De Opticien nr2-2021 Online

D e O p t i c i e n n r 2 2 0 2 1 29 buitenlandse productiefaciliteiten in Ierland opgericht. De volgende mijlpaal volgde in 1983 met de intrede in de licentiebranche. Met de Engelse autofabrikant Jaguar hebben we een partner gevonden die kwaliteit en precisie net zo belangrijk vindt als wij.” In de jaren zeventig ontstonden ook de eerste buitenlandse vestigingen van Menrad, waaronder Menrad Nederland. Sander vertelt: “Vanaf de start in 1972 tot vandaag de dag is Menrad Nederland nog steeds verantwoordelijk voor een substantieel aandeel binnen de Menrad groep. Daarnaast wordt er internationaal altijd gekeken naar de ontwikkelingen in onze markt omdat Nederland hierin over het algemeen voorloopt op de rest van Europa. Dit geeft ons weer de mogelijkheid onszelf te blijven ontwikkelen, bijvoorbeeld als het gaat om marketing en sales initiatieven. Een mooie rol, waarin wij ons prettig voelen en die zijn vruchten afwerpt.” DE JAREN ‘90 TOT HEDEN In 1997 begon Menrad ook in China te produceren. “We waren erg enthousiast over de prestaties, betrouwbaarheid en kwaliteit. Sinds 2006 produceren we uitsluitend in China, en altijd in onze eigen fabriek”, aldus Hermann. Eberhard vult aan: “Het afgelopen decennium werd gekenmerkt door steeds meer individuele doelgroepen met steeds specifiekere wensen. We speelden op deze ontwikkeling in door de joint venture Mondottica Deutschland op te richten, wat leidde tot een beslissende intensivering van de samenwerking. Sinds 2018 zijn we aandeelhouder van Mondottica International Ltd. in Hong Kong en daarmee hebben we ook ons merk- en productportfolio aanzienlijk uitgebreid. Met merken als Pepe Jeans, Benetton, Maje en Scotch & Soda bereiken we nu ook de jonge, stedelijke en vooral vrouwelijke doelgroepen.” van de vier familiegeneraties. Op ons hoofdkantoor in Schwäbisch Gmünd kunnen medewerkers en naaste zakenpartners de complete bedrijfsgeschiedenis beleven in een interessant vormgegeven galerie. Ter gelegenheid van het jubileum wordt in 2021 ook een herlancering van de Menrad-website en het nieuwe B2B e-commerceplatform gelanceerd. Daarnaast viert elk van onze dochterondernemingen dit 125-jarig jubileum met zijn eigen klanten, wat betekent dat deze speciale mijlpaal zal worden gevierd met alle klanten over de hele wereld.” Op de vraag wat de klanten in de Benelux kunnen verwachten, antwoordt Sander: “Zonder direct helemaal op de details in te gaan, laten we dit zeker niet ongemerkt voorbij gaan. Het 125-jarig bestaan vieren we eigenlijk het gehele jaar door, maar in de maand april in het bijzonder. Daarnaast hebben we een extra actie in het leven geroepen voor geheel 2021 waar al onze kopende relaties van kunnen profiteren. Onze accountmanagers zijn druk bezig om iedereen hier voor het einde van april over te informeren.” TOEKOMSTPLANNEN Menrad heeft zijn bestaansrecht inmiddels bewezen, maar dat wil niet zeggen dat het bedrijf nu stilzit. Hermann legt uit: “We zullen ons in de toekomst blijven focussen op de ontwikkeling van de merken binnen ons huidige portfolio. Daarnaast ligt onze focus op het behouden van onze sterke positionering in belangrijke markten zoals Duitsland, de Benelux, Frankrijk en Engeland. In de landen waar Menrad minder bekend of nieuw is, gaan we ons richten op het vergroten van het marktaandeel.” In de Benelux zal de focus het komende jaar onder andere liggen op de verdere introductie van Scotch & Soda. Maar de belangrijkste noviteit zal dit jaar volgens Sander plaatsvinden op digitaal gebied. “Dit jaar introduceren we onze compleet vernieuwde website met daaraan gekoppeld de nieuwe B2B webshop wat het nóg eenvoudiger maakt om online, 24 uur per dag, zeven dagen per week, brillen, onderdelen en POP materialen te bestellen. Daarnaast vindt ook de lancering plaats van onze digital hub waar alle relevante informatie zoals facturen, openstaande orders en levertijden terug te vinden zijn.” Ook op marketing gebied staat er komend jaar genoeg te gebeuren. Sander legt uit: “Op marketing gebied zijn we, na een aantal testen eind 2020, gestart met een Co-Ad campagne op social media. Naast onze landelijke social media campagnes met Jaguar, Scotch & Soda en REVO, bieden we onze dealers ook de mogelijkheid om op lokaal niveau een complete social media campagne met deze merken te draaien om zo meer traffic naar zijn of haar winkel te krijgen. Wij geloven er sterk in dat samenwerking de sleutel tot succes is voor alle partijen en dat die samenwerkingen eraan hebben bijgedragen dat Menrad the vision al 125 jaar toonaangevend is in de wereldwijde optiekmarkt.” Meer informatie: Menrad Nederland B.V. Tel. +31 (0)10 3160580 | www.menrad.nl “ONDANKS DAT MENRAD EEN GROTE INTERNATIONALE SPELER IS, BLIJVEN DE WAARDEN, DIE PASSEN BIJ EEN FAMILIEBEDRIJF, DE BOVENTOON VOEREN” FAMILIEBEDRIJF Op de vraag wat het bedrijf uniek maakt, antwoordt Hermann: “Het feit dat we al 125 jaar een familiebedrijf zijn, zoals veel van onze klanten dat ook zijn, zorgt voor een speciale relatie met onze partners. Daarnaast dekken we de volledige waardeketen, van ontwerp tot groothandel. In plaats van de detailhandel in te gaan, hebben we besloten om een sterke relatie met onze klanten op te bouwen. Deze factoren, samen met de kwaliteit van onze ervaren medewerkers waarvan velen al jarenlang met onze familie samenwerken, maken Menrad uniek.” Ook Sander is erg te spreken over de bedrijfsvoering van Menrad. “Ondanks dat Menrad een grote internationale speler is, blijven de waarden, die passen bij een familiebedrijf, de boventoon voeren. Dit creëert een sfeer waar zowel onze collega’s als onze klanten zich prettig bij voelen. Iets wat in de huidige tijd als steeds belangrijker wordt ervaren.” HET JUBILEUM Menrad pakt flink uit om het 125-jarig jubileum te vieren. Zo hebben ze een speciale branding gecreëerd, jubileumpakketten ontwikkeld en organiseren ze een exclusief online klantenevenement. “Via onze social mediakanalen en een speciaal ontwikkelde jubileumeditie van het Menrad magazine, geven we spannende inzichten in onze geschiedenis en mijlpalen en delen we enkele anekdotes

RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4