De Opticien nr 2 2019 online

D e O p t i c i e n n r 2 2 0 1 9 43 DRIE BAANBREKENDE TECHNOLOGIEËN Essilor maakt gebruik van drie baanbrekende technologieën die ervoor zorgen dat enkelvoudige brillenglazen voldoen aan de huidige kijkbehoeften. “De Eyezen Dual Optim technologie is een nieuwe technologie die het brillenglas aanpast aan onze digitale levensstijl. Eyezen Boost is een extra ondersteuning onderin het Eyezen brillenglas, speciaal ontworpen voor consumenten die echt hinder ondervinden van visuele vermoeidheid en extra ondersteuning nodig hebben. Het Eye Protect System is de eerste geïntegreerde bescherming tegen schadelijk UV- en blauwviolet licht in een esthetisch helder brillenglas, ongeacht de sterkte”, verduidelijkt Edward. HET VERSCHIL ZELF LATEN ERVAREN Voor de consument is het niet eenvoudig om de verschillen te begrijpen in het grote aanbod van enkelvoudige brillenglazen. Volgens Essilor is het daarom belangrijk om ze zelf het verschil te laten ervaren. Edward legt uit: “Met de nieuwe Eyezen range bieden we alle enkelvoudige brildragers nu een kijkoplossing waarmee ze op alle afstanden een ongekend contrast ervaren en de ogen die rust geven die ze verdienen. Met Eyezen bieden we het product aan dat aansluit bij de behoeften van de brildrager. Zijn er signalen van ongemak door visuele vermoeidheid, dan bieden we Eyezen Boost aan. Op basis van de leeftijd en de behoefte van de brildrager kiezen we de extra ondersteuning. Deze ondersteuning vervangt in dat geval de Dual Optim technologie. Het toevoegen van Eyezen 1.1 geeft u de mogelijkheid om Eyezen aan te bieden aan brildragers die de stap naar multifocaal nog niet willen maken.” NATIONALE CAMPAGNE Om de millenial doelgroep te bereiken zet Essilor dit jaar een zware online media campagne in. Bram Gardien, Product Manager, legt uit: “Vanuit verschillende online kanalen leiden we de consument naar Eyezen.nl, waar we ze attenderen op een kortingscoupon die in te wisselen is bij de opticien. We sturen ze vervolgens naar de storelocator, waar de coupon ook weer zichtbaar is. De groep die Eyezen.nl verlaat voordat ze naar de coupon of storelocator zijn gegaan, gaan we retargetten om ze weer naar Eyezen.nl te halen.” Daarnaast gaat Essilor een samenwerking aan met influencers die perfect aansluiten bij de Eyezen doelgroep. “Influencers zijn authentiek, relevant, geloofwaardig en hebben een efficiënt bereik binnen de doelgroep. Vanuit verschillende social mediakanalen vertellen zij het verhaal en zorgen ze voor awareness en conversie naar de coupon. We willen ervoor zorgen dat er meer traffic naar de winkels van onze klanten wordt gegenereerd”, legt Bram uit. Ook ontwikkelde Essilor verschillende marketingtools, waaronder stoepbordposters, raamstickers, huis-aan-huisbladen en DM’s en E-DM’s, om de juiste doelgroep te bereiken. Kortom, Essilor verzorgt een complete campagne om Eyezen sterk onder de aandacht te brengen. Meer informatie: Essilor Tel. 088 0888 111 | www.essilor.nl