DE JUWELIER NR 3 2026 33 COLUMN Calvin Kahlé Calvin Kahlé komt uit een echte juweliersfamilie en is Marketing- en PR-expert met specifieke kennis en ervaring over en in de juweliersbranche Ik merk het overal: in mode, hospitality en uiteraard ook in de juweliersbranche. Restaurants focussen op signatuurgerechten en grote modehuizen investeren sterker in identiteit en exclusiviteit in plaats van in eindeloze collecties. Tijdens mijn laatste reis las ik in het altijd boeiende blad The Holland Herald van KLM een interview met topdesigner Iris van Herpen, waarin zij vertelde pas een collectie uit te brengen wanneer daar écht aanleiding voor is, in plaats van verplicht ieder seizoen iets nieuws te lanceren. Een duidelijke en duurzame visie wordt simpelweg steeds meer waard. Ook voor juweliers ligt daar een belangrijke les. De tijd van “voor iedereen iets willen zijn” begint langzaam te verdwijnen. Juist winkels die durven kiezen, vallen op. Een sterke goudsmid met focus op bespoke en vakmanschap. Een juwelier met een niche in vintage horloges. Of een winkel gericht op innovatie, duurzaamheid of technologie. Oftewel: focussen op het bouwen van communities en fans, iets waar merken al langer mee bezig zijn. Daarnaast zie ik een duidelijke verschuiving naar bewuster koopgedrag. Waar status vroeger vaak gekoppeld werd aan zichtbare luxe en grote logo’s, verschuift dat nu steeds vaker naar stille luxe, kwaliteit en authenticiteit, passend bij een nieuwe tijdsgeest. Hier is Delve Jewellery een goed voorbeeld van: een merk gericht op een verhaal over transparantie én een nieuwe toekomst voor diamanten juwelen. KWALITEIT BOVEN KWANTITEIT! De juweliersbranche heeft jarenlang gedacht in méér: meer merken, meer vitrines, meer acties en vooral meer keuze. Maar dat is sterk aan het veranderen, want vandaag de dag leidt dat helaas niet meer gegarandeerd tot meer verkopen. De consument van vandaag zoekt niet meer naar een winkel die alles heeft, maar naar een winkel die ergens écht voor staat. Voor bijna alles kunnen consumenten tegenwoordig immers ook online terecht. Durf als juwelier vandaag de dag dan ook kritisch te kijken naar je winkelvloer én webshop. Welke merken versterken elkaar écht? Welke producten én vooral ook bijbehorende diensten passen bij jouw identiteit? Volgens recente retailonderzoeken neemt het aantal fysieke winkels in Nederland al jaren af. Ook de komende jaren blijft dat een feit in de juweliersbranche. Tegelijkertijd verwachten experts dat de winkels die voortbestaan, groeien en nog gaan openen kwalitatiever en specialistischer zullen gaan zijn. Onlangs was er ook een sterk merkenvoorbeeld in de praktijk te zien: een duidelijk voorbeeld van positie durven innemen in een sterk veranderende tijd. Tijdens een exclusief event van Collections by Otto Klein stond Gas Bijoux centraal, in samenwerking met Studio des Bouvrie in Naarden. Het Franse merk staat bekend om creativiteit, vakmanschap en het bewust níét meebewegen in de druk van eindeloze collecties. Collecties worden uitgebracht wanneer het zover is, niet omdat het moet. En juist daardoor ontstaat verlangen bij de consument. Precies dáár ligt wat mij betreft de toekomst op retail, merk- en productniveau: kwaliteit boven kwantiteit!
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4