De Opticien nr1-2021 Online

D e O p t i c i e n n r 1 2 0 2 1 61 Hoe laten jullie de Johnny Loco wereld tot leven komen in het online portaal? “Het online dealer portaal is de business-2-business omgeving van onze website. De opticien krijgt via het portaal de voordelen van een business partner, maar de beleving van een consument.” JOKER "I wanted to see exotic Vietnam... the crown jewel of Southeast Asia. I wanted to meet interesting and stimulating people of an ancient culture..." Geïnspireerd op: Full Metal Jacket (1987) SKOLNICK "Cause all jocks ever think about is sports, all we ever think about is sex." Geïnspireerd op: Revenge of the Nerds (1984) BATEMAN "Did you know I'm utterly insane?" Geïnspireerd op: American Psycho (2000) “Johnny Loco is het enige lifestyle merk dat (bak)fietsen, brillen en horloges ontwerpt, produceert en verkoopt. Vakmanschap is daarin de basis. Johnny Loco’s lifestyle is de inspiratiebron. Alle producten zijn met inspanning, liefde en aandacht voor elk detail gemaakt. Het streven: stijlvolle producten ontwikkelen die bijdragen aan het Johnny Loco gevoel in het dagelijks bestaan. Om dit gevoel samen te vatten, gaan we ieder jaar op zoek naar een nieuw zonnig gebied waar we mensen tegenkomen die aansluiten bij Johnny Loco’s lifestyle. Op deze manier komen de campagnebeelden tot stand. Daarnaast krijgen opticiens ook de mogelijkheid om Johnny Loco producten te bestellen die in eerste instantie niets met de optiekbranche te maken hebben. Zo kunnen hippe Johnny Loco fietsen en Swiss Made horloges worden besteld en als POS- materiaal in de winkel worden gebruikt. Deze producten maken de gehele merkbeleving compleet.” Jullie zijn in 2020 een samenwerking gestart met Heideliek Wassink van Toptics. Hoe is die samenwerking tot stand gekomen? “Onze samenwerking ontstond nadat we elkaar eerst jarenlang tegenkwamen op nationale en internationale beurzen. We waren eerst echt collega’s uit de optiek. We gaven elkaar tips, luisterden uitgebreid naar elkaar en dronken hier en daar een borrel. Het was meteen een klik. In het begin van onze relatie was er geen ruimte voor een samenwerking, totdat ineens het moment kwam dat het precies paste. We hebben er toen geen gras over laten groeien en zijn meteen dieper op de bundeling van onze krachten ingegaan.” Wat zijn de sterke punten van Toptics en hoe bevalt de samenwerking tot nu toe? “De samenwerking bevalt fantastisch. Er is van beide kanten een enorm enthousiasme ontstaan om ook samen mee te gaan in een veranderende tijd. Nieuwe ideeën als het gaat om het doorontwikkelen van ons product en het gebruik maken van nieuwe benaderingstechnieken. Zowel Toptics als Johnny Loco hechten de meeste waarde aan de beste kwaliteit en aan het verzorgen van een zo hoog mogelijk serviceniveau. Het is dan wel fijn dat Johnny Loco een Nederlands merk is, waarbij de lijntjes erg kort zijn. We vangen als team snel signalen op uit de markt en proberen hier direct iets mee te doen.” In 2021 presenteren jullie een nieuwe Johnny Loco collectie voor de lente/zomer van 2021. Wat is het hoofdthema/de inspiratiebron van deze nieuwe serie? “Zoals altijd halen wij onze inspiratie voor brillen uit films en series. Onze brillen verpersoonlijken een karakter uit een film of serie, of geven de tijdsgeest en de daarbij behorende stijl van de film weer. Een van onze nieuwe modellen is bijvoorbeeld vernoemd naar Beth Harmon uit de Netflix serie: The Queen's Gambit. De serie speelt zich voor een groot deel af in de jaren ‘60 en er komt dus ook veel mode en stijl uit die periode voorbij. Het montuur, genaamd Beth, is hier dan ook reflectie van; oversized cat eye met o.a. psychedelische kleuren. Dit voorjaar brengen we nieuwe karakters en ontwikkelen we een aantal bestsellers door, we zijn eind vorig jaar de weg naar dikke Mazzucchelli acetaat platen ingeslagen en ook in deze Spring/Summer collectie 2021 worden er weer een aantal monturen in deze uitvoering toegevoegd. Daarnaast houden we ook vast aan onze classics: retro vormen in meer verfijnd Mazzucchelli acetaat en metaal.” Hoe groot is de Johnny Loco Eyewear collectie precies? “Onze huidige collectie bestaat uit zo’n 60 karakters die uit rvs, cellulose acetaat of een combinatie van beiden zijn gemaakt. Voor onze dikkere acetaat monturen maken we gebruik van 8mm plaatmateriaal waar zo min mogelijk acetaat vanaf wordt gehaald om het frame zo dik mogelijk te houden. Hierdoor behoudt het Mazzucchelli acetaat zoveel mogelijk de originele waarde en diepte van kleuren en wordt het montuur er echt stoer van. Je kunt wel zeggen dat de bril aanwezig is. Deze stijl hebben we ook doorgetrokken naar onze metaal lijn, van voren ziet het montuur er verfijnd uit maar de ring van het frame is 3mm diep. Dit oppervlakte is perfect geschikt om met kleur en afwerking te spelen, zo kan de voorkant matzwart zijn en de zijkant gepolijst goud. Verder zijn we bezig geweest met het verbeteren van onze kwaliteitseisen en zijn er weer stappen gezet om kwaliteitsimpulsen te standaardiseren. Zo worden er al een aantal seizoenen met echte rivet scharnieren gewerkt en wordt al het metaal door een 24 uurs anti-oxidatie test heen gehaald.” Mogen we ook een campagne bij de collectie verwachten en hoe ondersteunen jullie de opticien bij de verkoop? “De nieuwe Spring/Summer ’21 collectie wordt vanaf eind februari op het dealer portaal geplaatst. Daarnaast zullen opticiens een marketing support pakket ontvangen. Dit pakket bestaat uit nieuw POS-materiaal, te gebruiken in bijvoorbeeld de etalage. Het pakket bestaat verder uit posters, logo’s, nieuw beeld- en videomateriaal, inspiratieteksten en het collectieboek met QR-codes. De QR-codes in het collectieboek kunnen door de opticien in de winkel worden gebruikt als naslagwerk. Door simpelweg te scannen, ontvangt de opticien of klant direct alle denkbare montuurinformatie. Halverwege de lente van 2021 staat een landelijke merkcampagne gepland waarbij Johnny Loco’s lifestyle naar voren zal komen.” Meer informatie: Toptics Tel. +31 (0)23 7436071 | www.toptics.nl www.johnnyloco.com | eyewear@johnny-loco.com