De Opticien nr6 online

Op het moment van schrijven is het Black Friday. Black Friday is in de Verenigde Staten de dag na Thanksgiving Day. Die vrijdag hebben de meeste werknemers vrij. Black Friday wordt beschouwd als het begin van het seizoen voor kerstaankopen. Om de mensen naar de winkels te trekken, adverteren veel winkels met speciale aanbiedingen. Voor kort kenden wij in Nederland het fenomeen Black Friday niet of nauwelijks. Maar door de globalisering en het internet is het moeilijk om er vandaag de dag niets van te merken. Dat geldt in ieder geval wel voor mij. Ik hoefde mijn mailbox maar te openen en deze stond bol van mailings over Black Friday met aanbiedingen van 20, 30 of zelfs 40 procent korting. Eerlijk gezegd vond ik het een overkill en was het voor mij een mooi moment om de selectie nieuwsbrieven/mailings die ik ontvang eens nauw onder de loep te nemen; ik heb mij op menig nieuwsbrief uitgeschreven. Maar hoe gaat u als zelfstandige ondernemer eigenlijk om met Black Friday. Gaat u juist niet mee in dit geweld van aanbiedingen, of gelooft u dat u anders de boot mist en levert u daarom marge in? Het lijkt tegenwoordig wel alsof klanten alleen nog maar geïnteresseerd zijn in de prijs, maar dat beeld klopt niet als je het mij vraagt. Je verkoopt immers een product of dienst en géén korting. Ik denk dat dit als ondernemer heel belangrijk is om je te realiseren. Voor de zelfstandige is het van belang dat hij of zij achter het product en de prijs staat. Concurreren op prijs kunt u immers toch niet met het grootwinkelbedrijf. Vraag jezelf daarom eens af wat jij anders doet dan een webwinkel. Precies, een hele hoop. Ik vraag mij dan ook altijd af als je altijd maar mee gaat in de kortingen, waarom ik ‘normaal’ dan wel meer betaal? Kortom, je zet zelf je eigen prijzen onder druk. Kwaliteit, beleving, service, daar hangt een prijskaartje aan. Maar dat maakt het winkelen ook prettig en fijn en geeft mij het gevoel dat ik een product heb gekocht waar ik achter sta, waar ik bewust voor heb gekozen en wat ik mooi vind. Dat geeft mij een grotere kick dan dat ik een aanbieding heb gekocht. Want weet je wat het is met aanbiedingen. Die koop je vaak omdat ze in de aanbieding zijn. Mijn vriend heeft daar nogal een handje van. “Was in de aanbieding” roept hij dan. Waar op ik vervolgens antwoord: “Had je het nodig dan?” Waarop hij standaard roept: “Slim inkopen schat”. Waarop ik zeg: “Maar je had het dus niet perse nodig?” Afijn, u herkent deze gesprekken vast wel. Black Friday, Cyber Monday, Mid Season Sale. Ik denk niet dat dit begrippen zijn die bij de zelfstan- dige opticien thuis horen. Soms komt u er als ondernemer niet onderuit om korting te geven. Maar als zelfstandige is het in mijn ogen belangrijk om achter uw product en prijs te staan. U biedt immers zoveel meer dan een ‘stuntprijs’. Uw doelgroep weet dit te herkennen. Zeker als het om de gezond- heid van zijn of haar ogen draait. PS: In Nederland vieren we geen Thanksgiving en zijn we niet vrij op zaterdag. Wél hebben we Black Friday geadopteerd. Iets geeft mij daarom het gevoel dat het dus eigenlijk nergens op slaat om in Nederland Black Friday te vieren. Maar dat terzijde. Veel leesplezier gewenst! Else Witten Hoofdredacteur De Opticien “JE VERKOOPT EEN PRODUCT OF DIENST EN GÉÉN KORTING” C o l o f o n e n D e V i s i e De Visie D e O p t i c i e n n r 6 2 0 1 8 3 Else Witten Vaktijdschrift De Opticien | november 2018 | 18 e jaargang no. 6 | Prijs € 10,50 TweemaandelijksVaktijdschrift - Erkenningsnummer (P708170) Vaktijdschrift voor de totale optiek- en contactlensbranche | December 2018 | 18e jaargang no. 6 | Prijs € 10,50 de opticien LENZEN& VLOEISTOFFEN S pecial COVERSTORY JOHNSON & JOHNSON VISION: IN 4 SIMPELE STAPPEN NAAR ULTIEM KIJK & DRAAGCOMFORT INTERVIEW HET ENTHOUSIASME VAN SPECTACULAR EYEWEAR anEssilorCompany PCON3D-OCTMaestro LISTI 23-11-18 09:07 Vaktijdschrift voor de optiek- en contactlenzenbranche Verantwoordelijke uitgever Nederland: GPmedia BV Van Schaeck Mathonsingel 8 6512 AP Nijmegen Telefoon: +31 (0)24 3 246146 E-mail: info@gpmedia.nl Internet: www.gpmedia.nl www.deopticien.biz Verantwoordelijke uitgever België: GPmedia BV Postbus 10000 2300 Turnhout (B) Uitgever: Peter Peeters Hoofdredactie: Else Witten e.witten@gpmedia.nl Advertentieverkoop: GPmedia BV Accountmanager: Gerdo van de Peppel g.peppel@gpmedia.nl Alle orders worden afgesloten en uitgevoerd conform de Regelingen voor het Advertentiewezen, gedeponeerd ter griffie van de Arrondissementsrechtbanken en bij de Kamer van Koophandel. Vaktijdschrift De Opticien heeft het HOI Keurmerk. Dit betekent dat de oplage is gegarandeerd en gecontroleerd. Abonnementen: www.gpmedia.nl of via info@gpmedia.nl Per jaar € 42,- Losse verkoop € 10,50 Het abonnement kan elk gewenst moment ingaan. Vormgeving: Studio Intensive Telefoon: +31 (0)24 3 246140 info@studio-intensive.com www.studio-intensive.com Fotografie: Maaike van Esch Druk: PRinterface ISSN: 1872-9363 © Copyright 2018 Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm of welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande toestemming van de uitgever. De Opticien besteedt de grootst mogelijke aandacht aan de juistheid van de informatie die in het vaktijdschrift wordt opgenomen. Fouten zijn echter niet volledig uit te sluiten. De uitgever en de auteurs zijn dan ook op geen enkele wijze verantwoordelijk voor schade, van welke aard ook, die is ontstaan als gevolg van handelingen en/of beslissingen die gebaseerd zijn op de bedoelde informatie.