DE KAPPER NR 2 2023 33 HAIR EXTENSIONS De haarverzorgingsindustrie wordt al lang door haar klanten aan strenge normen gehouden. De mogelijkheid om de herkomst van een product te garanderen, kan bedrijven helpen verheffen in een markt en industrie die sinds de coronapandemie aanzienlijk is gegroeid. Als bedrijf is Great Lengths sinds de oprichting in 1992 marktleider. In de afgelopen drie decennia heeft het familiebedrijf een getraceerd, geïntegreerd en onafhankelijk productieproces opgebouwd. Dit zorgt er, samen met technologische vooruitgang en vakmanschapexpertise, voor dat Great Lengths wordt gerund door ethische en duurzame normen. “Great Lengths staat bekend als 's werelds toonaangevende producent van ethische hair extensions. Het belang van een marktleider die de uitdaging van meer duurzaamheid in de industrie aangaat, kan niet worden onderschat”, aldus Raymond van Lelieveld, General Manager Great Lengths Nederland. Het bedrijf staat op dit moment in de top 5% van bedrijven in de milieucategorie, dankzij de implementatie van een waterterugwinningssysteem. Dit wordt aangevuld met een vernieuwing van het Italiaanse productiecentrum, wat zal helpen om de energiebronnen van het bedrijf te optimaliseren. Productieproces Great Lengths haalt zijn grondstoffen uit India, met een fabriek in het land die verantwoordelijk is voor de kwaliteitscontrole en de eerste stappen van het productieproces. De volgende stappen van het proces worden afgehandeld in Nepi, in de buurt van Rome, terwijl de eindproducten worden gemaakt met een mix van Italiaans vakmanschap en steeds meer state-of-the-art technologie. Kortom, kwaliteit staat voorop bij Great Lengths. Dat is ook de reden dat stylisten alleen met de hair extensions van het merk mogen werken als ze zijn opgeleid in het correct toepassen van de hair extensions. Dit draagt bij aan de reputatie van het bedrijf. Beroemde stylisten zoals Rossano Ferretti, Nikki Lee en Riawna Capri van Nine Zero One salon werken met de hair extensions van Great Lengths. B Corp-certificering De focus op maatschappelijk verantwoord ondernemen is niet onopgemerkt gebleven. Begin 2022 behaalde Great Lengths als eerste bedrijf in de branche GREAT LENGTHS BLIJFT KWALITEIT VERHOGEN EN FOCUST ZICH OP DUURZAAMHEID In veel delen van de wereld is er een groeiende wens van consumenten om producten te kopen die duurzaam zijn geproduceerd. Of het nu gaat om de groenten en fruit in de winkel of haarverzorgingsproducten die worden gekocht, het verlangen naar verantwoorde en ethisch geproduceerde producten wordt steeds groter. Bij Great Lengths spelen ze uitstekend in op die behoefte. namelijk de B Corp-certificering. De prestatie is het resultaat van verhoogde ethische verantwoordelijkheid, waarbij Great Lengths een strategie implementeert die een gevoel van verbondenheid in de gemeenschap en een bewustzijn van het milieu bevordert. Partnerschap Little Princess Trust Iets waaruit ook blijkt dat het bedrijf zich focust op maatschappelijk verantwoord ondernemen, is de samenwerking met The Little Princess Trust. Het partnerschap houdt in dat gebruikte hair extensions worden gedoneerd aan de organisatie en worden hergebruikt als gratis natuurlijke haarwerken voor kinderen en volwassenen tot de leeftijd van 24 jaar, die hun haar hebben verloren als gevolg van een kankerbehandeling of andere aandoeningen. Focus op kwaliteit Kortom, Great Lengths denkt aan de maatschappij en het milieu, nu en in de toekomst. Dat wil overigens niet zeggen dat de focus op kwaliteit vermindert. In tegendeel. “Great Lengths staat al meer dan negentig jaar voor kwaliteit en dat zal in de toekomst nooit veranderen. Met behulp van de Remy Hair- en Double Drawnmethoden produceert Great Lengths meer dan negentig verschillende kleurnuances hair extensions, omdat het bedrijf tot doel heeft een klant extra vertrouwen te geven met haar dat het gewenste volume én de gewenste kleur heeft.” Onder consumenten is er nog veel ontwetendheid over de hair extensions industrie. Great Lengths besloot daarom onlangs om een korte documentaire te produceren en te verspreiden om iedereen een kijkje te geven achter de schermen van de productie en distributie van hair extensions. De documentaire is via Economist.com en CBSnews.com beschikbaar. Meer informatie: Great Lengths Nederland Tel. +31 (0)85 7470050 | www.greatlengths.com/nl-be
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4