Message in a bottle Een klein eindje verderop stond Berlin Packaging’s tweede stand, waar wij spraken met Matteo Vitale, EMEA Chief Sales Officer. Achter hem stonden de volle flessen drank tentoongesteld in een moderne stellage. Eén voor één waren ze volledig vormgegeven. “Wij proberen geen lege flessen te laten zien, want we verpakken ook de passie, de levens en de verhalen van onze klanten. Zij hebben de boodschap, wij hebben de fles”, zegt Vitale. Berlin laat door middel van de volledig afgewerkte flessen ook goed zien hoe belangrijk vormgeving is voor een luxeartikel zoals sterke drank. De flessen zijn goed als decoratie te gebruiken en geven de klant inspiratie voor de marketing. One-stop-shop Berlin Packaging levert niet alleen aan grote spelers in het drankensegment. “We willen samen met onze klanten groeien. Een kleine brouwerij kan een fles uit de catalogus bestellen met een oplage van een paar honderd. Later kunnen we samen een semi-op-maat-gemaakte fles ontwerpen en zo doorgaan tot een volledig merkeigen fles.” “Wij werken gedurende het hele proces met de klant samen”, zegt Andrew Sanguinet, EMEA Chief Design Officer. Hij en de rest van Studio One Eleven, Berlin Packaging’s intern innovatieadviesbureau, werken aan het ontwerp en de ontwikkeling van de flessen, helpen klanten bij het vinden van hun merkidentiteit, geven duurzaamheidsadvies en doen belangrijk onderzoek naar consumententrends. “Wij werken de visie van de klant uit tot een concreet product wat we kunnen produceren.” Ook Andrew benadrukt het belang van duurzaamheid. “Zo veel van de impact kan gemaakt worden tijdens de designfase. Natuurlijk willen klanten hun producten optimaliseren, en wij kunnen ze daarbij helpen door verschillende trade-offs voor te stellen tussen verschillende materialen, manieren van productie en vormgevingskeuzes. Het gewicht van het product staat in directe verhouding met de kwaliteitsperceptie, dus veel merken zijn toch terughoudend over het verlichten van hun producten. Maar de wensen van klanten veranderen. Wij helpen klanten bij het vinden van oplossingen met efficiënt materiaalgebruik, waarbij we niet onderdoen voor luxueuze look-andfeel. Het is belangrijk dat elke oplossing nog steeds optimaal werkt, zelfs in moeilijke omstandigheden, en dat ze niet zorgen voor productiefouten of ongelukken. We willen verspilling en CO2-uitstoot voorkomen.” Er zijn ook genoeg aspecten naast gewicht die Andrew en zijn team kunnen optimaliseren, zoals het gerecyclede glas van de fles. “We zien dat mensen steeds meer open zijn voor flessen van hergebruikt glas. Hierdoor kunnen wij de natuurlijke variatie in kleuren en transparantie omarmen. Het wordt een feature in plaats van een ongewilde bijkomstigheid.” PAKKRACHT NR 6 2023 11 WE VERPAKKEN DE PASSIE, DE LEVENS EN DE VERHALEN VAN ONZE KLANTEN. ZIJ HEBBEN DE BOODSCHAP, WIJ HEBBEN DE FLES Meer informatie: Berlin Packaging Netherlands B.V. | Tel. +31 (0) 24 344 23 60 E-mail: cs.nl@berlinpackaging.com | www.berlinpackaging.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4