26 DE JUWELIER NR 3 2026 INTERVIEW TUSSEN VUUR, GOUD EN INNOVATIE: HET VERHAAL ACHTER FJORY EN MORI GOLD FILTÉ Die visie is diep verankerd in de manier waarop de broers hun bedrijf runnen. De rolverdeling is daarbij duidelijk. Wim is verantwoordelijk voor het technische proces en de productie, terwijl Bas zich richt op design, collectieontwikkeling en het contact met juweliers. Die combinatie van technische diepgang en marktinzicht vormt de basis onder hun succes. “Wij vervaardigen niet alleen sieraden, wij bouwen oplossingen”, zeggen zij zelf. Het is een uitspraak die veel zegt over hun manier van denken, waarin het eindproduct altijd in dienst staat van de praktijk op de winkelvloer. Waar Bas voortdurend in gesprek is met juweliers en trends vertaalt naar draagbare en verkoopbare collecties, duikt Wim juist diep in het maakproces. Hij wil begrijpen waarom een sieraad werkt of juist niet. Dat betekent testen, aanpassen en soms volledig opnieuw beginnen. “We nemen geen genoegen met een half resultaat”, legt Wim uit. “Als iets niet klopt, gaan we terug naar de basis. Juist daar ontstaan de beste oplossingen.” Die werkwijze vraagt om geduld, technische kennis en vakmanschap, maar levert uiteindelijk producten op die zich onderscheiden in kwaliteit, draagcomfort en uitstraling. Oude technieken en moderne innovatie In het atelier in Emmen komt die filosofie letterlijk tot leven. Het machinepark bestaat uit een unieke combinatie van oudere machines die al tientallen jaren in gebruik zijn en moderne technologie die continu wordt doorontwikkeld. Volgens Wim is juist die combinatie essentieel. Oude machines bieden gevoel en controle over het materiaal, terwijl nieuwe technieken zorgen voor precisie, efficiëntie en nieuwe mogelijkheden in productie. Door die twee werelden samen te brengen ontstaat een product dat zowel technisch als esthetisch in balans is. “Veel processen kun je automatiseren, maar gevoel voor materiaal niet”, vertelt Wim. “Dat blijft mensenwerk.” Juist die combinatie van ambacht en innovatie maakt het atelier van SGS Fabriek onderscheidend binnen de Nederlandse sieradenindustrie. Fjory: kracht vanuit constructie Die balans is duidelijk zichtbaar in Fjory, het merk waarmee de broers de afgelopen jaren een stevige positie in de markt hebben opgebouwd. In plaats van te werken met traditionele lagenopbouw kiest Fjory voor een constructie vanuit een zware goudbuis in combinatie met een zilveren kern. Het resultaat is een sieraad dat direct overtuigt zodra je het oppakt. “Je voelt het verschil meteen”, zegt Bas. “Het heeft gewicht en het heeft body. Dat is precies wat een consument verwacht bij goud.” Die tastbare kwaliteit vertaalt zich ook naar de winkelvloer waar Fjory zich heeft bewezen als een sterke en betrouwbare omzetmaker. Volgens Bas zoeken consumenten nog altijd naar sieraden die luxe uitstralen en degelijk aanvoelen. “Dat gevoel moet kloppen zodra iemand het sieraad vasthoudt.” Mori Gold Filté: innovatie met een doel Met Mori Gold Filté zetten de broers een volgende stap in hun ontwikkeling. Waar Fjory al inspeelt op de behoefte aan kwalitatieve en duurzame sieraden, gaat Mori nog een stap verder in innovatie. Centraal staat de gepatenteerde Auracore® kern, een speciaal ontwikkelde legering met een warme goudkleurige uitstraling die naadloos wordt verbonden met de gouden buitenlaag. FJORY EN MORI GOLD FILTÉ – WAAR AMBACHT EN INNOVATIE SAMENKOMEN In een tijd waarin snelheid, automatisering en technologie vaak de boventoon voeren, kiezen de broers Wim en Bas Stijnis bewust voor een andere benadering. Met hun merken Fjory en Mori Gold Filté laten zij zien dat echte innovatie niet losstaat van ambacht, maar er juist uit voortkomt. In hun volledig geoutilleerde atelier in Emmen gaan oude machines en moderne technieken hand in hand, met één helder doel voor ogen: sieraden ontwikkelen die niet alleen technisch kloppen, maar ook commercieel relevant zijn voor de juwelier.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4