26 FIETSZAKEN NR 2 2026 COVERSTORY ABUS WIL AF VAN HET STOFFIGE IMAGO VAN DE FIETSHELM BIJ JONGEREN Vrijwel niemand doet het. Volgens initiatiefnemer Valerie Bos draagt slechts 1 procent van de jongeren een fietshelm, als het al zo hoog is. Niet omdat ze de voordelen niet kennen, maar vooral omdat het simpelweg niet als ‘normaal’ wordt gevonden. Met de campagne Hard Koppie willen verschillende partijen daar verandering in brengen. Samen met onder andere ABUS en de Hersenstichting wordt gewerkt aan een nieuw beeld van de fietshelm: niet saai of verplicht, maar als onderdeel van een outfit. “Met deze samenwerking willen we het belang van fietsveiligheid, en specifiek het dragen van een fietshelm, verder onder de aandacht brengen, met name onder jongeren. Door te laten zien dat een helm niet alleen bescherming biedt, maar er ook stijlvol uit kan zien, willen we de drempel om een helm te dragen verlagen.” Niemand draagt er een? Er zijn veel redenen waarom jongeren zeggen geen fietshelm te dragen: helmen zouden duur zijn, niet mooi staan, oncomfortabel zijn of lastig te kopen. Volgens onderzoek onder jongeren blijkt echter dat één reden er echt uitspringt: niemand draagt er één. “Jongeren zeggen vooral: niemand doet het. Als anderen het gaan doen, dan doe ik het ook”, weet Valerie uit onderzoek. “Daar ligt een belangrijke kans. Zodra het dragen van een helm normaler wordt, verdwijnen veel van de andere bezwaren vanzelf.” De campagne Hard Koppie is ontstaan vanuit het probleem: jongeren dragen vrijwel nooit een fietshelm. Tegelijkertijd stijgt het aantal fietsongevallen waarbij jongeren ernstig letsel oplopen, waaronder hersenletsel. “Ik kan me niet voorstellen dat wij, slimme Nederlanders, onze kinderen laten fietsen tussen al het steeds sneller veranderende verkeer zonder bescherming voor hun hoofd”, zegt Valerie resoluut. De campagne zet zich in voor de zichtbaarheid van de helm onder jongeren. “De missie van ABUS is al meer dan 100 jaar hetzelfde gebleven: de wereld een stukje veiliger maken. Dat doen we niet alleen door het ontwikkelen van betrouwbare producten, maar ook door actief bij te dragen aan initiatieven die veiligheid, preventie en bewustwording stimuleren. Vanuit die gedachte zijn wij partner van de Hard Koppiecampagne”, vertelt Maarten Spanjaart, Sales Director MoSi Nederland.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4