DE JUWELIER NR 3 2023 11 Het verhaal van SGS Fabriek (en dus van Bas en Wim) is voor ons bekend, maar niet iedereen zal weten dat beide mannen al van jongs af aan geïnfecteerd zijn met het sieradenvirus, door hun ouders op hen overgebracht. “We hebben het vak met de paplepel ingegoten gekregen, zoals dat zo mooi heet”, zegt Wim. “We zijn opgegroeid in de juwelierszaak van onze ouders in Emmen en wisten al snel dat we net als onze vader goudsmid wilden worden. We hebben beiden de opleiding in Schoonhoven gevolgd en na omzwervingen in de branche besloten we om samen voor onszelf te beginnen. In 2003 hebben we in Assen Juwelier Stuart overgenomen. Daar hebben we een professioneel goudsmedenatelier opgebouwd en de winkel naar onze hand gezet. Een nieuwe kans deed zich al snel voor en in 2005 hebben we de JEDE sieradenfabriek in Heesch overgenomen. Dat was het startschot van ons SGS-avontuur. In de tijd die volgde konden we ook andere Nederlandse sieradenfabrieken overnemen zoals Unity in Leiden en Giessen in Zoeterwoude waardoor we een heel groot machinepark hebben kunnen samenstellen. Door overname van deze Nederlandse bedrijven en door deze te verenigen tot één nieuwe fabriek onder de naam SGS is deze kennis in Nederland bewaard gebleven, zodat tot op de dag van vandaag sieraden van topkwaliteit in Nederland kunnen worden vervaardigd. Zo dragen ook wij ons steentje bij aan de werkgelegenheid voor de Nederlandse goudsmeden. We begonnen bijna twintig jaar geleden met een fabriekje van 150 m2, inmiddels is onze productielocatie al gegroeid naar ongeveer 800 m2 en kunnen we nagenoeg alles in eigen beheer vervaardigen: van slavenbanden tot oorsieraden en van ringen tot bangles.” Fjory In het begin namen Bas en Wim regelmatig veel teveel hooi op hun vork. Tegenwoordig heeft de focus op diversiteit plaatsgemaakt voor de focus op de twee merken die de hoofdmoot vormen voor SGS: Fjory en Mori Diamond. Bas: “Fjory sieraden zijn enorm populair, met name door hun 14 karaats gouden omhulsel met daarin een kern van de hoogste kwaliteit zilver. De vulling van de Fjory-sieraden zorgt voor een enorme verhoging van de levensduur ten opzichte van die van een hol gouden sieraad. Door deze zilveren kern heeft een Fjory-sieraad een soortgelijke levensduur als van een massief gouden sieraad. Het voordeel is natuurlijk dat de prijs veel aantrekkelijker is dan die van een massief gouden sieraad. De Fjory collectie is de laatste jaren enorm uitgebreid en bevat op dit moment ringen, oorstekers, armbanden, colliers en slaven- en schakelarmbanden. We hebben de afgelopen tijd flink geïnvesteerd om ons machinepark nóg unieker te maken dan het al is. Begin dit jaar hebben we bijvoorbeeld een nieuwe machine gekocht waarmee we twintig soorten schakelsieraden kunnen maken. Dat resulteert in een aantal fraaie schakels zoals rond Venetiaans, de gewilde koningsschakel, maar ook koordsieraden.” Mori Diamond “Op het gebied van high-end en exclusieve sieraden zijn we uniek in Nederland”, vervolgt Bas. “Met Mori Diamond kan de juwelier zich onderscheiden richting zijn klanten. En wij kunnen door onze kennis en kunde snel voldoen aan individuele verzoeken. Wat in ons voordeel werkt, is dat we alles in eigen huis produceren en daardoor aangepast aan de wens van de klant sieraden in witgoud, roségoud of met andere kleursteen én in iedere gewenste maat binnen vier tot zes weken kunnen produceren én leveren. Binnen de collectie van Mori Diamond vormen klassieke modellen altijd de basis, De laatste tijd is er echter een toenemende vraag naar kleurstenen. Tanzaniet, blue topaas en aquamarijn doen het op dit moment heel goed en onze Rainbow serie met diverse kleuren saffier is erg populair. Ook tennisarmbanden kunnen wij in allerlei kleursteen-uitvoeringen leveren.” Snel schakelen Wim en Bas vormen samen een geweldig team. Wim is degene die de scepter zwaait in het atelier en Bas is de man die het contact met juweliers onderhoudt. “Wim en ik zijn