

donkere kleuren nagellak, glitter-

nagellakken en matte nagellak. OPI

staat voor kwaliteit en professionaliteit

en ik ben erg blij dat ik hiervan impor-

teur mag zijn.”

“De wijze waarop OPI op de

Nederlandse markt is gepositioneerd

is bijzonder. Paul en ik zijn heel selec-

tief geweest en hebben een sterke

basis opgebouwd in de professionele

markt. Daarna zijn we naar selectieve

distributie gegaan binnen de retail-

kanalen waardoor we vast hebben

kunnen houden aan ons doel om het

merk op het hoogste niveau in de

markt te zetten. Wij geven veel trai-

ningen en ondersteuningen aan onze

afnemers zodat we er samen met hen

voor kunnen zorgen dat OPI wordt

ervaren als een high-end merk.”

B2B en B2C

“OPI is in eerste instantie ontwik-

keld voor de beauty professional die

vakbekwame behandelingen kan

uitvoeren met onze producten. De

consument bleek ook op zoek te

zijn naar kwalitatieve nagellakken.

Daarom kozen wij ervoor om onze

kleurbeleving ook in drogisterijen

en parfumerieën te gaan aanbieden.

Beide partijen – salons en retailers

– zijn voor ons heel erg belangrijk.

Vanuit de behoefte van de beauty pro-

fessionals vertaalt OPI de vraag van

de consument naar producten voor

thuisgebruik. De gezondheid van de

natuurlijke nagel staat hierbij altijd op

de eerste plaats.”

Color treatments

Niet alle producten van OPI zijn in

de winkels te verkrijgen. Anja vertelt:

“Bij OPI hebben wij een duidelijke

selectie van producten gemaakt die

door de consument op een veilige

manier aangebracht kunnen worden

en producten die geschikt zijn voor de

salon. Bij deze laatste groep wordt op

de producten 'professional use only'

vermeld. Er zijn drie color treatments,

te beginnen met nagellak. Dit kan

de consument makkelijk zelf thuis

doen of men kan advies vragen aan

de winkelier die door ons is getraind.

Daarnaast heb je de gel-nagellakken.

Bij ons heet dat ‘GelColor’. Deze pro-

fessionele lijn wordt alleen in de salon

aangebracht. Wel is er een zelfde

kleur nagellak verkrijgbaar voor de

consument. Eind februari wordt er

een nieuwe productlijn toegevoegd

onder de naam ‘Infinite Shine‘. Deze

nagellak met gel effect is gemakkelijk

thuis aan te brengen zonder dat men

hier een speciale lamp voor nodig

heeft om het uit te harden.

Beleving

“Salons die de GelColor aanbrengen,

verkopen de producten niet los aan

de klant. Als we een salon hebben

die zes exemplaren bestelt in één

kleur GelColor, dan gaan bij ons

de alarmbellen rinkelen. We bellen

dan met de vraag of er toevallig iets

verkeerd is besteld. Je gooit name-

lijk je eigen ruiten in en bovendien

I

N T E R V I E W

M E T

A

N J A

H

A P P É

– L

E N S E N

,

E I G E N A A R

O P I N

E D E R L A N D

Al 23 jaar zijn Anja Happé – Lensen en haar man Paul eigenaar van OPI Nederland. In Helmond staat hun grote OPI-

magazijn van waaruit ze alle producten distribueren. Anja en Paul hebben vanaf het begin een duidelijk doel voor ogen

en dat is volgens Anja dan ook de kern. “Door uit te gaan van onze eigen kracht is er een heel sterk merk ontstaan, maar

uiteraard sluiten we onze ogen niet. We kijken vooral naar wat de markt doet. Ik denk dat het merk sterk is omdat we

niet snel van ons pad afwijken. Natuurlijk luisteren en kijken we naar anderen maar we onderscheiden ons in het feit

dat we voorop willen lopen.” De hoogste tijd dus voor een betere kennismaking met dit wereldbekende nagellakmerk.

“In de professionele markt is de gezondheid van de natuurlijke

Anja en Paul