De Juwelier nr 3-2022 Online

D e J u w e l i e r n r 3 2 0 2 2 10 I n t e r v i e w J e n n J e w e l z Van der Zwart Jewelz heeft twee winkels: één in Katwijk en een zaak in Noordwijk. Wij zijn op bezoek in Noordwijk, want daar heeft Jeroen boven de winkel zijn atelier waar hij als fervent goudsmid het liefst zijn uren door- brengt. Niet verwonderlijk dat we hem achter zijn werkbank aantreffen. Jeroen vormt de vierde generatie Van der Zwart die in het vak werkzaam is en met zijn zoon Twan is sinds begin dit jaar zelfs de vijfde generatie actief in het familiebedrijf. “Het is ooit allemaal begonnen met mijn overgroot opa in 1913, die een eigen juwelier- en optiekzaak met werkplaats had. In 1947 opende mijn opa de Zilverfabriek in Scheveningen en mijn vader en ooms traden ook in zijn voetsporen. De productie van zilveren bedels en sieraden is lange tijd de belangrijkste activiteit geweest in onze familie. Mijn vader en oom runde voorheen deze afdeling, waarbij de andere oom van mij een win- kel had in Katwijk. Ik wist al snel dat ik het familiebedrijf wilde voortzetten. Ik ben een goudsmid in hart en nieren en toen ik de kans kreeg, heb ik de winkels en groothandel overgenomen, waarbij mijn doel altijd was om meer- dere winkels te hebben én een eigen merk te ontwikkelen. Dat is inmiddels allemaal al gelukt, dus hoog tijd om nieuwe doelen te stellen”, vertelt Jeroen. TIJDENS DE VOORJAARSEDITIE VAN DE JEWELS & WATCHES RETAILBEURS WERDEN WIJ VERRAST DOOR JEROEN VAN DER ZWART EN ZIJN ZOON TWAN. ZIJ WAREN DAAR AANWEZIG MET HET DOOR HEN ONTWIKKELDEN SIERADENMERK JENN JEWELZ. DE REDEN DAT WIJ VERRAST WAREN, IS OMDAT JENN JEWELZ EEN MERK IS DAT ECHT VERNIEUWEND IS QUA CONCEPT, ONTWIKKELD VANUIT DE GEDACHTEN VAN EEN RETAILER – WANT JEROEN HEEFT ZELF TWEE JUWELIERSZAKEN EN EEN SCHAT AAN ERVARING ALS GOUDSMID – EN BELEVING TOEVOEGT BIJ DE AANKOOP VAN HET SIERAAD. WIJ WAREN IN IEDER GEVAL METEEN NIEUWSGIERIG EN SPRAKEN MET JEROEN AF OM ALLES TE WETEN TE KOMEN OVER HET MERK ZELF EN OVER DE PERSONEN ACHTER JENN JEWELZ. NIEUW SIERADENMERK JENN JEWELZ IS ÉCHT VERNIEUWEND HET PRINCIPE De vraag naar vooral de zilveren bedels – waar Van der Zwart Jewelz een absolute specialistische producent in is – is de afgelopen jaren afgenomen, waardoor Jeroen zich ook genoodzaakt zag om deze activiteit in te krimpen. “Dat heeft geleid tot nieuwe kansen, zeker nu Twan in de zaak erbij is geko- men met nieuwe ideeën en met een goed oog voor de organisatie. We zijn verder aan het professionaliseren, waardoor ik de kans zag om Jenn Jewelz goed te lanceren. Het principe is een basisring van 8 of 10 mm breed, waar omheen twee (bij de smalste versie) en drie (bij de breedste versie) opzetrin- gen in diverse designs geplaatst worden. Helemaal zelf samen te stellen dus en het leuke voor de juwelier: hij of zij hamert de ring uiteindelijk vast, waardoor de opzetringentjes niet meer er vanaf schuiven, maar nog wel speels kunnen bewegen. Dat geeft extra beleving rondom de aankoop.” TOTAALCONCEPT Als goudsmid heeft Jeroen natuurlijk een hoge kwaliteitsstandaard, waardoor de basisringen volledig vervaardigd worden in 925 sterling zilver in diverse Drie generaties bij elkaar