allebei goudsmeden in hart en nieren, maar de rolverdeling is zo gegroeid. Ik ben meer op de weg te vinden voor het bezoeken van onze klanten en weet dus wat er binnen de branche speelt. We kunnen snel schakelen en op de commercie inspelen zodat we kunnen voldoen aan de veranderende vraag. Daarnaast kunnen we allebei onze creatieve energie kwijt in de ontwikkeling van nieuwe collecties”, aldus Bas. Groeiambities Nu SGS in Nederland al een zeer goede reputatie heeft opgebouwd, begint de interesse vanuit de landen om ons heen ook toe te nemen. “Zeker vanuit België ontvangen we veel aanvragen, maar we zijn nog wat terughoudend”, zegt Bas. “Ondanks onze grote capaciteit mag de levering van onze producten naar andere landen niet ten koste gaan van levering onze huidige klanten. Dat blijft ons motto. In Nederland hebben we bijna ons maximum aantal verkooppunten bereikt met 350 dealers en we communiceren dat we ruimte hebben voor 40 tot 50 klanten in België. We hebben wel groeiambitie maar willen het liefst wat kleiner blijven. De doorverkoop van onze producten is goed dus onze goudsmeden hebben veel werk, maar de vraag naar nieuwe modellen en -schakels is groot. Dan moet je mee.” “Gelukkig kunnen we de druk aan”, vult Wim aan. “We hebben twaalf goudsmeden full time in dienst en ik ben er natuurlijk ook nog om bij te springen. Zelfs onze vader van 73 jaar is nog drie dagen in de week in het atelier te vinden om ons te helpen. Het bloed kruipt toch waar het niet gaan kan en daarmee kun je zien dat wij onze passie niet van een vreemde hebben.” Samenwerking SGS zet in op een intensieve samenwerking met juweliers, waar aan alle randvoorwaarden vanuit de leverancier/producent wordt voldaan om de merken goed te presenteren en te verkopen. Er is een mooie, nieuwe display en ook heeft SGS Fabriek voor klanten een online portaal. “Ons online platform maakt het gemakkelijk om zelf online te bestellen. Dat wil ik onze klanten ook echt op het hart drukken: bestel meteen na als je iets verkocht hebt, want dan kun je altijd voldoen aan vraag van de consumenten. Verder hebben we een hele brede collectie, van het laag- en middensegment, tot het hoge segment. Zodoende kunnen we per juwelier, per segment, een collectie samenstellen die voor hen werkt.” Retailbeurs SGS is al vele jaren een vast gezicht op de Jewels & Watches Retailbeurs. “Dit is zeker een onderdeel van onze strategie: daar kunnen we onze klanten persoonlijk te woord staan en nieuwe collecties presenteren en toelichten. We hebben in het voorjaar veel nieuwe schakelsieraden geïntroduceerd met grovere en zwaardere schakels en er is ook een ruime keus aan gecombineerde schakelsieraden zoals jasseron met anker. In september zullen we weer nieuwe modellen presenteren en daar hebben we nu al veel zin in.” Hoge marges Hoe ziet de toekomst eruit voor Bas en Wim? “We willen op deze voet verder gaan, ons concentreren op onze huidige samenwerking met onze dealers, collecties blijven uitbreiden en de doorverkoop vasthouden”, aldus Wim. “2022 was ons beste jaar ooit en als de vooruitzichten ons niet bedriegen dan kan 2023 nog beter worden. We merken wel – ook in onze eigen winkels – dat het wat rustiger wordt, maar dat geldt niet voor de vraag naar gouden sieraden. Omdat de goudprijs hoog blijft is Fjory nog steeds buitengewoon interessant.” “De vraag naar horlogemerken neemt in het trendsegment voor mijn gevoel wel af, maar daar staat tegenover dat consumenten nog steeds voor goed advies en voor het passen van fraaie, kostbare sieraden bij de juwelier komen. Met sieraden kun je, als je de juiste keuzes maakt, hoge marges halen en een keuze voor SGS is de juiste”, zo besluit Bas nog even op commerciële wijze. “Dat is een groot voordeel.” Meer informatie: SGS Fabriek BV | Tel. 0591-794047 | www.sgsonline.nl “MET SIERADEN KUN JE HOGERE MARGES MAKEN ALS JE DE JUISTE KEUZES MAAKT EN EEN KEUZE VOOR SGS IS DE JUISTE”
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4