DE OPTICIEN NR 3 2023 49 INTERVIEW "Meten is weten" Mason Hoogendoorn, eigenaar van Style Optiek in IJsselstein, vertelt: “Aandacht voor de Oogmeetweken zet mensen aan om hun ogen eens te laten meten, daardoor ontstaan er gesprekken waarin mensen ervan bewust worden waarom regelmatig meten van belang is. De consument heeft vaak geen idee. Het geeft ons als opticiens en optometristen de kans om klanten te wijzen op wat ze nog niet wisten.” Verder geeft Mason aan dat de campagne goed is voor de langetermijnvisie. “Soms levert het een directe verkoop of onderzoek op, soms ook niet. Doordat we het gesprek aan kunnen gaan, is dit juist goed voor de langetermijnvisie. Mensen zijn bereid terug te komen. Door de leuke vormgeving van de Oogmeetweken in combinatie met een leuk cadeau, De Blond giftset, is de drempel lager voor klanten om binnen te stappen. Kortom, wij zijn er blij mee, want meten is weten!” Toegankelijk Ook Joeri Kurvers, eigenaar van Oog in Al optiek in Utrecht, is erg te spreken over de Oogmeetweken. “Fijn dat de Oogmeetweken zo groots en professioneel worden georganiseerd. Op deze manier is het voor elke ondernemer mogelijk om een leuke campagne op te zetten voor je klanten, zonder dat het veel tijd en energie kost.” Iets wat Patrick Engelen, eigenaar van Via Zien en Horen in Vianen, ook benadrukt, is het een relatief voordelige manier is om traffic te genereren. “De nationale Oogmeetweken geven ons een extra impuls om op een relatief voordelige manier oogmetingen onder de aandacht te brengen.” Meer naamsbekendheid Op de vraag wat de campagne de ondernemers heeft gebracht, antwoordt Joeri Kurvers: “De Oogmeetweken DE OOGMEETWEKEN GENEREERT MEER TRAFFIC, CONTACTMOMENTEN EN VERKOOPMOGELIJKHEDEN De inschrijving voor dé najaarscampagne voor zelfstandig optiek met nationaal aandacht voor de beste oogzorg gaat van start. Leveranciers, Optitrade en marketing consultants van Jill Marketing & Loyalty Lab werken samen via Optitrade Retail Marketing voor het beste resultaat van deze campagne. Wat het doel is? Bestaande én nieuwe klanten naar uw winkel trekken voor een oogmeting, wat resulteert in meer verkoopmogelijkheden. Dit wordt gerealiseerd door de consument een gratis oogmeting aan te bieden. Koopt de klant na de meting een complete bril of een contactlenzenpakket? Dan krijgen zij van u een Blond Amsterdam giftset (t.w.v. € 35,-). Dat de campagne uiteindelijk zijn doel bereikt, kunnen verschillende ondernemers inmiddels beamen. De redactie van vaktijdschrift De Opticien gaat met een aantal ondernemers in gesprek over hun ervaringen. ONDERNEMERS ZIEN DE MEERWAARDEN VAN DE OOGMEETWEKEN: “ACTIES MET KORTING WORDT OVERAL GEDAAN EN DAT BLIJFT NIET IN DE GEDACHTE VAN DE KLANT. HET IS LEUK OM IETS WEG TE GEVEN WAT NIET STANDAARD IS" “ “ hebben voor meer naamsbekendheid gezorgd. Daarnaast heeft het ervoor gezorgd dat nieuwe klanten, welke drempelvrees hadden om een niet-grootfiliaalbedrijf binnen te stappen, nu wél de keuze maakten om een oogmeting te laten doen bij ons. Daarnaast komen de bestaande klanten even in je winkel kijken, zodat er weer een extra contact moment is.” Wat Joeri ook aanspreekt aan de campagne, is de bijbehorende giftset van Blond Amsterdam. “Acties met korting geven wordt overal al gedaan en dat blijft niet in de gedachte van de klant. Het is leuk om iets weg te geven wat niet standaard te koop is. Klanten voelen zich speciaal omdat ze een limited edition hebben. Als de consument de Blond giftset ziet, denkt hij of zij weer aan jou. Zo blijf je top of mind.” Ook Henk Willemse, eigenaar van optiekzaak Brils in Tiel, heeft ervaren dat zowel nieuwe als bestaande klanten de Oogmeetweken zeer waarderen. Hij legt uit: “De Oogmeetweken zijn altijd een goede en leuke manier om ons bedrijf, onze kennis en kunde onder de aandacht te brengen. Voor ons, als ondernemer, biedt het de mogelijkheid om op een ludieke manier nieuwe klanten aan te trekken. Daarnaast wordt het door onze klanten buitengewoon gewaardeerd. Men vindt de acties en bijbehorende extra’s altijd ontzettend origineel en deze worden dan ook met veel dankbaarheid ontvangen.” Meer informatie: Optitrade Retailgroep Tel +31 (0)30 634 31 32 | www.optitrade.nl/oogmeetweken/
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4