DE KAPPER NR 4 2023 43 Elke dag iets beter doen dan gisteren Van de tien doelstellingen vindt Eelco twee ervan het belangrijkst: waterreductie en de community. "Wij zijn volgens mij het enige bedrijf dat water zuivert binnen kapsalons. Ik vind het interessant om waterzuivering toe te passen op plekken waar veel water wordt gebruikt, waaronder de kapsalons, en daarom hebben we een samenwerking met een bedrijf dat waterzuiveringsinstallaties maakt. Deze waterzuivering wordt ingezet voor de wasunits. Het eerlijke verhaal is dat het maar één van de tien wasunits betreft, omdat het water bij geverfd haar nog niet kan worden gezuiverd. Met de vraag waarom zou je zoiets doen als je dat niet bij alle wasunits kan doen? Ik ben ervan overtuigd dat het verschil kan worden gemaakt met kleine stapjes. We kijken nu ook verder of er een mogelijkheid is om het afvalwater van geverfd haar ook te kunnen zuiveren. Ik denk dat dat typerend is voor een ondernemend bedrijf, die gaan experimenten aan. Ik ben ervan overtuigd dat je daarmee het verschil maakt, door elke dag iets beter te doen dan gisteren. Als alle salons van ons dit toepassen over de hele wereld, dan hebben we al één tiende van het water schoner gemaakt dan dat het was. We zitten in bijna negentig landen, dus de impact begint dan best wel groot te worden", vertelt Eelco. Een steeds verbeterde mindset Keune wil laten zien dat ze zich steeds weer bewijzen, ondanks dat ze al honderd jaar bestaan. Eelco vertelt hierover: "Laatst zei iemand tegen mij: 'Jullie lijken wel een start-up op het gebied van mindset.' Dat vond ik een mooi compliment en dat ben ik maar gaan omarmen. Het maakt ons hongerig om elke dag te bewijzen van welke waarde we zijn." B Corp staat voor 'Business at the force of good'. Eelco stelt dat je als bedrijf je kunt inzetten als positieve kracht in plaats van vervuiler. "Met alle partijen en partners kun je een verschil maken. Ik nodig dan ook alle bedrijven uit om ook B Corp te worden, omdat het zo uniek is en je onderscheidt. Het is mooi om te zien dat bedrijven purpose nastreven in plaats van profit. Ik geloof dat die bedrijven het langste bestaansrecht krijgen. Ook al doen sommige keuzes pijn, geloof ik dat ik nu een beter bedrijf voor mijn kinderen achterlaat", sluit Eelco af. Meer informatie: Keune Haircosmetics Tel. +31 (0)35 6016161 | www.keune.com Een conversatiestarter Eelco ziet het kappersnetwerk als een enorme denktank, omdat praktisch iedereen in de kappersstoel terechtkomt. "Die tijd kan worden benut om te praten over hoe het beter kan. Ik nodig kappers uit om dit gesprek aan te gaan met hun klanten. Je laat hiermee als kapper zien dat je het serieus neemt en het toont professionaliteit. Normaal is het zo geweest dat een merk zijn product aan de kapper verkoopt en vertelt dat het product het allerbeste is, maar ik durf te stellen dat het andersom zou moeten zijn, de markt weet veel beter wat er nodig is. De B Corp-certificering is voor ons meer een conversatiestarter dan een doel op zich. Het behalen van het certificaat is voor ons geen einddoel, maar een start om over duurzaamheid te praten", stelt Eelco. Doelstellingen Het behalen van de B Corp-certificering was dan ook in eerste instantie niet een doel van Eelco. "Je hebt allemaal van die certificaten, maar ik reageerde altijd met: 'Ik heb geen schoenveterdiploma nodig om te laten zien dat ik mijn veters kan strikken, dat kan ik zonder dat diploma ook wel.' Op een gegeven moment werd ik gebeld door onze partner in Brazilië die mij meerdere keren heeft gevraagd waarom we geen certificering hebben. Ik reageerde hetzelfde, waarop hij reageerde met: 'Het is wel mooi dat jij dat zegt, maar de wereld weet dat niet. Het geeft juist aan hoe serieus jullie het nemen. Andere partijen die het niet zo serieus nemen en het juist wel roepen die krijgen dan meer waardering.'" Eelco's ogen werden toen geopend en is de aanvraag gaan invullen wat uiteindelijk twee jaar heeft geduurd. "Ze willen zoveel weten. Ik dacht dat we het goed deden, maar er waren zoveel dingen die we nog niet