DE KAPPER NR 4 2024 21 acquisitie en werken niet met vertegenwoordigers; alles gebeurt online.” Deze aanpak wijkt af van de traditionele methoden in de kappersbranche, maar sluit naadloos aan bij de visie van het merk. "Ik heb Curly Secret opgericht om het anders te doen. 'Anders' is voor mij geen negatieve verandering, maar een positieve vernieuwing. Sommige methoden zijn zo ingebakken dat we ons niet meer afvragen waarom we ze volgen. Waarom zou online slecht zijn? Online is de toekomst, of beter gezegd, het heden." te maken, eerst alleen voor mezelf", vervolgt Sanae. Wat begon als een persoonlijke zoektocht naar gezonde haarverzorging, groeide snel uit tot iets veel groters. Via vrienden en bekenden kreeg ze steeds meer vragen over haar routine, wat uiteindelijk leidde tot de oprichting van Curly Secret. Unieke aanpak in een competitieve markt Toen Sanae begon met Curly Secret, had ze niet de luxe van grote laboratoria of teams van wetenschappers achter zich. "Ik maakte alles zelf in een klein laboratorium", vertelt ze. "Na een half jaar besefte ik dat ik het niet langer alleen kon doen. Ik stapte naar een laboratorium en vroeg hen mijn formules te produceren. Niet andersom. Ik wist precies wat ik wilde." De producten worden in Europa geproduceerd, een keuze die Sanae bewust heeft gemaakt. "Duurzaamheid zit in ons DNA. Buiten Europa produceren zou niet passen bij onze visie." Vandaag de dag blijft Sanae nauw betrokken bij elke stap van de productontwikkeling. "Ik houd toezicht op elke formule. We beginnen vanaf nul, gebaseerd op de wetenschap achter elke samenstelling, en ontwikkelen alles zelf", benadrukt ze. "We blijven voortdurend innoveren en passen onze formules aan op de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van duurzaamheid en natuurlijke ingrediënten, zonder concessies te doen aan kwaliteit.” Het assortiment: een holistische benadering In de afgelopen jaren is het productassortiment steeds verder uitgebreid en georganiseerd in verschillende stappen om aan de diverse behoeften van krullend haar te voldoen. “De reis begint met de stap ‘Cleanse’, die zich richt op reiniging en detox. Vervolgens komt ‘Condition’, met producten zoals conditioners, maskers en proteïnetreatments om het haar te voeden en te herstellen. De derde stap, genaamd ‘Prep’, bestaat uit producten die bescherming bieden tegen hitte en UV-straling, zoals een protection spray en een serum om beschadigd haar te versterken. Deze stap wordt vaak over het hoofd gezien bij andere krulverzorgingsmerken, maar is essentieel voor de gezondheid van krullend haar”, aldus Sanae. “De stap ‘Moisturize’ omvat hydraterende producten, terwijl de stap ‘Style’ belangrijk is om de ‘houdbaarheid’ van krullen te garanderen. Dat doe je met gels en foams.” Als laatste zou je kunnen kiezen voor de stap ‘Finish’ door bijvoorbeeld een olie of volume spray te gebruiken. Sanae legt uit dat niet iedereen elk product nodig heeft; het is aan de kapper om te bepalen welke producten het beste passen bij de behoeften van het haar. "Met deze holistische benadering kunnen kappers en consumenten hun haarverzorgingsroutine afstemmen op de specifieke behoeften van hun krullen, wat resulteert in gezonder en mooier haar." Rebranding Nu, zeven jaar na de oprichting, bevindt Curly Secret zich midden in een spannende rebranding. Het merk krijgt een frisse, moderne uitstraling zonder zijn kernwaarden te verliezen. “Bij de lancering was roze de hoofdkleur van ons merk, en dat blijft zo. Maar nu willen we een uitstraling die beter past bij wie we zijn en hoe we zijn gegroeid", zegt Sanae. “Deze rebranding weerspiegelt de natuurlijke evolutie van Curly Secret, waarbij de visuele identiteit meegroeit met het succes en de ontwikkeling van ons merk.” Duurzaamheid blijft een essentiële pijler in deze transformatie. Curly Secret zet zich niet alleen in voor natuurlijke ingrediënten, maar ook voor milieuvriendelijke verpakkingen. "Onze verpakkingen waren altijd al groen en biologisch afbreekbaar, maar we zetten nu een stap verder. We introduceren biologisch afbreekbare labels en willen in de toekomst zelfs biologisch afbreekbare inkt gebruiken", legt Sanae uit. “Deze rebranding is meer dan een nieuwe look; het is een bewuste vooruitgang in onze toewijding aan duurzaamheid en innovatie.” Organische groei De rebranding van Curly Secret is een gevolg van de aanzienlijke groei die het merk de afgelopen jaren heeft doorgemaakt binnen de kappersbranche. Dit succes is voornamelijk te danken aan mond-tot-mondreclame. "Veel van onze klanten hebben onze producten aan hun kappers aanbevolen, wat ervoor zorgde dat kapsalons zelf contact met ons zochten. We doen geen koude DEZE REBRANDING IS MEER DAN EEN NIEUWE LOOK; HET IS EEN BEWUSTE VOORUITGANG IN ONZE TOEWIJDING AAN DUURZAAMHEID EN INNOVATIE Sanae benadrukt dat kapsalons die Curly Secret verkopen profiteren van de online kracht van het merk. "Kappers fungeren als verkooppunten en krijgen toegang tot speciale inkoopprijzen, wat hen direct ten goede komt", voegt ze toe. Ondersteuning Naast het aanbieden van producten, biedt Curly Secret uitgebreide ondersteuning aan kappers. "We organiseren trainingen op verschillende locaties en bieden in-salon trainingen aan. Daarnaast hebben we informatieve boekjes over onze producten, waarin staat voor welke haartypes en situaties ze geschikt zijn", legt Sanae uit. “Deze educatieve benadering helpt kappers om beter in te spelen op de behoeften van hun klanten en zorgt ervoor dat onze producten optimaal worden benut.” In de toekomst wil Curly Secret ook online trainingen introduceren als aanvulling op de fysieke sessies. "Online trainingen geven kappers de flexibiliteit om op hun eigen tempo te leren en de informatie zo vaak te raadplegen als ze willen." Duurzaamheid als levensstijl Wanneer we Sanae vragen naar de toekomstplannen van Curly Secret, legt ze uit: "Ik wil dat mensen niet alleen tevreden zijn met hun haar, maar ook met de producten die ze gebruiken. Dat is de kern van waar Curly Secret voor staat. Het is fantastisch om te zien dat steeds meer kappers onze visie delen en het belang van duurzaamheid begrijpen. Mijn doel is om in de toekomst nog meer kappers kennis te laten maken met Curly Secret en hen te inspireren met onze duurzame benadering." Meer informatie: Curly Secret info@curlysecret.nl | www.curlysecretpro.com
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4