DE OPTICIEN NR 1 2024 60 INTERVIEW Hallo Claudia, gefeliciteerd met het tienjarig jubileum! Hoe ervaar je deze mijlpaal? "Voor KALEOS vertegenwoordigt het een buitengewone reis vol momenten waar we echt trots op zijn." In hoeverre behoudt het huidige KALEOS nog steeds de essentie van het oorspronkelijke merk? "De kernwaarden en het enthousiasme om vooruitgang te boeken blijven zeer gelijk aan de begindagen. Gedurende deze tien jaar hebben we waardevolle inzichten verworven die onze koers verder hebben bepaald. Een van deze inzichten heeft geleid tot het besluit jaarlijks onze circulariteit te onderzoeken en te optimaliseren." KALEOS VIERT 10-JARIG JUBILEUM KALEOS viert haar tiende verjaardag en geeft het jubileumjaar een bijzondere betekenis met het thema “The Passing of Time and Its Beauty”. Wij hebben het genoegen om te spreken met Creative Director Claudia Brotons over de evolutie van het Spaanse modemerk in de afgelopen tien jaar en de overtuiging van KALEOS dat schoonheid ook wordt beïnvloed door de tijd. Hoe heeft KALEOS zich ontwikkeld als merk en bedrijf? “We koesteren het feit dat we zijn gestart als een klein bedrijf en zijn uitgegroeid tot wat we nu zijn. Een groot deel van ons succes is toe te schrijven aan ons team dat in de loop der tijd veerkrachtiger is geworden. Met onze groei hebben we een professionaliseringsslag doorgemaakt, wat ons in staat heeft gesteld om zeer hoge eisen te stellen aan de kwaliteit van onze producten." In hoeverre hebben de producten en ontwerpen van KALEOS zich ontwikkeld? "Het ontwerp heeft absoluut een transformatie ondergaan. Als eigentijds bedrijf streven we ernaar niet alleen actueel te zijn, maar ook voorop te lopen. We blijven voortdurend bezig met onderzoek naar ontwerpmogelijkheden, trends en innovatieve constructies om een uiterst vooruitstrevend product op het gebied van ontwerp te kunnen presenteren. Desondanks handhaven we door de jaren heen onze onveranderlijke focus op vorm." Jullie behandelen ook het thema "tijd en schoonheid" in jullie communicatie in het jubileumjaar. Waarom is dit thema zo belangrijk voor jullie? "Dit jaar, 2024, markeert het tienjarig bestaan van KALEOS. Voor ons staat dit jaar in het teken van het verkennen, reflecteren en eren van de geschiedenis van de tijd. In deze afgelopen tien jaar heeft het bedrijf aanzienlijke groei doorgemaakt, en daarom willen we starten met een jaarlijks wereldwijd betrokkenheidsinitiatief om iets terug te geven aan de wereld. Jaarlijks zullen we een ander concept ontwikkelen in het kader van dit betrokkenheidsinitiatief. Een deel van deze betrokkenheid omvat een donatie (een percentage van de omzet) aan wetenschappelijk onderzoek. We beschouwen het doneren aan onderzoek als een manier om op wereldwijde schaal iets terug te geven. Het thema van dit jaar kon niets anders zijn dan het verstrijken van de tijd. Voor ons raakt dit thema veel aspecten. Momenteel onderzoeken we diverse voorstellen voor donaties aan onderzoek naar ziekten die voorkomen bij ouderen, zoals Alzheimer of dementie." Jullie leggen een positieve associatie met volwassenheid en ouder worden. Wat is voor jullie precies de schoonheid hiervan? "Voor ons schuilt de schoonheid en het positieve in de essentie van de tijd, belichaamd door de mensen zelf. In hun ogen vinden we een scala aan ervaringen – vreugde, verdriet, triomfen en beproevingen. Door hen te eren, vieren we het erfgoed dat ons gevormd heeft." Jullie laten ook oudere mensen zien in jullie campagne. Is dat een statement? "Ons statement is een uitgebreid eerbetoon aan alles wat verband houdt met het verstrijken van de tijd, en dat omvat de mensen, ons meest solide fundament door de jaren heen. Het laten zien van oudere mensen in onze campagne is een doordachte boodschap. We willen benadrukken dat mensen, zelfs naarmate ze ouder worden, nog steeds buitengewoon stijlvol kunnen zijn zonder zich te conformeren aan stereotiepe kleding voor ouderen. Ze bezitten een kennis die rijker is dan die van anderen, en zoals in alle facetten van het leven, draait het om de juiste houding." Wat bepaalt of iets mooier wordt met de tijd? "Schoonheid is vaak een complex begrip. De ware schoonheid onthult zich in de lessen die we gedurende de tijd leren. De levenslessen die voortkomen uit het verstrijken van de tijd vormen voor mij het meest waardevolle aspect van de afgelopen tien jaar van KALEOS." Tijd leidt vaak tot tijdloosheid. Hoe definiëren jullie tijdloos ontwerp en welke van jullie producten voldoen het beste aan deze norm? "Ik beschouw tijdloos ontwerp als een combinatie van buitengewone veelzijdigheid en onbetwiste kwaliteit. Veelzijdigheid houdt in dat wanneer een product wordt gecreëerd, diens eigen DNA zo robuust is dat het de snel veranderende trends overstijgt. Een andere essentiële eigenschap is kwaliteit. Het product moet gedurende de jaren en gedurende het gebruik in uitstekende staat blijven. Onze monturen uit de Icons-categorie zijn de producten die het beste aan deze criteria voldoen. Ze hebben trends doorstaan en blijven populair bij een breed publiek." Wat is het belangrijkste aspect van deze nieuwe collectie? "De lente-/zomercollectie van 2024 belichaamt een visueel festijn, een caleidoscoop van vormen. Dit betreft onze meest omvangrijke collectie tot op heden, met dertig nieuwe stijlen in de vrouwencategorie (waaronder achttien zonnebrilstijlen en twaalf optische stijlen) en twaalf nieuwe stijlen in de mannencategorie. Elk silhouet fungeert als een hoofdstuk, een verhaal verteld door contouren, hoeken en bochten. Of het nu gaat om de herinterpreteerde klassieker of het avant-gardistische, de collectie eert de diversiteit in vorm die de reis van KALEOS heeft beïnvloed. Het vormt een uitnodiging om te verkennen, jezelf te tooien met onze monturen en te reflecteren op de grenzen van de tijd." Nederland: Henk Stephan Tel. +31 (0)6 246150001 www.kaleoscollection.com DE LEVENSLESSEN DIE VOORTKOMEN UIT HET VERSTRIJKEN VAN DE TIJD VORMEN VOOR MIJ HET MEEST WAARDEVOLLE ASPECT VAN DE AFGELOPEN TIEN JAAR VAN KALEOS “ “ Vlaanderen: Jazz EyeFashion Tel. +31 (0)6 26642050 | www.eyzz.eu
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4