28 PAKKRACHT NR 2 2025 ETIKETTEREN, CODEREN & PRINT NIEUWE CODE IN DE DETAILHANDEL OP KOMST In de grote supermarkten worden de kassasystemen voortdurend verbeterd. Detailhandel en fabrikanten werken in focusgroepen aan pilotprojecten met als doel de introductie van 2D-codes op verpakkingen in 2027. Deze ‘digital link’ brengt veel mogelijkheden met zich mee, voor producent en consument. Voor de meeste producenten betekent dat een verandering in het verpakkingsproces. Waar tot op heden een 1D-barcode in het verpakkingsontwerp wordt voorgedrukt, is er in de toekomst een aanvullende 2D-code nodig. Aangezien deze code chargespecifieke informatie bevat, wordt deze in de lijn gedrukt. Momenteel worden in deze processtap doorgaans afdruksystemen gebruikt die de hiervoor noodzakelijke resolutie niet kunnen leveren. Deze ontwikkeling is niet gebaseerd op een wettelijk voorschrift. Toch plannen vooruitdenkende producenten nu al toekomstbestendig, om voorbereid te zijn wanneer hun klanten de nieuwe markering aanvragen. Fabrikanten van consumptiegoederen profiteren van 2D-codes Veel fabrikanten markeren hun producten al met codes voor het coördineren van logistiek en voorraadbeheer. Ook QR-codes worden veel gebruikt om algemene informatie over een product en merk beschikbaar te stellen. Daarnaast wordt voor de kassa de klassieke barcode als standaard toegepast. Met de invoering van chargespecifieke 2D-codes voor de detailhandel heeft een verpakking nog slechts één code nodig. Als deze code namelijk met chargespecifieke informatie in de lijn wordt gegenereerd, kan de gehele supply chain tot aan de consument terugvallen op hetzelfde digitale beeld van het product. Overzichtelijke voorraad Het gebruik van 2D-codes, die de houdbaarheidsdatum en het chargenummer bevatten, zal volgens Wipotec, leverancier van proces- en klantgerichte weeg- en inspectieoplossingen, het voorraadbeheer van de fabrikanten aanzienlijk verbeteren. Dankzij het digitale beeld van de producten kunnen de fabrikanten actuele informatie over de vervaldatum en de resterende houdbaarheid van de producten opvragen. Deze realtimegegevens maken het voor fabrikanten mogelijk om hun voorraden beter te beheren en ervoor te zorgen dat de producten binnen de optimale houdbaarheidstermijn worden verkocht, waardoor er minder moet worden weggegooid. “De invoering van deze technologie zal dus leiden tot een efficiënter voorraadbeheer en tot kostenbesparingen voor de fabrikanten.” Eenvoudigere terugroepacties dankzij traceerbare supply chain In het geval van een terugroepactie stelt de fabrikant onmiddellijk alle relevante marktdeelnemers op de hoogte. Hierdoor wordt gegarandeerd dat de betreffende producten uit de schappen worden gehaald en de consumenten direct worden geïnformeerd. Geblokkeerde producten worden door middel van codes op het volgende punt in de supply chain uitgesorteerd – uiterlijk bij de kassa. Hierdoor wordt het risico voor consumenten veel kleiner en het imago van het merk wordt beschermd. Als de code het tijdstip van productie bevat, worden dergelijke acties zelfs nog nauwkeuriger. Transparantie schept vertrouwen Via de code krijgen ook consumenten eenvoudig toegang tot gedetailleerde en specifieke productinformatie. Deze informatie kan naast chargenummer en houdbaarheidsdatum ook de productiedatum en kwaliteitscontrolegegevens omvatten. Wipotec stelt: “Informatie over de herkomst van de grondstoffen van een charge is in het bijzonder interessant bij fairtrade- en biologische producten. Ook ingrediënten, voedingswaarden en allergenen kunnen online boven op de wettelijk voorgeschreven gegevens worden vermeld en chargespecifiek worden bijgewerkt. Dankzij deze detaildiepte kunnen consumenten gefundeerde beslissingen nemen over het door hen gekochte product, wat leidt tot een groter vertrouwen in het merk van de fabrikant.” Klantenbinding Wipotec: “Fabrikanten gebruiken de voor internet geschikte codes om exclusieve reclameacties voor bepaalde charges aan te bieden. Deze doelgerichte aanpak bevordert de merkvastheid en stimuleert herhalingsaankopen. Dankzij de flexibiliteit van de digitale inhoud ontvangt de klant desgewenst ook seizoensgebonden receptideeën. Bij goederen die snel bederven, kan de fabrikant de consumenten bovendien informeren over de aanbevolen bewaaromstandigheden en de consumptietijden. De fabrikanten analyseren vervolgens deze interactie van de consumenten met de codes, om inzicht te krijgen in het gedrag van hun klanten en om hun doelgroep beter te kunnen aanspreken.” Bescherming tegen vervalsing Is de 2D-code op de verpakking standaard, dan kunnen fabrikanten de inhoud hiervan uitbreiden met een serienummer. Hiermee kan de authenticiteit van een product eenduidig worden vastgesteld. Dat is met name belangrijk in branches waar vervalsingen een probleem vormen. Door het scannen van de code kunnen de consumenten de herkomst en kwaliteit van het product controleren, waardoor hun vertrouwen in het merk toeneemt. Interactieve verpakking De verbinding met de digitale wereld maakt de verpakking interactief. Fabrikanten kunnen de inhoud dynamisch actualiseren en hierdoor waarborgen dat DE INVOERING VAN DEZE TECHNOLOGIE LEIDT TOT EEN EFFICIËNTER VOORRAADBEHEER EN TOT KOSTENBESPARINGEN VOOR DE FABRIKANTEN
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4