Foto: Sandra Zeilstra Photography PAKKRACHT NR 1 2026 37 en vaardigheden. Iedereen streeft naar een gelukkig, gezond en prettig lang leven. Hoe spelen we hier op in als cosmetica-industrie en hoe kunnen verpakkingen bijdragen aan een SAGE toekomst? Ewa Grygorowicz deelde in haar presentatie in Parijs een aantal inspirerende SAGE inzichten voor iedereen die iets wil betekenen in het verpakken van haarverzorgingsproducten. Ze hield ons een spiegel voor. Willen we steeds weer nieuwe productintroducties of liever producten die je je hele leven kunt blijven gebruiken? Is het verantwoord cosmetica via ongecontroleerde sociale media influencers te ‘pitchen’ voor kinderen als die pas 8 jaar oud zijn? Wanneer ga je de “eerste tekenen van veroudering” met behulp van cosmetica te lijf? Als je 14 bent? Of 21, 39, 55? Ben jij de 39 al gepasseerd of ben je op weg die leeftijd te bereiken? Kijk eens in de spiegel terwijl je je haar kamt en pak de verpakking van je favoriete cosmeticamerk er bij. Gebruikte je hetzelfde product tien jaar geleden? En denk je het over tien jaar nog steeds te gebruiken? Wellicht dat SAGE packaging design in cosmetica vanaf dat moment ook bij jou doorgroeit van bijzaak naar hoofdzaak. COLUMN Michaël Nieuwesteeg is directeur bij het NVC Packaging Centre en in deze column in Pakkracht laat hij zijn licht schijnen over actuele onderwerpen en persoonlijke ervaringen. Michaël Nieuwesteeg In Nederland gaat er per jaar voor zo’n vier miljard Euro aan cosmetica over de toonbank, waarvan 15% voor rekening van de haarverzorging komt. Zo’n 28% van de productiekosten die de producent heeft, gaat naar de inkoop van verpakkingen. De groei zit er flink in. Zo denken mannen steeds meer aan hun haar. Ook prettig betaalbare, maar toch luxe aanvoelende producten zijn gewild. Last but not least wordt ook steeds meer bekend over de werking van cosmetica op verschillende momenten in je leven. Dan gaat het niet alleen om je leeftijd, maar ook om het maken van een statement over hoe je je voelt of over welke plaats je wilt innemen in de maatschappij. De samenstelling van je haar verandert in de loop der tijd. Haar groeit vanuit de hoofd, maar is verder “dood”; daarom kan je het ook pijnloos afknippen en bewerken. Beschadigingen aan je haar kunnen dus ook niet door je lichaam gerepareerd worden, zoals wél bij je huid het geval is. Vanuit dat perspectief is 39 voor veel mensen zeker een “moment-of-change”. SAGE is de wereldwijde beweging naar een duurzaam opgroeiende (Sustainably AGEing) samenleving. Iedereen wordt elke dag één dag ouder, dat staat buiten kijf. Iedereen heeft ook haar of zijn eigen wensen, karakter UITPAKKEN OP JE 39E Ooit werd ik 39. Een mooie leeftijd, al kan ik me het verjaardagsfeestje niet meer herinneren. Wat ik wél zeker weet, is dat mijn haar toen nog authentiek bruin was en nu authentiek “peper en zout” kleurt. Deze licht-melancholische gedachten schoten me door het hoofd op vrijdag 6 februari 2026 tijdens de cosmetica verpakkingenbeurs PCD Parijs. Ewa Grygorowicz-Borucki, Director Strategy, Innovation & Research van Keune Haircosmetics | B Corp, hield daar een fenomenale keynote lezing: “Hair cosmetics for him and her in tomorrow’s Sustainable Ageing (SAGE) Society”. Ewa legde haarfijn uit, waarom je haar op je 39e anders is dan als puber of als senior. En wat de cosmetica-industrie de komende tien jaar te doen staat om relevant te blijven voor de duurzaam opgroeiende, SAGE- samenleving van morgen.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4