wisten. Simpele vragen als ‘Weet iedereen binnen het bedrijf wat de duurzaamheidsdoelstellingen zijn?’ moest ik toen negatief beantwoorden, omdat dat niet waar was. Dat vind ik wel erg. We hebben vervolgens een duurzaamheidsrapport (Keune Sustainability Report 2021) gemaakt dat we vorig jaar hebben gepubliceerd. Daarin hebben we tien doelstellingen gepakt die afgeleid zijn van de United Nations Sustainability Goals, deze laten het ambitiedoel zien van het bedrijf." Door de certificering heeft het Keune geholpen om inzichtelijk te krijgen hoe ze het doen en na te denken over hoe ambitieus ze eigenlijk zijn. "Volgen we de markt of vinden we dat we een voorloper daarop moeten zijn? Het antwoord hierop is dat we een voorloper moeten zijn en ik denk omdat we een familiebedrijf zijn. We doen dit voor de volgende generatie en voor een gezonde planeet. Daarmee denk ik dat de B Corpcertificering een mooie aanvulling is op wat we al deden als bedrijf", stelt Eelco. Het certificeringsproces: goede scores op verschillende gebieden Het B Corp certificaat wordt toegekend aan bedrijven die voldoen aan de hoogste standaarden op het gebied van duurzaamheid en verantwoordelijkheid. Keune’s impact op mensen, klanten, leveranciers en het milieu werden met goede resultaten beoordeeld: •In de categorie ‘Milieu’ sc orde Keune goed op het gebruik van zonnepa el n, elektrische bedrijfsauto’s en het compens ren voor •De nauwe r latie van het be rijf met haar leveranciers en hun m nier van werken is terug te zien in hun hoge score op ‘Supply Chain Management’. •Als het gaat om ‘Verpakking en Materialen’, doet Keune het heel goed door het gebruik van duurzame en gecertificeerde palmolie, gecertificeerd duurzaam papier en recyclebaar karton. •Vanwege het oprecht waarderen van hun personeel, behaalde het bedrijf een uitstekende score op ‘Employee Health, Wellness, and Safety’. Bouwen aan en betere to komst, stukje bij beetje Eelco K une, CEO: “Wij zijn ervan ov rtuigd at de stappen die we vanda g nem n e n blijvende impact hebben p de wereld van morg n. Als familiebedrijf zijn we ons al m er dan e n eeuw bewust v n onze rol in de samenleving. We hebben deze verantwoordelijkheid serieus genomen gedurende drie generaties. Het worden van een B Corp is de erkenning van ons commitment. We richten ons op het overdragen van het bedrijf aan toekomstige generaties en het behoud van de planeet.” Dit is pas het begin De B Corp certificering maakt deel uit van Keune’s grotere doel om te zorgen voor de mensen en de planeet, vandaag en morgen. Keune wil blijven investeren in een duurzame toekomst. De 10 ambitieuze duurzaamheidsdoelstellingen van het bedrijf omvatten de invoering van volledig recyclebare verpakkingen, het onderzoeken van duurzame materialen en en uurzaamheidsupdate va e n van hun v rtrouwde productassortimenten. Het b drijf wil ook de duurzaamheid va de fabriek, de loopbaanon wikkeling van de werk emers, de voordelen en het welzijn van de werknemers en nog veel meer verder verbeteren. KEUNE IS EENGECERTIFICEERDE B CORP OVER KEUNE Keune Haircosmetics is een familiebedrijf en professioneel haarverzorgingsmerk, verkrijgbaar in 90 landen. Het bedrijf is opgericht in 1922 door de jonge Nederlandse apotheker Jan Keune. Hij bottelde zijn eerste product bij zijn apotheek in Amsterdam. Alle Keune-producten zijn met zorg, liefde en passie ontwikkeld en geproduceerd in Keune’s hoofdkwartier in Soest. De haarproducten van Keune zijn exclusief vo r salongebrui en alleen v rkrijgbaar via officiële distrib teurs. PERSCONTACT +31 35 601 6161 | fpolmantuin@keune.com Soest, juni 2023 – Royal Keune Haircosmetics, een familiebedrijf en professioneel haarverzorgingsmerk, wil een positieve impact maken op de mensen en de planeet. Het ultieme doel? De ereld goed achterlaten voor toekomstige gene aties. Keune i onderweg naar een bet e toekomst en nu officie l B Corporati n gecertificeerd. /keunehaircosmetics @keunehaircosmetics.nl www.keune.com 310516_BCorp_ReleaseA4_NL.indd 1 12-06-2023 11:22
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4