De Juwelier 5 2019 online

D e J u w e l i e r n r 5 2 0 1 9 15 Eigenaar van GTC Jewels Kris Gielen was al eerder heel duidelijk over de ambities met Nomination en hoe deze doelen bereikt moeten worden. “Nomination is nog steeds een topmerk. Alles rondom het merk is geweldig geregeld. De kwaliteit is ongeëvenaard waarbij alleen maar gebruik wordt gemaakt van de meest hoogwaardige materialen zoals 18 karaats goud, sterling zilver en de mooiste edelstenen. Nederland heeft behoefte aan een nieuwe cash cow en wij denken dat Nomination deze rol weer kan vervullen. Er is behoefte aan vernieuwing, maar vergeet de oude toppers niet. Er is daarbij heel veel vernieuwing geweest in de collectie waardoor Nomination juist ook relevanter is voor een nieuwe doelgroep. Daarbij weten we heel goed hoe we de specifieke doelgroepen willen bereiken, onder meer met segmentatie in onze presentatie. We hebben hele hoge verwachtingen in ieder geval zonder ons te willen vastpinnen op doelstellingen.” ‘ONE FOR ME, ONE FOR YOU’ Dat was vorig jaar en zijn woorden worden versterkt door de activiteiten die Nomination recent heeft ontplooid richting de juweliersmarkt. De zogenaamde Composable Collection van Nomination is de collectie die we allemaal kennen. De zelf samen te stellen armbanden die gevuld worden met links en elementen zijn eigenlijk nooit weggeweest en zijn momenteel aan heuse revival bezig. Daarom legt Nomination zelf nog maar eens de focus op de Composable Collection dit najaar met de campagne ‘One for me, one for you’. “De gedachten daarachter is dat het leuk is om samen met iemand anders je Nomination Composable-armband te creëren, links cadeau te geven of kleine elementen die samen de armband vormen uit te wisselen. Het is deze interactie die relaties creëert en verrijkt elke armband met betekenis. ‘Eén voor mij, één voor jou’ is de boodschap van de nieuwe communicatiestrategie van Nomination. Het is eigenlijk een uitnodiging om je liefde te delen voor je sieraad dat is vervaardigd volgens de goudsmidtradities van Florentijnse vakmanschap en in contact te komen met andere liefhebbers van het merk”, aldus Kris Gielen. CAMPAGNE Voor de nieuwe campagne wendde Nomination zich tot het in New York gevestigde Creative Agency GB65, een marketingspecialist die haar strepen verdiend heeft in het helpen van grote bedrijven en merken in de fashion, luxury, retail, lifestyle en entertainment. Kris Gielen: “Oprichter en creatief directeur van GB65, Giovanni Bianco, was zelf betrokken bij het opzetten van de nieuwe campagne en regisseerde ook de nieuwe video-commercials; met zijn talent en internationale visie, brengt Giovanni Bianco perfect de onderscheidende moderniteit van Composable Collection over. De commercial die hij heeft gerealiseerd voor Nomination heeft het ritme en de aantrekkingskracht van een muziekvideo.” RELATIES “In de commercial horen we een stem de muziek onderbreken met de eenvoudige mantra ‘One for me, one for you’, terwijl we achtereenvolgens de wereld en relaties zien die deel uitmaken van het leven: vrienden, partners, ouders, grootouders, kinderen. De vrolijke muziek weerspiegelt het ritme van het leven, die gevormd en verrijkt wordt door nieuwe ontmoetingen en nieuwe avonturen.” COLLECTIE Dat de Composable Collection uitgebreid is, is een understatement: de collectie bevat meer dan 2.000 links. “De basis, in roestvrij staal, is versierd met 18 karaat goud, 9 karaat roségoud of sterling zilver. De thema’s van elke link worden geïnterpreteerd door de persoon die ze draagt, of het nu symbolen, de initialen van iemands naam, heldere halfedelstenen, kleurrijk en sprankelend zirkonia of natuurlijke diamanten zijn, je geeft je eigen betekenis aan je sieraad. Dat is ook meteen de kracht van Nomination: je bepaalt zelf wat je draagt en wat je mooi vindt.” BOODSCHAP “In een steeds individualistischer wordende samenleving is ‘One for me, one for you’ de boodschap die Nomination wil uitdragen. Nomination spoort haar fans hiermee aan om vrijgevig te blijven, terwijl het modulaire karakter van Composable Collection interactie delen bevordert: je armband is verrijkt door de ontmoetingen en gebeurtenissen van het avontuur dat je levensverhaal is. Elke Composable-armband is het begin van een levendig en intiem verhaal van ontmoetingen en avonturen. Omdat je leven wordt gedeeld met de mensen om je heen.” Meer informatie: Gielen Trading bvba Tel. +32(0) 013 462 941 | info@gtcjewels.nl www.gtcjewels.nl