DE JUWELIER NR 6 2022 33 als I AM REDO (hij heeft in het voorprogramma gestaan van het Eurovisie Songfestival). Hij heeft het G-SHOCK DNA en belichaamt ‘Never give up’, de slogan die onlosmakelijk met G-SHOCK verbonden is geweest de afgelopen jaren. Onze nieuwe slogan ‘Build different’ gaat wat ons betreft nog meer de lading dekken voor GEN-Z en daarmee gaan we komend jaar ook naar buiten treden.” VIDEOCONTENT Wat de samenwerking met Divano inhoudt, is dat hij videocontent maakt voor zijn eigen maar ook G-SHOCK owned kanalen, waarin de horloges van G-SHOCK een leuke rol spelen. “Dat zijn leuke, korte video’s en vooral door een medium als TikTok kun je daarmee al snel een groot publiek bereiken. De meest bekeken video van Divano is maar liefst door 1.4 miljoen mensen gezien. Je kunt dus snel viraal gaan. Dit is voor ons een eerste stap in de verdere opmaat naar meer influencer marketing.” MEGA, MICRO EN NANO De strategie van G-SHOCK bestaat op dit moment uit het zoeken van de juiste ambassadeurs voor hun merken om op kanalen als TikTok een nieuwe generatie klanten te kunnen enthousiasmeren voor bijvoorbeeld G-SHOCK. Lucia: “Het idee is om volgend jaar een zogenaamde ‘mega-influencer’ – iemand met een groot bereik en aanzien – te kunnen binden aan ons om het merk te pushen en als gezicht van G-SHOCK naar buiten te treden. Vervolgens willen we de samenwerking aangaan met ‘micro’- en ‘nano’-influencers om meer engagement te creëren. Juist de ‘micro’- en ‘nano’-influencers worden als meer authentiek gezien. Het is je buurjongen of die jongen die je van school kent die een G-SHOCK draagt en dat laat zien.” TIPS VOOR JUWELIERS Het is niet zo dat influencer marketing alleen maar interessant is voor merken als G-SHOCK. Lucia geeft aan dat er voor juweliers ook zeker kansen liggen op dit gebied. “Het kan allemaal best nog wel laagdrempelig en zonder dat er extreme kosten aan verbonden zitten. Je kunt met het opsturen van producten al een leuke respons krijgen. Denk bijvoorbeeld aan de bekende unboxing video’s, waarop mensen iets uitpakken en daar commentaar bij geven. Daar kun je een livestream shopping aan toevoegen om het interactief te maken en te laten zien waar deze producten te koop zijn.” NIEUWE AANPAK “Wat voor ons zaak is als G-SHOCK, is dat we de een nieuwe generatie fans aan ons binden en die daardoor ook de juwelier weten te vinden”, verduidelijkt Erik nog even. “We moeten nu al een jongere doelgroep gaan aanspreken, omdat zij de toekomstige consument zijn die onze producten zullen kopen. We blijven daarnaast investeren in andere doelgroepbenaderingen op traditionele kanalen zoals Facebook, Instagram en via Google, maar een nieuwe generatie vraagt om een andere aanpak en daar past dit weer heel goed bij.” Meer informatie: Casio Benelux Tel. 020-545 1070 | www.casio.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4