88 DE JUWELIER NR 1 2025 INTERVIEW Onafhankelijke merken De nichemarkt waarin Ace Juweliers zich begeeft vertaalt zich naar een portfolio dat bijvoorbeeld bestaat uit merken als Airain, Bausele, Bamford London, Bremont, Christiaan van der Klaauw, Elka Watch Co., Fears, Frederique Constant, LeBois &Co, Nivada Grenchen, Nomos Glashütte, Raketa, Sherpa, SpaceOne, Vulcain en Zenith. “Wat deze merken als gemene deler hebben is dat het onafhankelijke merken zijn waar je echt mee samen kan werken. Dat blijkt uit de vele collabs die wij gedaan hebben met bijvoorbeeld Nomos, Nivada Grenchen, Elka Watch, Christiaan van der Klaauw en Airain. Recent hebben we met Cedric Bellon Watches een tweede collab gedaan waarin we een limited edition horloge hebben gemaakt samen van gerecycled titanium. Dat is iets waar ik zelf heel trots op ben, want het heeft een duurzaam karakter en geeft ons over de hele breedte heel veel toegevoegde waarde. Met deze collabs zijn we niet alleen zeer exclusief, maar weten we ook een heel groot publiek te bereiken door onder meer de marketingaandacht die we internationaal genereren. Dat is van enorme waarde die je anders niet zou krijgen.” ‘What you see is what you get’ Het merkenportfolio van Ace Juweliers wordt gevormd door merken voor echte horlogeliefhebbers, die ook van heinde en verre de weg naar Amsterdam weten te vinden. Als wij met Alon in gesprek zijn in de winkel aan de Van Baerlestraat 46 komt er een gepassioneerde horlogeverzamelaar uit Amerika de winkel inlopen met zijn schoonvader, op zoek naar een specifiek horloge. Hij kent Alon via Instagram en zoekt meerdere keren het gesprek op met hem om kennis te delen, te ontvangen en advies te zoeken. “Het is heel leuk om deze mensen te mogen verwelkomen, die oprecht gepassioneerd zijn net als ik en toch ook op zoek zijn naar informatie en advies. Dat is ook onze grote meerwaarde als retailers, dat we dat hebben en kunnen geven. Kennis is macht. Vergeet niet dat heel veel consumenten ook heel veel kennis hebben, zoals ik zelf ook wel eens ondervind en dan leer ik weer wat bij. Dan ben ik zeker niet te groot om toe te geven dat zij het beter weten en dan lopen zij ook weer trots de winkel uit. Bij ons is het wel zo dat ‘what you see is what you get’. Dat is wel lekker vind ik ook, want ik heb zelf ook een hekel aan rookgordijnen die opgeworpen worden in winkels. Doe normaal, wees jezelf en geloof in jezelf. Want ik ben er echt van overtuigd dat mensen voor jou als vakman komen en niet voor de merken die je verkoopt.” Podcast Als man met vakkennis toont Alon zich op een internationaal podium dus met zijn The Real Time Show, waarin hij onder meer prominente mensen uit de horlogebranche interviewt. “We hebben ook met onze podcast twee collabs gedaan, maar die verkopen we zelf niet. We – ik en mijn co-host Rob Nudds – willen onafhankelijk blijven en kunnen zeggen wat we denken, zonder dat er een zweem van belangenverstrengeling over onze woorden hangt. Maar door de podcast krijg je heel veel contacten, ingangen en bereiken we een grote fanbase. Van daaruit zijn dus ook al twee samenwerkingen ontstaan en volgend jaar gaan we vier collabs met onze show uitbrengen.” ▲ De eerste: Ace Jewelers x NOMOS Glashuette Orion “100 Years De Stijl” uit 2017 ▲ Alon Ben Joseph
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4