SECOND SKIN NR 1 2024 37 INTERVIEW Hoe zijn lingerietrends de afgelopen jaren veranderd? “De belangrijkste verandering is dat consumenten comfort willen combineren met mode, zonder compromissen te sluiten tussen beide. Deze trend omarmen we met ons creatieve team, zowel Mai, Creative Manager voor Marie Jo en PrimaDonna, als Nuria, Creative Manager voor Sarda. Ze werken hard aan het leveren van modieuze collecties zonder concessies te doen aan comfort.” Hoe beïnvloeden influencers en online platformen de lingerieverwachtingen van consumenten? “Influencers helpen vrouwen zich voor te stellen in de lingerie die ze online zien. Ze geven ook tips over hoe ze het item kunnen stylen en hoe lingerie deel kan uitmaken van een outfit. De relatie die een consument heeft met lingerie is snel geëvolueerd, van functioneel naar meer speels. Vrouwen zoeken naar lingerie die gezien mag worden en onderdeel van een outfit mag zijn, in plaats van deze te verstoppen onder de kleding.” “EEN VROUW WIL VARIATIE IN HAAR LINGERIE” In dit interview met Carole Lambert, Head of Brands & Design bij Van de Velde, vertelt Carole over de recente lingerietrends en de behoeftes en verlangens van consumenten. Ze deelt inzichten hoe deze aspecten worden aangepakt bij Marie Jo en PrimaDonna. Hoe kunnen we beter begrijpen waar consumenten naar op zoek zijn, vooral als het gaat om trendy lingerie? “Het beste wat we kunnen doen is zoveel mogelijk naar ze luisteren, met ze in gesprek gaan en attent zijn op wat er gebeurt in de relatie van consumenten met lingerie. Via social media staan consumenten dagelijks in contact met talloze mogelijkheden. Niet alle generaties hebben dezelfde verwachtingen en wensen als het gaat om hun lingerie. We moeten voortdurend evolueren om deze verschillende generaties een antwoord te bieden op hun behoeften. Tegelijkertijd is het essentieel om ons vertrouwde DNA te behouden: kwalitatieve mode met een voortreffelijke pasvorm. We zijn trendy, maar doen niet aan fast fashion.” Moeten winkeliers gedurfder zijn als het gaat om het aanbieden van gewaagde en verfijnde lingerie? “We zien dat wanneer consumenten zelf kunnen kiezen, ze graag nieuwe en wat gedurfdere stijlen proberen, zoals non padded stijlen en sexy modellen. Natuurlijk vergeten we bh's met mousse cups of onze volle cup niet, deze blijven een groot deel uitmaken van hun garderobe. Maar de hedendaagse vrouw wil variatie in haar lingerie om te combineren met haar levensmomenten. De consument wil daarom ook deze mix van functionele en gedurfde lingerie in de lingeriewinkel zien hangen.” Speelt prijs een rol als het gaat om innovatieve en ongebruikelijke lingerie? “Hoe meer een consument een lingerieset koopt op basis van het uiterlijk, hoe minder aandacht er naar de prijs gaat. Als een consument op zoek is naar een functioneel product, wordt de prijs belangrijker. Er zijn natuurlijk nog steeds grenzen: vaak kopen consumenten een bijpassende slip, dus het is belangrijk dat de setprijs betaalbaar blijft.” Hoe gebruikt u klantenfeedback en marktonderzoek in het aanpassen van collecties? “Elk seizoen organiseren we veel bijeenkomsten met consumenten, maar ook met kleine en grote retail partners in verschillende landen. Het is tijdsintensief, maar uiteindelijk verrijkt het onze kennis enorm en helpt het ons de juiste keuzes te maken. Ons doel bij PrimaDonna en Marie Jo is om collecties te ontwikkelen die consumenten dag na dag willen dragen, collecties die hun zelfvertrouwen zullen stimuleren.” Meer informatie: Van de Velde NV Tel. +32 (0)9 3652100 | www.vandevelde.eu/nl/become-brand-dealer www.primadonna.com | www.mariejo.com ▲ Carole Lambert is Head of Brand & Design bij Van de Velde
RkJQdWJsaXNoZXIy MTAyNDU4