8 DE OPTICIEN NR 3 2026 Moreforkids.store is daarmee meer dan een online winkel alleen. Het platform fungeert als schakel tussen oriënterende ouders en de lokale opticien. Via gerichte online campagnes worden ouders niet alleen geïnspireerd, maar ook actief begeleid naar een verkooppunt dat aansluit bij hun wensen. “We willen ouders helpen om een bewuste keuze te maken voor een opticien die past bij henzelf én bij hun kind”, aldus Jaap. Onderscheidend vermogen van de zelfstandige opticien In die aanpak staat het onderscheidend vermogen van de zelfstandige opticien centraal. More for Kids zet bewust in op de kracht van de aangesloten winkels en brengt hun individuele kwaliteiten onder de aandacht. Volgens Jaap is juist die persoonlijke benadering essentieel binnen de kinderoptiek. “Bij onze aangesloten winkels draait het niet alleen om een breed assortiment, maar vooral om tijd, aandacht en vakmanschap.” Waar ketens vaak werken met gestandaardiseerde processen, bieden zelfstandige opticiens ruimte voor maatwerk en begeleiding. Zeker bij kinderen is dat van groot belang. Een goed aangemeten bril en deskundige opvolging gedurende de draagperiode maken het verschil. Voor ouders vormt de hoge servicegraad van de aangesloten winkels dan ook een belangrijke zekerheid. Proactieve begeleiding gedurende de hele kindertijd Met het nieuwe platform wil More for Kids die service verder versterken. Zo worden ouders proactief geïnformeerd wanneer een montuur mogelijk aan vervanging toe is, bijvoorbeeld doordat een kind groeit. Het doel is om kinderen gedurende hun hele ontwikkeling te begeleiden naar optimaal zicht. “Eigenlijk willen we er voor onze klanten zijn tijdens de volledige kindertijd”, zegt Jaap. “Van het eerste montuur tot het moment dat ze uit de kinderbrillen groeien.” Van platform naar merkbeleving Een sterk platform vraagt ook om een duidelijke en consistente merkuitstraling. Om die volgende stap te zetten, ging More for Kids de samenwerking aan met Studio Vuurtoren. Samen werd gewerkt aan een positionering die recht doet aan de kern van het merk. Volgens Marjolein van Studio Vuurtoren begint dat proces altijd bij de basis: “Een sterk merk ontstaat niet vanuit vorm, maar vanuit inhoud en richting.” Vanuit die gedachte werd gekeken naar de essentie van More for Kids: waarom het merk bestaat, hoe het werkt en wat het uniek maakt. KINDERBRILLEN MORE FOR KIDS VERSTERKT POSITIE MET NIEUW ONLINE KINDERBRILLENPLATFORM Ruim vijf jaar na de introductie van de More for Kids shop-in-shops zet het concept een volgende stap. Met de lancering van Moreforkids.store introduceert het merk een online kinderbrillenplatform, gekoppeld aan circa 400 aangesloten optiekzaken. “De afgelopen jaren hebben we voor iedere winkel, maand na maand, individuele campagnes ontwikkeld om ons brede assortiment kinderbrillen onder de aandacht te brengen bij ouders”, vertelt eigenaar Jaap Bloemer. “Met dit nieuwe platform brengen we dat samen en zetten we een volgende stap.” Die uitgangspunten vormen de basis voor een consistente vertaling naar alle contactmomenten, van online oriëntatie tot de ervaring in de winkel. “Uiteindelijk kiezen mensen vaak onbewust voor een merk”, aldus Marjolein. “Ze voelen of iets klopt en vertrouwen geeft. Juist daarom moet een merk niet alleen zichtbaar zijn, maar ook voelbaar.” Speels, eigenwijs en herkenbaar Uit het traject kwam een duidelijke richting naar voren: More for Kids mag vooral speels, eigenwijs en toegankelijk zijn. Een positionering die aansluit bij de belevingswereld van kinderen. De pay-off ‘We want more’ onderstreept die energie en nieuwsgierigheid. Die merkbeleving wordt ook visueel doorvertaald. In de campagne staan kinderen centraal zoals ze zijn: rennend, spelend en ontdekkend. Tijdens een recente fotoshoot werd dit vastgelegd in spontane momenten vol plezier. “Een kinderbril moet passen bij wie een kind is”, aldus Jaap. “Bij hoe ze bewegen, kijken en groeien.” Online begint, in de winkel waargemaakt Hoewel de eerste oriëntatie steeds vaker online plaatsvindt, blijft de fysieke winkel volgens More for Kids onmisbaar. Daar komt alles samen: vakmanschap, persoonlijk advies en de uiteindelijke keuze voor de juiste bril. Met Moreforkids.store slaat het merk een brug tussen die twee werelden. De online omgeving zorgt voor inspiratie en richting, terwijl de opticien het verschil maakt in de praktijk. Of, zoals Jaap het samenvat: “De reis begint misschien online, maar de echte waarde wordt altijd in de winkel gecreëerd.” Meer informatie: More for Kids Tel: +31(0)20 40 80 737 | www.moreforekids.store
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4