22 / 36
S
P E C I A L
L
U X E
L
I N G E R I E
MAIDENFORM PROFILEERT ZICH IN EUROPA STEEDS
STERKER ALS HET LINGERIEMERK MET EEN TOTAAL
AANBOD. IN DE THUISMARKT, DE VERENIGDE
STATEN, IS MAIDENFORM DE LEIDENDE AANBIEDER
VAN LINGERIE EN SHAPEWEAR. DE SPECIALISATIE IN
DE ONTWIKKELING EN PRODUCTIE VAN BEHA’S IS
HET FUNDAMENT ONDER DE GOEDE POSITIE IN DE
MARKT. AL SINDS 1922 DISTRIBUEERT MAIDENFORM
BEHA’S NAAR DE GEVESTIGDE WARENHUIZEN EN
LINGERIESPECIAALZAKEN.
Erik van der Maat, commercieel directeur van Maidenform: “We
zitten niet stil. Voortdurend investeren we in nieuwe ontwikke-
lingen die het antwoord zijn op de vraag die de markt dicteert.
Daarbij kiezen we er voor om Maidenform als merk neer te zet-
ten dat een totaal aanbod heeft. In Amerika en Canada is dat
altijd al zo geweest maar ook in Europa profileren we ons nu zo
en dat is succesvol. We hebben een breed aanbod in alle catego-
rieën, zoals een sterk en goed gepositioneerd beha-assortiment.”
Het beha-assortiment heeft alles. Een sterk en bekend nummer is
de beha zonder beugel (Model 9454). De beha staat bekend om
de pasvorm en is bij de consument populair door het comfort.
Een andere sterke subgroep in de beha-collectie van Maidenform
is ‘de minimizers’.
MAIDENFORM SPORT
Moederbedrijf Hanes Brands International heeft diverse sterke
merken in het portfolio. Daarbij horen ook vooraanstaande
sportmerken. Bij Hanes Brands zit veel kennis over de sportmarkt
en na de overname van Maidenform is er nog meer kennis over
beha’s in het bedrijf. Die symbiose leidt tot de lancering van
Maidenform Sport. In het najaar van 2016 zal Maidenform een
zeer complete lijn sportbeha’s introduceren.
De lijn bevat een scala aan modellen met verschillende sup-
portniveaus en functies zodat de beha’s voor een breed spectrum
aan sporten geschikt is. Hypermoderne materialen met ademende
en koelende werking brengen het draagcomfort naar een hoog
niveau. De stoere materiaalmix gaat de moderne, actieve vrouw
zeker aanspreken.
Daarnaast bevat de collectie veel naadloze cups en comfortabele
Maidenform
IN HET NAJAAR
MAIDENFORM SPORT
®
LANCEERT
S
E C O N D
S
K I N
N R
2 2 0 1 6
22