De Juwelier nr 1 2023 Online

DE JUWELIER NR 1 2023 17 Het doel van Alpina is het ontwikkelen van kwalitatief hoogwaardige, toegankelijke, luxe sporthorloges die de grootste precisie en betrouwbaarheid bieden in de meest veeleisende sportieve omgevingen. Alpina is een echte pionier in de horloge-industrie en schrijft al 140 jaar talloze patenten en innoverende kalibers op zijn naam. In het begin van de twintigste eeuw stond Alpina bekend als officiële leverancier van meetinstrumenten voor tijd voor militaire piloten, voordat het merk het concept van sporthorloges in 1938 radicaal veranderde, met zijn legendarische Alpina 4. Toch zegt Niels Eggerding dat Alpina nu voor een echte lancering staat. “Wij hebben denk ik sinds 2005 niet zo’n sterke focus op Alpina gehad als nu het geval is. Ik wil niet zeggen dat Alpina altijd een ondergeschoven kindje was binnen onze groep, maar we zien nu dat de mogelijkheden voor Alpina in de huidige markt enorm groot zijn.” RETAIL GEDREVEN STRATEGIE Met de mogelijkheden in de huidige markt, doelt Niels onder meer op het beleid dat andere bekende horlogemerken voeren waarbij afscheid genomen wordt van dealers. “De industrie verandert en we hebben allemaal moeilijke tijden gekend. We zien dat andere merken meer en meer de focus leggen op zichzelf, maar wij varen graag onze eigen koers. Zeker met Frederique Constant hebben we altijd een retail gedreven strategie erop nagehouden en hebben we sterke samenwerking met onze retailers. Zij zijn ons verkooppunt. Met Alpina zullen we op eenzelfde wijze gaan werken, mede doordat we de overtuiging hebben dat ook de nieuwe generatie consumenten luxe producenten als horloges het liefst in een winkelomgeving koopt, waar beleving heel belangrijk is.” COLLECTIEBEELD Het assortiment van Alpina is opgedeeld in drie werelden waar de horloges het beste presteren: land (Alpiner collectie), zee (Seastrong collectie) en lucht (Startimer collectie). Speciaal voor dames is er dan ook nog de Comtesse collectie. Dit jaar gaat de focus vooral liggen op de vorig jaar opnieuw geïntroduceerde iconische Extreme. “We hebben een uitgebalanceerde collectie in een perfect prijssegment voor juweliers gerealiseerd. Horological design wordt leidend en Alpina ga je herkennen aan het iconische ontwerp, sportief uiterlijk en typische Zwitserse uitstraling. We hebben een sterke heritage waar we aan vasthouden en het iconische ontwerp van de Extreme modellen gaat de hoofdrol spelen in onze nieuwe collecties. Verder is een hoogwaardige afwerking een vast gegeven. We zullen gedurende het jaar vele nieuwe modellen gaan lanceren en we gaan dit jaar ons 140-jarig bestaan natuurlijk uitgebreid vieren, onder meer met een limited edition.” ONDERSTEUNING Het zwaartepunt van de collectie van Alpina ligt tussen de €1.000,- en €2.500,-. “In dit segment is ruimte voor een hoogwaardig Zwitsers horlogemerk met een krachtig verhaal zoals Alpina. Wij zijn als producent in staat om meerwaarde te bieden aan juweliers en gaan hen ook volledig ondersteunen waar het kan. Wat men van ons mag verwachten? Wij hebben speciaal voor nieuwe dealers een aantal instappakketten opgezet waarbij we de investering voor juweliers op een acceptabel niveau houden. We denken graag mee als het gaat om financiering en we bieden ambassadeursprogramma’s aan waarbij we de medewerkers bijvoorbeeld naar onze productielocatie in Genève laten komen om ze daar alles over Alpina te vertellen.” MARKETING Verder wordt er de komende tijd fors geïnvesteerd in een marketingstrategie waardoor Alpina breed onder de aandacht komt van de consument. “We snappen dat we met deze nieuwe lancering van Alpina de nodige mediaondersteuning moeten genereren. Daarom zijn we in zee gegaan met een nieuw pr-bureau – UPR – en zullen we consumentenmedia opzoeken om zowel online als offline Alpina in de spotlight te gaan zetten. Het houdt voor ons niet op bij het uitleveren van de collectie aan juweliers. Wij gaan met commitment Alpina weer in de markt positioneren en onder de aandacht brengen.” EVENEMENTEN Een van de evenementen waar Alpina groots gepresenteerd gaat worden, is het belangrijke horloge event Watches & Wonders in Genève, waar alle grote merken hun noviteiten tonen. “We hebben een driejarenplan met Alpina opgesteld waarbij we duidelijke doelen hebben gesteld om ook richting de juweliers te laten zien dat het menens is. Een lancering van Alpina op Watches & Wonders past daarbij. Maar uiteraard gaan we lokaal Alpina ook dominant presenteren, zoals op de Jewels & Watches Retailbeurs in Utrecht. We gaan daar zoveel mogelijk laten zien waar Alpina voor staat met een uitgebreid collectiebeeld en natuurlijk de markt informeren over hoe wij de samenwerking aan willen gaan. Zoals gezegd vragen we geen enorme investeringen die je verwacht bij een merk als Alpina. Onze starterspakketten vergen een alleszins zeer behapbare investering, waarbij wij als merk onze partners met veel flexibiliteit benaderen en we graag meedenken wat betreft de financiering. We gaan ook niet te hard van stapel en willen stapje voor stapje groeien. Waar maken wat we beloven. Op zich zal het niet heel anders gaan dan met Frederique Constant, waar het dealernetwerk nu op orde is en waar we ons al mee bewezen hebben. Wij zijn in ieder geval overtuigd van de meerwaarde van Alpina voor de juwelier.” Meer informatie: Alpina Nederland Jos van Hugte | Tel. +31 (0)6 36276676 | www.alpinawatches.com Jewels & Watches-stand: W004

RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4