De Juwelier nr 6 2018

D e J u w e l i e r n r 6 2 0 1 8 11 Sowieso hebben Coby en Elselien een duidelijke visie. Ze weten zelf hoe ze Jéh Jewels willen positioneren in de markt. “We doen dan ook eigenlijk alles zelf. Van het ontwerpen van de sieraden, tot het maken van het beeldmateri- aal voor onze folders. We zien het als een verlengde van het ontwerpproces. Zelf weten we hoe het sieraad eruit moet komen te zien, maar ook hoe we het willen presenteren en verpakken. Gelukkig hebben we ook een geweldig team vrouwen die dat ook feilloos aanvoelen. Dat is ook de kracht van Jéh in onze ogen: het team waarmee we samen mogen werken.” STORY TELLING Het verhaal van Jéh Jewels is natuurlijk ook het verhaal van Coby en Elselien, maar het heeft even geduurd voordat ze inzagen dat dit verhaal ook verteld moest worden richting de buitenwereld. “Wij zijn het gezicht achter het merk, maar we hebben echt moeten leren dat wij dat moeten uitdragen. Het verhaal van moeder en dochter, een Nederlands merk, ambachtelijke en pure sieraden met een onderscheidend design: allemaal dingen die waar zijn, maar we willen niet zo graag op de voorgrond treden. We hechtten er zelf ook niet zoveel waarde aan voorheen. Maar het helpt wel om het te communiceren richting de consument. Als ik het op mijzelf projecteer werkt het ook. Als ik een mooie tas zie en ik hoor dat het door twee Nederlandse zusjes ontworpen is en is gemaakt van duurzaam gelooid leer, dan vind ik het al leuker om te kopen. Dat is dan ook waarom we het verhaal achter Jéh Jewels wat meer bij onze dealers communiceren.” OP DE WEG Naast het ontwerpen van de collecties samen met haar moeder, is Elselien ook nog vooral op de weg te vinden als vertegenwoordigster van Jéh Jewels. Iets wat ze met veel liefde en passie doet, zo horen we. “Het persoonlijke contact met klanten vind ik geweldig. Met veel juweliers hebben we al sinds het eerste uur een samenwerking, dus dan bouw je andere relaties op. Je mag het bijna vriendschappen noemen. Ik vind het leuk om klanten te mogen bezoeken met onze collecties, mede doordat ik zo ook het contact met markt houd. Zo krijgen we ook feedback vanuit juweliers op onze collecties en wat er wellicht veranderd kan worden. Dat is waardevolle informatie. Natuurlijk blijven we wel dicht bij onszelf. We hebben echt weleens getwijfeld of we de goede koers varen, maar dit past gewoon bij ons. Dit is wie wij zijn en dat gaat niet veranderen.” GROEI Coby geeft aan dat de groei en het succes van Jéh Jewels niet losgezien moet worden met de Nederlandse vrouw die meer zichzelf durft te zijn tegenwoordig. “Vrouwen durven meer hun eigen stijl en identiteit te tonen. Vrouwen van nu dragen echt wat ze zelf willen. Zoals wij zelf ook altijd gedaan hebben? Eigenlijk wel ja. We zien het ook terug in onze collecties. ‘EEN SIERAAD MOET VOOR ONS IN EERSTE INSTANTIE FUNCTIONEEL EN GOED DRAAGBAAR ZIJN. KLEDING MAAKT DE MAN, MAAR IK DENK DAT OOK GELDT: SIERADEN MAKEN DE VROUW.’ Waar we voorheen eigenlijk alleen maar edelstenen in wat koelere kleuren – zoals groengrijs en blauw – gebruikten, zien we de vraag naar meer uitge- sproken gekleurde edelstenen groeien. Denk aan aardekleuren zoals rood en oranje. Dat is een groot verschil.” Ook de groeiende vraag naar goud is iets wat ze bij Jéh Jewels duidelijk merken. “Het is leuk om te zien dat de vraag naar gouden sieraden groeit. Al anderhalf jaar kun je merken dat er meer behoefte is aan bijzondere gouden sieraden en wij hebben natuurlijk in ons assortiment een mooi aanbod in alle prijsklassen. We hebben onze volledige goudcollectie, de Black Beauty’s (geoxideerd zilver met gouden elementen) en natuurlijk onze zilveren siera- den met een touch of gold (zilver met goldfilled en verguld zilveren deeltjes). We merken gewoon dat mensen bereid zijn wat meer te betalen voor onder- scheidende sieraden en voor kwaliteit. Dat is niet alleen een goede ontwik- keling voor ons, maar ook voor de juwelier. De verkoop van mooie juwelen van hoge kwaliteit hoort ook bij een juwelier.” BEGREPEN Gevraagd naar wat Coby en Elselien het mooiste vinden aan hun werk, zijn ze duidelijk. “Dat je je eigen gevoelens uiting kan geven en kan vertalen naar mooie sieraden, maar ook dat je begrepen wordt door de vrouwen die het dragen. Het is leuk dat iemand anders het ook mooi vindt, want in eer- ste instantie ontwerpen we iets dat wijzelf mooi vinden. We hadden nooit kunnen denken dat we hier zouden staan 27 jaar geleden”, zegt Coby. “We zijn enorm trots op wat we bereikt hebben”, zo sluit Elselien het gesprek af. Meer informatie: Jéh Jewels Tel. +31 (0)10 5913651 | www.jehjewels.com