DE BEAUTYSALON NR 4 2025 7 MANNEN NAAR DE SALON ZO TREK JE MANNEN NAAR JE SALON – EN ELKE ANDERE DOELGROEP DIE JIJ WILT BEREIKEN Tekst geschreven door: Monique de Haas Steeds meer salons ontdekken dat mannen een interessante doelgroep zijn. Toch blijkt het lastig om hen te bereiken: mannen zoeken minder actief naar skincare en voelen zich niet altijd aangesproken. In dit artikel laten we zien hoe je stap voor stap jouw marketing zo opzet dat je wél de juiste snaar raakt - bij mannen, maar óók bij elke andere doelgroep die jij wilt aanspreken. Want de aanpak die werkt om mannen aan te trekken, kun je net zo goed gebruiken voor klanten met een gevoelige huid of mensen die willen investeren in huidverbetering. Dit stappenplan helpt je om jouw marketingstrategie helder, doelgericht en effectief neer te zetten, ongeacht wie jouw ideale klant is. Stap 1. Bepaal wie je precies wilt aanspreken “Mannen” is een brede groep. Richt je je op mannen met acne, op sportieve types met vochtarme huid of op zakenmannen die er verzorgd uit willen zien? Denk na over: • Leeftijd en beroep • Vrijetijdsbesteding • Huidproblemen of wensen • Mogelijke barrières om naar een salon te gaan Hoe concreter je dit beeld schetst, hoe eenvoudiger je boodschap en aanbod wordt. Stap 2. Denk vanuit hun beleving Veel mannen zoeken geen “ontspanning”, maar een oplossing. Woorden als huidverbetering, frisse uitstraling of professionele verzorging sluiten vaak beter aan dan wellness of ontspanning. Voorbeeld: In plaats van “Kom heerlijk ontspannen met een gezichtsbehandeling”, kun je zeggen: “Een gezonde, frisse huid in 30 minuten – speciaal ontwikkeld voor mannen.” Stap 3. Vergroot je lokale zichtbaarheid De meeste salons trekken klanten uit hun eigen regio. Zorg dat jouw doelgroep jou daar ook tegenkomt: • Werk samen met lokale ondernemers (zoals een barbier of sportschool). • Deel korte video’s op social media waarin je laat zien wat een mannenbehandeling inhoudt. • Gebruik gerichte advertenties met bijvoorbeeld “huidverzorging voor mannen in [plaatsnaam]”. Belangrijk: houd het herkenbaar. Gebruik foto’s van échte mannen (liefst uit je eigen salon) in plaats van stockfoto’s. Stap 4. Content die prikkelt Mannen haken sneller aan bij concrete, feitelijke informatie dan bij zachte bewoordingen. Denk aan: • Voor- en na foto’s (met toestemming natuurlijk) • Korte tips over huidverzorging voor na het sporten of scheren • Video’s waarin je uitlegt wat het effect is van een behandeling Gebruik in je content een nuchtere toon, focus op resultaat, en houd het praktisch. Stap 5. Maak de stap naar binnen zo makkelijk mogelijk Zorg dat het voor mannen, of welke doelgroep dan ook, laagdrempelig voelt om een afspraak te maken. Denk aan: • Een duidelijke knop “Afspraak maken” op je website • Duidelijke uitleg over wat ze kunnen verwachten (“geen poespas, gewoon resultaat”) • Eventueel een kennismakingsactie speciaal voor die doelgroep Zo haal je de drempel weg en vergroot je de kans dat ze ook écht langskomen. Stap 6: Meet en verbeter Marketing zonder meten is als behandelen zonder huidanalyse. Houd bij: • Welke posts of acties het meest worden bekeken of gedeeld • Hoeveel nieuwe klanten zich inschrijven • Via welke kanalen klanten bij je komen Gebruik deze inzichten om je volgende campagne nog gerichter te maken. Of je je nu richt op mannen, klanten met een gevoelige huid of mensen die willen investeren in huidverbetering: deze aanpak werkt altijd. Door helder te kiezen, hun beleving te begrijpen en stap voor stap zichtbaar te worden, trek je niet alleen meer klanten aan – je trekt de juiste klanten aan. Jij bepaalt wie er in jouw stoel zit. De sleutel? Doelgericht denken, lokaal zichtbaar zijn en slim meten.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4