24 PAKKRACHT NR 3 2026 REPORTAGE Wanneer Carlsberg nadenkt over innovatieve verpakkingsconcepten, staat de consument altijd centraal. Marine Andre, Director Packaging Innovation bij Carlsberg, is daar duidelijk over. “Voor ons staat de consumentenervaring op de eerste plaats. In de winkel hebben we minder dan twee seconden om op te vallen in het schap. Als je niet zichtbaar bent, besta je simpelweg niet.” Dat is geen understatement, want een gemiddelde consument passeert in de supermarkt zo’n 300 producten per minuut. Uit uitgebreid marktonderzoek blijkt bovendien dat duurzaamheid door consumenten inmiddels als vanzelfsprekend wordt gezien, maar zelden actief wordt beloond. Een meerprijs betalen voor duurzame verpakkingen? Dat blijkt voor velen nog een brug te ver. Juist daarom is het volgens Andre essentieel dat duurzame verpakkingen niet alleen milieuvriendelijk zijn, maar ook functioneel én onderscheidend. “We proberen bewust de kloof te overbruggen tussen duurzame verpakkingen, geoptimaliseerde kosten en de ultieme consumentenbeleving”, legt Andre uit. “Wanneer een concept niet op minstens twee van die drie punten scoort, is het gedoemd te mislukken.” DS SMITH, KHS EN CARLSBERG ONTWIKKELEN DUURZAME KARTONNEN MULTIPACK MET AFGERONDE HOEKEN In samenwerking met Carlsberg hebben DS Smith en KHS een opvallende verpakkingsinnovatie ontwikkeld. Op basis van de gepatenteerde Arcwise®- technologie van SCA brengt Carlsberg een premium multipack met afgeronde hoeken op de markt. Polen fungeert als eerste introductiemarkt, terwijl verdere uitrolprojecten al in voorbereiding zijn. Sterkere merkbeleving Een treffend voorbeeld van die visie is de DS Smith Round Wrap®: een kartonnen multipack met afgeronde hoeken voor bierflessen. De verpakking biedt volgens de betrokken partijen op meerdere vlakken meerwaarde. Allereerst zorgt het ontwerp voor een sterkere visuele aanwezigheid van het merk. De verpakking oogt premium, valt meer op in het schap en vergroot daarmee de aantrekkingskracht van het product. Wetenschappelijke studies, onder meer uitgevoerd door Harvard Medical School, tonen aan dat consumenten ronde vormen als aantrekkelijker ervaren dan scherpe hoeken en rechte lijnen. Daarnaast vraagt de nieuwe secundaire verpakking minder materiaal, heeft zij een lagere CO2-footprint en biedt zij betere bescherming tijdens transport. Een derde belangrijk voordeel is dat de verpakking geproduceerd kan worden op bestaande verpakkingsmachines. Grote investeringen blijven daardoor uit en de consument betaalt geen hogere prijs. Lang leerproces Voordat de nieuwe multipack daadwerkelijk in de winkels lag, ging er echter een langdurig ontwikkeltraject aan vooraf. “We startten de eerste testen al in 2020 in Zweden”, vertelt Bogdan Volkotrub, Senior Packaging Implementation & Optimization Manager bij Carlsberg en operationeel verantwoordelijk voor het project. “Voordat we op grotere schaal gingen denken, wilden we eerst bewijzen dat deze oplossing überhaupt haalbaar was. In het begin lukte dat niet, omdat we geen constante kwaliteit konden realiseren.”
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4