De Juwelier nr5-2020 Online

3 D e J u w e l i e r n r 5 2 0 2 0 C o l o f o n e n D e V i s i e De afgelopen zomer heb ik gelukkig aardig wat ritjes over ons landelijke wegennet gereden om bijvoorbeeld interviews af te nemen voor artikelen in dit blad, maar ook omdat ik dit jaar voor mijn vakantie in eigen land verbleef. Niet eens zozeer noodgedwongen, maar een keuze die wij al genomen hadden voor de hele coronacrisis. Een goede keuze, want we hadden in ieder geval een mooie plek aan zee. Maar even terug naar de ritjes waar ik het over had. Meermaals trok een opvallende outdoor campagne van Big Green Egg mijn aandacht. Ik ben zelf een fervent gebruiker van een op de Big Green Egg geïnspireerde BBQ. Je kunt mij niet blijer maken dan met een mooi stuk vlees, vis of kip dat goed is gebakken op een keramische BBQ en daarin ben ik zeker niet alleen. Er is een groeiende groep Nederlanders die de BBQ’s van Big Green Egg of soortgelijke merken gebruiken, maar de originele (lees Big Green Egg) heeft het beste marketingteam als je het mij vraagt. In de coronatijd haakte het merk op een speelse manier in op het verplichte thuis blijven en maakten van de nood een deugd. Waar veel merken in coronatijd - terecht - wegblijven van adverteren langs de snelweg, greep Big Green Egg deze ruimte juist met beide handen aan. De boodschap was simpel: thuis – waar je zoveel tijd besteedt momenteel – is altijd een fijne plek met een Big Green Egg. Dus met andere woorden: beloon jezelf voor het niet doorgaan van je droomvakantie dit jaar en gun jezelf dat vakantiegevoel door een Green Egg aan te schaffen. Briljant als je het mij vraagt. Als ik nog geen BBQ had gehad, was ik waarschijnlijk ook voor de bijl gegaan. Het is misschien een simpel voorbeeld, maar het geeft ook aan hoe je van een situatie gebruik kan maken als merk zijnde. Ik hoor vanuit onze branche dat het feit dat veel mensen niet, of niet op de manier waarop ze wilden, op vakantie zijn gegaan, er voor heeft gezorgd dat men het (vakantie) geld ergens anders aan besteed heeft en dat de juweliersbranche daar ook van geprofiteerd heeft. Ik schreef het in onze vorige uitgave al. Mensen willen zichzelf belonen voor het niet doorgaan van de geplande vakantie en waarom dan niet dat sieraad of dat horloge dat je eigenlijk al heel lang wilde, maar het toch niet kocht. Het is ook wel heel fijn dat we als branche zijnde een keer niet één van de eerste zijn die getroffen worden door een crisis en als één van de laatste het herstel voelen. Ik bezocht onlangs natuurlijk de Jewels & Watches Retailbeurs en ondanks dat veel mensen die zich vooraf hadden ingeschreven niet kwamen opdagen, waren de gesprekken die ik daar voerde over het algemeen zeer positief. De omzetcijfers worden weer in het zwart geschreven, in plaats van in het rood. De zomer waarin nagenoeg alle Nederlanders in eigen land op vakantie zijn gegaan, is het beste dat de Nederlandse economie kon overkomen. In ieder geval het beste dat de juweliersbranche had kunnen overkomen. Laten we hopen dat het zo blijft. DE ZOMER WAARIN NAGENOEG ALLE NEDERLANDERS IN EIGEN LAND OP VAKANTIE ZIJN GEGAAN, IS HET BESTE DAT DE NEDERLANDSE ECONOMIE KON OVERKOMEN De Visie Vaktijdschrift voor de totale juweliers- en bijouteriebranche Verantwoordelijke uitgever Nederland: GPmedia BV Van Schaeck Mathonsingel 8 6512 AP Nijmegen Telefoon: +31 (0)24 3 246146 E-mail: info@gpmedia.nl Internet: www.gpmedia.nl www.dejuwelier.biz Verantwoordelijke uitgever België: GPmedia BV Postbus 10000 2300 Turnhout (B) Uitgever: Peter Peeters Hoofdredactie: Coen de Jager c.dejager@gpmedia.nl Advertentieverkoop: GPmedia BV Gerdo van de Peppel (verkoopleider) g.peppel@gpmedia.nl Lisan van den Bosch (media-adviseur) l.bosch@gpmedia.nl Alle orders worden afgesloten en uit­ gevoerd conform de Regelingen voor het Advertentiewezen, gedeponeerd ter griffie van de Arrondissementsrechtbanken en bij de Kamer van Koophandel. Vaktijdschrift De Juwelier heeft het HOI Keurmerk. Dit betekent dat de oplage is gegarandeerd en gecontroleerd. Abonnementen: www.gpmedia.nl of via info@gpmedia.nl Per jaar € 42,- Losse verkoop € 10,50 Het abonnement kan elk gewenst moment ingaan. Vormgeving: GPmedia BV Telefoon: +31 (0)24 3 246146 Internet: www.gpmedia.nl Fotografie: Maaike van Esch Druk: PRinterface ISSN: 1872-9363 © Copyright 2020 Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie microfilm of welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande toestemming van de uitgever. De Juwelier besteedt de grootst mogelijke aandacht aan de juistheid van de informatie die in het vaktijdschrift wordt opgenomen. Fouten zijn echter niet volledig uit te sluiten. De uitgever en de auteurs zijn dan ook op geen enkele wijze verantwoordelijk voor schade, van welke aard ook, die is ontstaan als gevolg van handelingen en/of beslissingen die gebaseerd zijn op de bedoelde informatie. TweemaandelijksVaktijdschrift - Erkenningsnummer (P708158) Vaktijdschrift voor de totale juweliers- en bijouteriebranche | Oktober 2020 | 20e jaargang no. 5 | Prijs € 10,50 de juwelier COVERSTORY ALLER SPANNINGA BLIJFT STAPPEN VOORWAARTS ZETTEN TERUGBLIK OP JEWELS & WATCHES RETAILBEURS Special TROUWRINGEN Coen de Jager Hoofdredacteur vaktijdschrift De Juwelier c.dejager@gpmedia.nl