10 DE KAPPER NR 6 2025 GROOT INTERVIEW VAN GROOTHANDEL NAAR MERKENSPECIALIST: SUPERSTORE FOR HAIR WORDT SUPER HAIR BRANDS Waar Hans Vermoolen 38 jaar geleden eigenaar werd van Superstore for Hair in Rotterdam-Zuid, maakt hij zich nu op om het stokje over te dragen. Begin 2026 neemt Marielle Keetman het bedrijf van hem over. Zij begon ooit als algemeenmedewerker en groeide in 21 jaar tijd door tot inkoper en straks dus tot eigenaar. Onder haar leiding krijgt het bedrijf niet alleen een nieuwe naam, Super Hair Brands, maar ook een frisse focus. De redactie van De Kapper sprak met Hans en Marielle over deze bijzondere stap en de plannen voor de toekomst. In de bijna vier decennia dat Hans aan het roer stond, zag hij het vak en de markt flink veranderen. Dat hij ooit de groothandel overnam als ‘grapje’ om aan de militaire dienstplicht te ontkomen, maakt het verhaal des te bijzonder. “Vroeger had je in de krant van die kleine advertenties. In één daarvan stond: ‘ter overname aangeboden, groothandel’. Voorin de winkel zat een kapsalon, achterin stonden wat houten stellinkjes met producten: dat was de groothandel.” De militaire dienst wist hij er uiteindelijk niet mee te ontlopen. In de kleine lettertjes stond namelijk dat je minstens drie jaar aan balansen moest kunnen overleggen, iets waar Hans snel achter kwam. “Toch werd het uiteindelijk een van de mooiste periodes uit mijn leven. Ik kon op en neer reizen, want ik had de groothandel inmiddels echt gekocht.” Met zijn vader in de winkel trok Hans zelf het land in om klanten te bezoeken en contracten af te sluiten. “Niet veel later openden we een tweede vestiging in Breda, pal naast de kappersschool. Daarna ging het snel: we groeiden uit naar dertien eigen winkels, in een tijd waarin het fenomeen ‘groothandel’ eigenlijk nog nauwelijks bekend was.” Een nieuw tijdperk Met de nieuwe naam Super Hair Brands begint er een nieuw tijdperk. “We merken dat we met de tijd mee móeten bewegen”, zegt Hans. “De traditionele groothandel is veranderd. Vroeger was het onze rol om producten aan te bieden die zelfstandige kappers zelf niet rechtstreeks bij de grote firma’s konden inkopen. Maar door de opkomst van het internet is dat helemaal veranderd. Tegenwoordig kan iedereen de grote merken zelf bestellen. Dat schuurt, vind ik.” Daarom kiest het bedrijf voor een andere koers: minder merken, meer diepgang. Super Hair Brands richt zich op sterke partnerships, waarbij de focus ligt op de kapper en diens klant. Marielle krijgt nu de ruimte om die visie verder uit te werken. “Jarenlang hield ik alle ballen in de lucht, waardoor ik er nooit echt aan toe kwam. Nu zegt Hans: geef al je tijd en energie aan die merken. En dat ga ik doen.” Voor Marielle is het overnemen van het bedrijf een droom die uitkomt. “Ik heb er niet lang, maar wél goed over nagedacht. Ik heb dit bedrijf zien groeien en ben eigenlijk altijd naast Hans blijven staan. Ik begon ooit met bestellingen inpakken en ben me de laatste 10 jaar uitsluitend bezig gaan houden met inkoop en daarnaast met verkoop, scholen en key accounts. Dat bleek echt mijn ding te zijn”, vertelt ze lachend. “Het voelt als een luxe dat ik alles wat ik in al die jaren heb geleerd, nu mag gaan toepassen. We gaan nog meer inzetten op educatie, service en advies. Daar kunnen we echt het verschil maken.” Exclusieve merken, bewuste keuzes Waar Superstore for Hair in het verleden vooral werkte met grote A-merken, kiest Super Hair Brands vanaf volgend jaar bewust voor een compacter en exclusief merkenpakket. Denk aan, Sens.ùs, Mowan, Framar Denman en Elchim. “Dat is precies waar de nieuwe naam voor staat”, legt Marielle uit. “We kiezen voor hoogwaardige merken waar we 100% achter staan. Bijvoorbeeld Megix, dé tienminutenkleuring die ook echt in tien minuten werkt. En dus niet in twaalf”, zegt ze met een knipoog. “Tijd is geld en dit soort producten zorgen ervoor dat je meer aandacht aan je klant kunt geven.” Ook Sens.ùs wordt een speerpunt: een premium merk uit Italië waar Super Hair Brands exclusief distributeur van is in de benelux. “De meeste nieuwe trends komen uit Italië. Wij zijn dus heel blij met deze samenwerking. Sens.ùs heeft een breed assortiment en zet sterk in op innovatie met natuurlijke ingrediënten. Ze hebben zelfs een app ontwikkeld, gratis voor kappers en stylisten, met productinformatie, kleuradvies en behandelrichtlijnen. Die app helpt om het gesprek tussen kapper en klant te verdiepen en echt in te spelen op hun levensstijl en haarverzorgingsroutine.” Daarnaast blijven vertrouwde merken als Denman, hoogwaardige borstels uit Ierland, en Elchim, professionele föhns uit Italië, onderdeel van het aanbod. Meer focus op educatie Educatie vormt ook een belangrijke pijler binnen de nieuwe strategie. “We gaan veel meer trainingen aanbieden”, vertelt Marielle. “Die worden verzorgd door onze eigen trainster Ursula. Zij weet álles van Megix en Sens.ùs. Iedere week kunnen klanten een online meeting inplannen en haar alles vragen.” Ook éénop-één begeleiding is mogelijk. “Als een kapper denkt: ik heb nu echt even hulp nodig, dan kan er gewoon een uurtje met Ursula ingepland worden: voor het hele team of voor één persoon.” Super Hair Brands werkt met sub-distributeurs in Nederland en België en wil dit de komende jaren verder uitbreiden. “We krijgen ondersteuning van de merken, maar het is ons eigen initiatief. We vinden het belangrijk dat alle trainers hetzelfde verhaal uitdragen. Alleen zo kun je kwaliteit en herkenning garanderen.” Vooruitblik In maart 2026 presenteert Super Hair Brands zich voor het eerst met de nieuwe naam op de beursvloer, tijdens The Hair Project in Kortrijk. “Voor ons is die beurs ontzettend belangrijk”, vertelt Hans. “We staan daar met Sens.ùs, Mowan en Denman. De bezoekers die daar naartoe komen, hebben écht hart voor het vak en dat voel je.” WE KIEZEN VOOR HOOGWAARDIGE MERKEN WAAR WE 100% ACHTER STAAN
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4