PAKKRACHT NR 1 2026 23 Toch is technologie niet de grootste hobbel. Volgens Domino ligt de echte uitdaging in bewustwording en timing. “Marketing en IT-afdelingen zijn soms al lang bezig met de implementatie van QR-codes, maar productie hoort het pas kort voor de deadline”, zegt Callaars. “De implementatie vraagt om een multidisciplinaire aanpak waarin IT, databeheer, marketing en productie vroegtijdig met elkaar om tafel zitten zodat alle hobbels op voorhand getackeld kunnen worden. Wij kunnen als adviseur in dat proces een helpende hand bieden. Niet alleen om apparatuur te leveren, maar om bedrijven mee te nemen in de consequenties van hun keuzes. Wij willen niet over anderhalf jaar terugkomen bij een klant die net geïnvesteerd heeft in nieuwe apparatuur of een productielijn en dan moeten zeggen dat die niet klaar is voor de toekomst. Het advies is daarom om QR-codes mee te nemen bij elke nieuwe verpakkingsontwikkeling of investering in productielijnen. Hoge resolutie, verificatie en data-integratie zijn geen luxe meer, maar randvoorwaarden voor een toekomstbestendige keten.” Meer dan een technische update De overstap naar de QR Code powered by GS1 is daarmee meer dan een technische update. Het is een verschuiving van productidentificatie en van verpakking als kostenpost naar verpakking als strategisch dataplatform. Retail is al grotendeels klaar om de codes te scannen. De standaarden liggen vast en de technologie is beschikbaar. De vraag is niet langer of de transitie plaatsvindt, maar hoe bedrijven ermee omgaan. “Je kunt ervoor kiezen om het minimale te doen en alleen te voldoen aan de kassaeis, maar de echte waarde voor merkeigenaren zit in wat je erachter ontsluit en hoe je de consument betrekt bij je merk. De QR-code biedt een mate van flexibiliteit die voorheen niet mogelijk was. In het hele proces zijn er heel veel nieuwe mogelijkheden en heb je specialistische kennis nodig. Als GS1 Partner kent Domino alle ins en outs en helpen producenten in het hele traject met de overstap naar de QR-code”, geeft Buijs aan. Ook op marketingvlak opent de QR Code powered by GS1 nieuwe perspectieven. “De verpakking wordt een strategisch communicatie- en dataplatform”, benadrukt Callaars. “Je kunt tijdelijk campagnes activeren, consumenten naar specifieke landingspagina’s sturen of gepersonaliseerde informatie tonen, zonder dat je de verpakking zelf hoeft te wijzigen. Dat maakt het veel dynamischer en strategischer inzetbaar.” Volgens Maas zit de grootste winst in de combinatie van data, proces en techniek. “Het gaat niet alleen om een code printen. Het gaat om zorgen dat die code altijd klopt, altijd scanbaar is en altijd de juiste informatie ontsluit. Dat vraagt om integratie met je systemen én om hoogwaardige print- en verificatietechnologie.” Wuyts vat het praktisch samen: “Begin nu. Neem de QR Code powered by GS1 mee bij elke labelwijziging en elke lijninvestering. Wacht niet tot 2027, want implementatie kost tijd. De bedrijven die nu testen en optimaliseren, hebben straks een aantoonbare voorsprong. Bedrijven die nu ervaring opdoen met de QR Code powered by GS1 bouwen niet alleen technische kennis op, maar ook een voorsprong in data-integratie, ketentransparantie en consumentinteractie. De piep aan de kassa blijft. Maar wat erachter zit, wordt veel krachtiger.” Wilt u weten of uw productielijn klaar is voor Sunrise 2027? Plan een vrijblijvend adviesgesprek met de specialisten van Domino Benelux. Domino Benelux Tel. +31 (0)306 36 33 33 info@dominobenelux.com www.dominobenelux.com
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4