52 DE JUWELIER NR 1 2026 INTERVIEW APRICIA IS KLAAR VOOR DE TOEKOMST MET TOETREDING NIEUWE GENERATIE De oorsprong van Apricia ligt bij oprichter Johan Basmaci, die het atelier begin jaren negentig startte vanuit een sterke intrinsieke motivatie. “Ik werkte al bijna mijn hele leven in de sieradenbranche en voelde behoefte om mijn eigen visie te vertalen naar een onderneming die zich kenmerkte in het leveren van zeer hoogwaardige sieraden, op basis van vertrouwen en een degelijke service. Ik zag kansen in de markt en die beslissing bleek gegrond, want inmiddels bijna 35 jaar later zijn we er nog steeds en mogen we een aantal juweliers al decennia lang tot onze partners rekenen. Onze sieraden zijn te koop bij verschillende Nederlandse juweliers, met name in het hogere segment. Je kunt bij ons terecht voor trouwringen, custom-made sieraden, volledige collecties, halffabricaten, losse diamanten/edelstenen, reparaties en advies.” Degelijkheid boven trends Vanaf het prille begin koos Johan bewust voor het leveren van tijdloze sieraden voor het midden- tot hoogsegment. Niet voor snelle trends, maar voor juwelen die generaties meegaan. “Schoenmaker blijf bij je leest, zeg ik daar vaak over. Wij hebben een sterke overtuiging over kwaliteit. Wij maken dus dan ook geen lichtgewicht mode-items. Onze colliers, armbanden, hangers en ringen zijn ontworpen om tientallen jaren van te genieten en om over te dragen op volgende generaties. Kwaliteit is leidend in alles wat we doen.” Dat zijn geen loze woorden. Die degelijkheid zie je terug in alles: van materiaalkeuze tot constructie. “We doen geen concessies. Onze sieraden zijn solide, betrouwbaar en duurzaam. Juist bij emotionele producten als sieraden is dat essentieel.” Ook wanneer de goudprijs stijgt, blijft Apricia trouw aan die filosofie. “We passen modellen heus wel aan”, legt Johan uit. “Dan wordt een ring iets slanker, maar altijd met behoud van draagcomfort en stevigheid.” Betrouwbaarheid als basis van langdurige relaties Minstens zo belangrijk als het product, is de manier van werken. Betrouwbaarheid vormt al bijna 35 jaar de kern van Apricia. “Woord is woord”, zegt Johan stellig. “Als je iets afspreekt, dan kom je dat na, ook als het je even niet uitkomt.” Die houding heeft geleid tot uitzonderlijk langdurige klantrelaties. Sommige juweliers werken al meer dan drie decennia samen met het atelier. “Dat gaat verder dan zakendoen”, zegt zoon Robert daarover. “Je hebt het over relaties die gebouwd zijn op vertrouwen. Het zijn eigenlijk meer vriendschappen. Ook in moeilijke tijden moet je transparant zijn. Juist dan bewijs je wie je bent als leverancier.” Maatwerk als onderscheidende kracht Een van de belangrijkste onderscheidende kenmerken van Apricia is het leveren van maatwerk. Waar grotere producenten vaak grenzen stellen, ziet Apricia juist kansen. Robert: “Wij zeggen zelden nee. Of het nu gaat om complexe ontwerpen met verschillende legeringen, bijzondere gravures of het verwerken van diamanten uit een erfstuk.” Al sinds 1991 is Apricia een betrouwbare Nederlandse sieradenleveranciers voor juweliers in het midden- en hogere segment. Het Nederlandse sieradenatelier bouwde onder aanvoering van Johan Basmaci zijn reputatie op met robuuste kwaliteit, maatwerk en service. Met de toetreding van zoon Robert Basmaci en een volledige herlancering van het merk, richt Apricia zich nu nadrukkelijk op de trouwringenmarkt, zonder concessies te doen aan waar het ooit mee begon: vakmanschap, degelijkheid en betrouwbaarheid. Wij spraken met de hoofdrolspelers over alle ontwikkelingen en de komende deelname aan de JewelPro Days. De trouwring-configurator van Apricia
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4