de opticien
56
Mensen lijken vrolijker, minder
gestresst en het lijkt alsof iedereen
zich aan het opmaken is voor iets
leuks of iets lekkers. Mensen heb-
ben zin om nieuwe kleren te kopen
en er anders uit te zien. Lente is
de opmaat voor de zomer met zijn
warme dagen. Lente is fris en warm
tegelijk en als het al een beetje
regent dan is het fris en niet koud
zoals in de herfst of de winter. In de
lente word je ook fris in je hoofd, de
eet- en drinkgewoonten veranderen
in deze periode. Als je naar wijnen
kijkt, worden er meer witte en rosé
wijnen gedronken en frisse bieren
voeren de boventoon. Je ziet veel
salades op tafels en geen stamppot-
ten. Hoe zou dat toch komen?
In de lente is alles veel jonger. Als
je in de natuur kijkt met lamme-
tjes, nieuwe bloei en allerlei jonge
dieren is dat ook het geval. Logisch
ook want er groeit meer voedsel in
de lente dus er kan meer worden
gevoed.
Als iedereen in de lente een lekker
gevoel heeft en veel meer het idee
heeft alles aan te kunnen, dan is dat
de periode om aandacht op te eisen
als optiekondernemer. Mensen wil-
len in deze tijd van het jaar graag
wat aan hun uiterlijk doen. Als ‘kijk
en bekeken worden’-specialist ben
je de persoon waar men zijn of haar
aanzien kan veranderen.
Let wel, in deze periode zijn ook de
meeste concurrenten actief die vech-
ten om aandacht. Denk hierbij aan
kledingbedrijven, vakantiebedrijven,
horecabedrijven en alle anderen die
de veranderwoede en het goede
gevoel van de consument bij hen
willen laten besteden.
Ik heb wel eens het idee dat we zo
geoccupeerd zijn met het certifi-
ceren en alle technische aspecten
van het vak dat de ‘feel good’-factor
wel eens wordt vergeten. We kij-
ken vooral naar de buurman, welke
merken hij voert en op welke wijze
hij concurreert dat we onze eigen
mogelijkheden daarbij vergeten.
Waarom de lente niet in huis halen
met een lekker fris wijntje op de
koopavond of zaterdagmiddag in
samenwerking met de plaatselijke
slijter?
Een leuke nieuwe bril kun je uitste-
kend combineren met een nieuwe
outfit die men bij de buren koopt,
wat leuke kansen biedt om samen
te werken in de mode. Als iemand
ervoor kiest om geen bril meer te
dragen maar contactlenzen, is het
maar wat leuk dat u een overeen-
komst heeft met een plaatselijke
kapper en een schoonheidsspecialist
om het plaatje compleet te maken.
Of andersom, degene met een nieuw
kapsel krijgt van de kapper een bon
mee om bij u iets extra's te krijgen
bij een nieuwe zonnebril of bril. Of
een bon om eens contactlenzen te
proberen in plaats van de bril.
Het is uiteraard geweldig als een
klant iets lekkers kan uitproberen
bij de slijter of traiteur waar u een
samenwerking mee heeft. Deze spe-
cialisten maken daar op hun beurt
ook weer een feestje van. Ik ben
ervan overtuigd dat uw klanten hier
meer over zullen praten dan de kor-
ting of het tweede glas of wat dan
ook wat door bijna iedereen wordt
aangeboden.
Bij u is immers de aankoop van een
nieuw uiterlijk in de lente een feestje
en een mogelijkheid uw specialisme
te laten zien. Sterker nog ik denk dat
de lente een uitstekend begin is om
dit te doen en het dan door te voeren
naar elk seizoen. In de lente nieuwe
smaken en uiterlijkheden en derge-
lijke van het modehuis, de traiteur
of de wijnkenner in de buurt. In
de zomer de beleving van vakantie
of een bootverhuur bijvoorbeeld. In
de herfst kunnen de herfstkleding,
de bokbieren en de jachtschotels
wellicht de smaken versterken, en in
de winter biedt u de nieuwe stamp-
poten van de plaatselijke slager aan
om te proberen.
U vindt dit belachelijke ideeën?
Wellicht is dat zo maar ik weet ook
dat nagenoeg niemand het nog doet.
Een dergelijke samenwerking met
de mensen om je heen versterkt het
gevoel dat specialisten iets bijzon-
ders doen. Waarom deze krachten
dan niet bundelen? Overigens is
het vast en zeker zo dat bij de
genoemde mkb-ondernemers zo’n
vijftig procent van de medewerkers
op één of andere manier een cor-
rectie voor het zien nodig heeft. Die
praten zeker over je als het goed is
en wellicht worden zij klant.
Ik ben ervan overtuigd dat het nieu-
we klanten oplevert maar zelfs als
het niet zo is dan is het toch een
feestje voor jezelf om deze samen-
werking te hebben.
Ik wens u fijne seizoenen.
Valt het u ook altijd op dat de
lente iets met mensen doet?
C
O L U M N
E
R I K
S
M I D T
Erik Smidt is eigenaar van Ercon Contactlenzen & Consultancy. Ercon is een
leverancier van contactlenzen en levert aan opticiens, oogarts-praktijken en
aanpas-instituten. Ercon gaat in de contactlenswereld samenwerkingen aan met
bedrijven die moderne en innovatieve producten fabriceren. Zo waren zij de
eerste die een zachte lens met aberratie blokking leverden voor een verhoogd
contrast. Deze innovatieve rol ligt Erik wel. Zo heeft hij naast een voorliefde
voor het vak grote passie voor ondernemen en ziet hij overal kansen. Deze
kansen deelt hij graag met u in deze column in vaktijdschrift De Opticien.
