Pakkracht nr 2 2019 online

P a k k r a c h t n r 2 2 0 1 9 11 en Tatiana Ryfer (Branding & Visual Identity Global Manager bij Carrefour). Een selecte groep van 150 internationale bezoekers had de eer om hierbij aanwezig te zijn, zo ook de redactie van Pakkracht. BEAUTIFUL HARDWARE TO SHOWCASE SOFTWARE Kevin Marshall, Creative Director of Design Global Packaging bij Microsoft, omschrijft verpakking als ‘beautiful hardware to showcase software’. Volgens hem biedt verpakking de kans om eens sterke connectie met de consument te maken; het is een kans om een stevige basis te leggen voor de merkrelatie die een trouwe consument van je verlangt. “De afgelopen vijf jaar kent Microsoft een verschuiving in de manier waarop we naar verpakkingen kijken. Anno 2019 draait het om ‘design for people and planet’. Om iedereen te kunnen betrekken bij de producten, streven we naar designs die toegankelijk zijn voor iedereen. Met het concept ‘Gaming for Everyone’ willen we mensen met een handicap dezelfde game-ervaring bieden als alle anderen. We hebben hiervoor het ontwerp van onze controllers aangepast en een zogenaamde ‘unboxing experience’ gecreëerd voor mensen met een lichamelijke beperking. Onder het mom van ‘nothing about us without us’ hebben we deze doelgroep betrokken bij het ontwerpproces. Ons motto ‘design for people and planet’ benadrukt bovendien het belang van duurzaamheid op het gebied van verpakking, aan de hand van: ‘do more good than harm’. We streven naar vermindering van het afval en uitstoot bij bijvoorbeeld transporteren van producten. Dit doen we door gerecyclede materialen te gebruiken, het gewicht te verminderen en beschikbare ruimte efficiënter te gebruiken.” PURCHASE, REPURCHASE, RECOMMEND Mauro Porcini, SVP & Chief Desgin Officer bij Pepsico licht toe dat design alsmaar belangrijker wordt in de huidige maatschappij, voornamelijk door het versnellende tempo van innovatie. Volgens hem vormen verpakkingen een manier om consumenten zo ver te krijgen dat ze jouw product kopen, opnieuw kopen en, in het ideale geval, ook promoten. Om dit te bereiken is het van belang een doorsnee verpakking om te toveren tot een relevante en betekenisvolle ervaring. “Het proces van ‘discovering, owning and sharing’ begint met een irrationeel wauw-gevoel dat de consument ervaart bij een product. Hierbij zijn de productspecificaties veel minder van belang dan voorheen: het draait bij deze aankoopervaring vooral om het ontwerp van de verpakking. Vervolgens gaat het om de verbintenis die de consument gaat voelen ten opzichte van het merk of product, waardoor hij het opnieuw koopt. Daarbij staat de gebruikservaring centraal, die zorgt ervoor dat de consument gehecht raakt aan het specifieke product of het merk. Als laatste kan het verpakkingsontwerp van een product de consument aanzetten tot spontane promotie van het product. Dit geeft de ‘power of packaging’ duidelijk weer. Een succesvol verpakkingsontwerp zet de consument aan tot een spontane promotie op bijvoorbeeld sociale media.” Meer informatie: Easyfairs Nederland Tel. 0183-680680 | www.easyfairs.com www.pentawardslive.com