SECOND SKIN NR 1 2023 11 zijdesatijn. De Elie Saab x Aubade collectie is verkrijgbaar in twee kleurenpaletten: ‘Naughty Black’, diepzwart met verleidelijke gouden accenten op transparante tule en ‘Love Affair’, een elegante nudekleurige rosé die een naakt lingerie-effect oproept. De collectie bevat daarnaast verschillende soorten beha’s van A tot en met G-cup die elk gecombineerd kunnen worden met verschillende soorten slips. Om de verleiding compleet te maken zijn body’s, bustiers, jarretels en een luxueuze nachtkledinglijn toegevoegd.” ‘LIVE YOUR DESIRE’ Aubade is altijd uniek geweest in het tonen van de aantrekkingskracht tussen product en fotografie sinds 1958, waarbij het ‘spel in de liefde’ werd uitgespeeld in de zwart-wit campagnes. Met deze lessen in de liefde realiseerde het merk 95% van de naamsbekendheid. Aubade luistert nauw naar de verlangens van vrouwen en heeft haar merk-DNA hierop aangepast. In de nieuwe campagne, genaamd ‘Live your desire’ en #createyourownrules, staat zelfliefde centraal. In Frankrijk wordt de campagne getoond op bussen en komt tot leven door de prachtige fotografie in combinatie met de slogan en bijpassende hashtag. Op de vraag wat Aubade met de campagne wil bereiken, antwoordt Isabella: “De campagne ‘Live your desire’ staat in teken van vrouwen om zich zelfverzekerd, verleidelijk en volmaakt te voelen. Met Aubade durven vrouwen verleidelijkheid te uiten, wordt het verlangen bevrijd en kunnen zij zichzelf zijn. Met deze campagne wil Aubade nog meer naamsbekendheid creëren, wat uiteindelijk ook een positief effect heeft op verkoop in de lingeriewinkels die de visie van Aubade delen. Storytelling tussen consument en retail bereidt de winkelier voor om de consument te blijven binden in de toekomst.” COMMUNICATIE Dat Aubade al veel naamsbekendheid heeft gegenereerd, blijkt uit de toenemende vraag naar de verleidelijke artikelen met een verhaal en het aantal lingeriezaken dat Aubade in de afgelopen jaren als klant heeft mogen verwelkomen. Nu het aantal partners stabiel is, streeft Isabella ernaar om een breder aanbod te realiseren bij de bestaande klanten. Hierbij is een intensieve en persoonlijke samenwerking met de winkelier essentieel volgens haar. “Het allerbelangrijkste bij een samenwerking, is goede communicatie. Zo reageren we altijd binnen 24 uur als iemand een vraag of opmerking heeft en staan we garant voor een snelle en betrouwbare levering. Kortom, we komen onze afspraken na. Daarnaast gaan we altijd het gesprek aan over wat de visie van de winkel is, wat de ondernemer wil bereiken en hoe Aubade daaraan kan bijdragen, nu en in de toekomst. Om die reden vragen we ook altijd aan onze klanten: ‘Wat heb je dit seizoen gemist?’. Met dat antwoord gaan we aan de slag. Wij koppelen onze feedback altijd terug aan Aubade en daarmee wordt ook écht wat gedaan. Aubade streeft ernaar om lingeriespecialisten en diens klanten te voorzien in hun wensen en behoeften, daarom wordt er ook geluisterd naar ons, en daarmee ook onze partners.” DUURZAAMHEID Uit de gesprekken met de partners blijkt dat de consument in eerste instantie een comfortabele beha wil, maar wél met een vleugje verleiding. Dat is precies waar Aubade op inspeelt met de basiscollectie. “Er is een toenemende vraag naar de kleur rood, waardoor Aubade ervoor heeft gekozen om deze kleur aan het basisassortiment toe te voegen. Zwart is de nummer één, daarna rood en daarna pas huidskleur.” Iets waar ook steeds meer behoefte aan is binnen de branche, zijn duurzame collecties. Om die reden ligt de focus bij Aubade, naast een goede en verleidelijke basiscollectie, op duurzaamheid. “Als je als merk niet bezig bent met verduurzamen, dan kan het snel achteruitgaan”, geeft Isabella aan. Bij Aubade is duurzaamheid terug te zien in de collecties Lovessence, Softessence, Sweetessence. Daarnaast heeft het bedrijf als doelstelling om in de toekomst alle collecties te verduurzamen. Isabella kijkt er enorm naar uit om samen met haar team Aubade verder te laten groeien bij de bestaande én nieuwe klanten. “Blijven innoveren, inspelen op de behoeften uit de markt en het gesprek aangaan met je partners, dat zal altijd centraal blijven staan bij Aubade én bij Isabella Sarlet Agency”, besluit Isabella. Meer informatie: Isabella Sarlet Agency Showroom: Bodyfashion Center, C2.18 | Tel. +31 (0)20-261 9550 backoffice: Mirjam Barwegen | agency@isabellasarlet.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4