De Juwelier nr3 2018 Online

D e J u w e l i e r n r 3 2 0 1 8 19 de brochure een nieuwe collectie belicht: My Exclusive. “Later dit jaar komt er inderdaad een luxere lijn. We merken gewoon dat er steeds meer vraag komt naar exclusievere ringen, waar men graag wat meer voor betaalt. Op die vraag spelen we in. De collectie My Exclusive is ontworpen voor mensen die echt willen uitpakken, die net wat meer willen als het aankomt op hun ring. Ringen uit deze collectie bevatten de typische Aller Spanninga kenmerken, maar ze zijn wat verfijnder qua design en vervaardigd van kostbaarder materiaal en gezet met exclusievere diamanten. De My Exclusive ringen zijn alleen verkrijgbaar bij geselecteerde juweliers. We gaan deze collectie dus ook exclusiever positioneren in de markt voor juweliers die hun doelgroep goed kennen en zich profileren als specialist.” CONFIGURATOR Een andere ontwikkeling waar Tom op wijst, is de aanpassing van de configurator. “Voor onze basisringenshop hebben we de configuratiemodus geoptimaliseerd. Dat houdt in dat de configurator nu ook 360 graden te draaien is, waardoor de samengestelde ring vanuit elke positie te bekijken is. Dus ook aan de binnenzijde. We zijn dit nu aan het testen in onze basisringenshop, om vervolgens ook voor onze eigen site te gebruiken. Dat vergt wel wat meer aanpassingen, want er zijn veel meer opties in het samenstellen van een ring, maar dan moet alles ook goed verlopen. Dus als je de ringopties aanpast, dan wordt het design ook aangepast. Tevens moet de configurator beter aangeven als bepaalde keuzes niet haalbaar zijn als je kijkt naar het productieproces. Daar wordt hard aan gewerkt, want de toegevoegde waarde van de configurator is wel bewezen.” ONLINE VINDBAARHEID Sowieso hamert Tom op het belang van online vindbaarheid, mede doordat het oriëntatieproces van veel trouwlustigen daar ook start. “Op onze website www.allerspanninga.com/trouwringen linken we door naar onze dealers, maar het is van wezenlijk belang dat onze dealers ook linken naar onze site. Daar vind je namelijk de configurator en daar wordt de eerste stap gezet in het keuzetraject. Daar wordt gekeken naar de mogelijkheden en wordt de trouwring voor het eerst samengesteld, om vervolgens nog drie keer aangepast te worden, voordat uiteindelijk de eerste stap in de winkel wordt gezet voor meer informatie. Als ze dan eenmaal in je winkel zijn om meer informatie te krijgen, ligt de rest in de handen van de juwelier en zijn personeel. Dan moet je zorgen dat je je als adviseur en specialist opstelt om ze te helpen en te begeleiden in de verdere beslissingen die gemaakt moeten worden. Maar het begint echt met online vindbaarheid. Dat is tegenwoordig van essentieel belang geworden. Zo leren wij ook nog elke dag bij, ondanks dat we al meer dan 150 jaar bestaan. We blijven ons ontwikkelen en doen er alles aan om samen met onze dealers toekomstig bruidsparen de meest mooie ringen te blijven aanbieden.” Meer informatie: Aller Spanninga Tel. +31 (0)513 412 848 www.allerspanninga.com