de juwelier
F
A S H I O N
P
A R T N E R S
P R E S E N T E E R T
N I E U W
G R O E I B R I L J A N T
C O N C E P T
D
I A M O N D
N
E D E R L A N D S
A M B A C H T
Met Diamond Nederlands ambacht
presenteert Fashion Partners een
groeibriljant concept van eigen
bodem, vervaardigd in Schoonhoven
naar de hoogste kwaliteitseisen en
ontworpen naar de wensen van de
juwelier. Jeroen: “We hanteren prij-
zen en marges die juweliers gewend
zijn van dergelijke sieradenmerken,
maar waar wij ons mee onderschei-
den is de vernieuwende en verfris-
sende aanpak, maar ook bijvoor-
beeld dat we dealers wel de kans
geven om per jaar doelstellingen
te halen en mochten die gehaald
worden dan volgt er een eindejaars-
bonus. Wij bouwen graag aan een
intensieve samenwerking die voor
beiden lucratief is en dat we op de
goede weg zijn blijkt wel. In de
eerste maand hebben we al meer
dan honderd juweliers mogen ver-
welkomen als partner. We hebben
dan ook een team van zes mensen
langs de weg om iedereen te kunnen
bedienen.”
Exclusief voor de
onafhankelijke juwelier
Zoals gezegd zijn de siera-
den van Diamond Nederlands
ambacht van Nederlandse makelij.
“Diamond Nederlands ambacht is
ook echt een Nederlands product,
gemaakt in Schoonhoven, diamant
van één van de beste leveranciers
uit Nederland, gezet door de beste
zetters in het vak en afgewerkt op
het hoogste niveau. Als je ergens
het label ‘Nederlands ambacht’ op
durft te plakken, dan moet je er wel
zeker van zijn dat het heel goed
is! Daarbij maken wij op voorhand
een aantal duidelijke afspraken met
onze klanten: Diamond Nederlands
ambacht is en blijft een merk voor de
onafhankelijke juwelier, DNa wordt
niet aangeboden aan online-only-
aanbieders en Diamond Nederlands
ambacht wordt niet aangeboden aan
ketens. Dit is en blijft úw merk en
daar houden wij ons aan. Afspraak
is bij ons afspraak”, vertelt Jeroen.
Het concept
Diamond Nederlands ambacht wordt
door Fashion Partners als totaalcon-
cept gelanceerd. Dat houdt in dat
het sieradenmerk wordt geleverd
met al het gewenste POS-materiaal.
Verpakkingen, display, websites,
consumentenbrochures: aan alles is
gedacht. “Modellen ontwerpen kan
iedereen, maar DNa is een merk dat
een juwelier toekomst biedt. Wat wij
met Diamond Nederlands ambacht
bieden is een zorgeloze voortzetting
van een belangrijk productsegment
in uw winkel.”
Kennis
Er is bij de realisering van dit nieuwe
sieradenmerk niet over één nacht
ijs gegaan. “Bij het opzetten van
DNa hebben wij goed geluisterd
naar ervaringsdeskundigen uit de
branche, en daar verstaan we op
de eerste plaats de juwelier onder.
Wij pretenderen niet de wijsheid
in pacht te hebben, daarom luiste-
ren wij graag naar onze juweliers.
U weet wat werkt voor uw doelgroep
en wie zijn wij om daar niet naar te
luisteren? De eerste fase bestond
voor ons dan ook uit luisteren en
pas daarna het concept bedenken.
Dan moet je wat bijschaven om tot
een totaalconcept te komen, maar
het uiteindelijke doel is dat een
juwelier hier geld mee gaat verdie-
nen. Het is aan ons samen om dat te
bewerkstelligen.”
Marketing
En hoe gaat Fashion Partners ervoor
zorgen dat juweliers geld gaan
verdienen met DNa? “Diamond
Nederlands ambacht investeert
voor u in meer exposure onder uw
doelgroep. Dat kunnen wij door
ons uitgebreide netwerk. We wil-
len de consumenten gaan bereiken
met verschillende marketingacties.
DNa komt groots aan bod in de
nieuwste film van niemand minder
dan Reinout Oerlemans. Deze expo-
sure zal zich ook vertalen naar uw
winkel met leuke acties én een uitge-
breide televisie- en radiocampagne
Het is geen geheim: de juwelier is naarstig op zoek naar een invulling van
een belangrijk segment in zijn of haar assortiment na het wegvallen van een
grote speler in de markt. Wij laten u daarom ook graag kennismaken met
Diamond Nederlands ambacht (DNa). Fashion Partners speelt met DNa in
op de behoefte vanuit de markt naar een nieuw groeibriljant concept waarbij
diamant de hoofdrol speelt. “Wij mogen dan wellicht een relatief nieuwe
speler zijn in deze branche, maar dat heeft ons er niet van weerhouden om
aandachtig te kijken naar hoe het vooral niet moet en ons te omringen met
ervaren mensen uit het vak die ons vakkundig adviseren over hoe het wel zou
moeten. Het merk Diamond Nederlands ambacht is ontstaan door aandach-
tig naar de juwelier te luisteren: naar zijn wensen, naar zijn verwachtingen.
Met DNa bieden wij een allesomvattend sieradenmerk met een langetermijn-
strategie waarbij een juwelier op alle vlakken ontzorgd wordt”, aldus Jeroen
Decker van Fashion Partners.
26
“Modellen ontwerpen kan
iedereen, maar Diamond
Nederlands ambacht is een
merk dat een juwelier
toekomst biedt”
