De Opticien nr2 2020 Online

D e O p t i c i e n n r 2 2 0 2 0 57 BINNENKORT OOK MERKGERICHTE CONTENT Naast Optitrade Social Media, dat merkonafhankelijke content biedt, wordt het binnenkort voor álle Optitrade-leden mogelijk om gemakkelijk content van leveranciers te delen via hun social mediakanalen. Nienke legt het kort uit: “Binnenkort kunnen leveranciers content bij ons aanleveren, zodat opticiens ook merkgerichte content kunnen plaatsen op de social media pagina’s van hun winkel. Ook deze berichten worden, uiteraard met toestemming, geplaatst op Facebook en Instagram.” Pieter vult aan: “Wij kunnen zien welke merken een opticien aanbiedt, waardoor wij ervoor kunnen zorgen dat alleen de relevante content bij de opticien wordt geplaatst.” Zichtbaar blijven op social media kost meer tijd en energie dan veel ondernemers aanvankelijk zouden denken. Nienke van Asseldonk, marketingmedewerker bij Optitrade: “Het wordt onderschat hoeveel tijd er in gaat zitten. Je moet beschikken over originele content en mooi beeldmateriaal. Daarin kunnen wij de ondernemer nu ontzorgen, zodat hij of zij kostbare tijd bespaart voor andere zaken.” Social media specialist Pieter van Hartingsveldt vult aan: “We rusten opticiens uit met acht social media items per maand, dat wil zeggen twee berichten per week op Instagram én Facebook. Dat doen we in samenwerking met Maurice de Graaf, voormalig regisseur van het kinderprogramma ‘Het Klokhuis’. Een combinatie die goed werkt, omdat hij sterk is in het creëren van educatieve content. Vanuit Optitrade geloven wij in de strategie dat als je leerzame content deelt, je ook de gunfactor vergroot. Het gevolg hiervan is dat wanneer men op zoek is naar een nieuwe bril, ze sneller aan uw winkel denken." VIDEO’S, PUZZELS EN CINEMAGRAPHICS De opticien die gebruikmaakt van Optitrade Social Media, wordt volledig ontzorgd. Optitrade stelt een gepersonaliseerde agenda op voor zowel de Facebook- als de Instagram-pagina van de winkel, waardoor er dus automatisch en regelmatig nieuwe, informatieve berichten worden geplaatst. Dit kan zijn in de vorm van een video, foto, af en toe een raadsel of een puzzel of een ‘cinemagraphic’. “Een cinemagraphic is een afbeelding met een bewegende factor”, legt Pieter uit. “Door af te wisselen in het type content, wordt je dankzij het algoritme van de social media beter zichtbaar en wordt je bereik verhoogd. Daarnaast delen we alleen informatieve berichten over optiek, geen merken en prijzen. We laten gebruikers aan het woord, lichten innovatieve technologieën uit, delen onderzoeksresultaten en behandelen bijvoorbeeld ook thema’s zoals nachtblindheid, droge ogen en staar." COMMUNITY VERGROTEN Naast de acht ingeplande items per maand, kan de opticien ervoor kiezen om nog een extra item in te plannen in de vorm van een advertentie. “Deze advertentie wordt heel gericht uitgezet in de directe omgeving van de winkel”, legt Pieter uit. “Deze advertentie is bedoeld om de herkenbaarheid van de winkel zelf te vergroten. De likes op deze advertentie zijn bovendien te traceren, waardoor deze mensen automatisch uitgenodigd kunnen worden om de pagina van de winkel te volgen. Hierdoor kun je als opticien snel je community vergroten.” HOE KUN JE DEELNEMEN? Optitrade Social Media is beschikbaar voor opticiens die reeds lid zijn bij de inkooporganisatie. Voor €49,- euro per maand (exclusief advertentiebudget) worden er dus elke maand acht items gedeeld op de Facebook- en Instagram- pagina. Bij het plannen van deze berichten wordt rekening gehouden met andere leden in de omgeving. Welk bericht wanneer geplaatst gaat worden, wordt een maand van tevoren bekendgemaakt bij de desbetreffende opticien. De dienst is overigens per maand opzegbaar. Opticiens die geen lid zijn van Optitrade hebben de mogelijkheid om deze service drie maanden uit te proberen. Indien men daarna de service wil blijven gebruiken is een lidmaatschap van Optitrade wel verplicht. Meer informatie: Optitrade social media | Tel. +30 200 3818 | info@optitrade-social.nl