second skin
10
Het bedrijf begon in 1949 als
een specialist in het maken van
vrouwenkousen in zijde en rayon.
Destijds was Wolford de voorloper
in Europa en de enige die dit kon.
Het merk ontwikkelde verscheidene
machines om deze producten te
maken. “Innovatie is nog altijd een
sterke onderscheiding”, legt Helga
uit. “Van 1949 tot nu zijn er ver-
schillende innovatieve beenmode-
producten op de markt gebracht
waarmee we trendsetter werden.”
‘The unforgettable
touch of Wolford’
Inmiddels is het portfolio uitgebreid.
Het merk focust zich niet meer
alleen op beenmode. Het product-
portfolio van Wolford bestaat inmid-
dels uit legwear, lingerie, underpin-
nings, ready-to-wear en accessoires.
Helga vertelt hierover: “Ieder artikel
van Wolford staat rechtstreeks in
contact met het vrouwenlichaam.
Het is een tweede huid voor de
vrouw. We spreken daarom van de
‘Unforgettable touch of Wolford’.
Elk product moet aan deze pay-off
beantwoorden. Dit wordt gemeten
aan de hand van twee aspecten: de
‘touch & feel’ en de ‘visualiteit’ van
het product.”
Touch & feel
De ‘touch & feel’ betreft het product
an sich. Helga licht toe: “Het product
moet vrouwelijk en sensueel zijn,
kwaliteit en comfort bieden, zacht
aanvoelen en de draagster moet zich
de hele dag goed voelen.”
Visueel
“De visualiteit van het merk wordt
versterkt door middel van sterke foto-
grafie in zowel campagnebeelden
als in catalogi. “Meer dan tien jaar
geleden hadden we met name sterke
beelden met hele sterke vrouwen.
Daarna neigden we meer naar de
sexy vrouw. Nu gaan we terug naar
onze roots met beelden van die typi-
sche Wolford-vrouw: zelfverzekerd,
vrouwelijk en gesofisticeerd. Beelden
die echt kunstzinnig zijn en tot de
verbeelding spreken en waarmee we
de eigenheid van ons merk kun-
nen benadrukken”, legt Helga uit.
“Fotografie is belangrijk in de visu-
alisering van ons merk, we werken
daarom samen met vermaarde foto-
grafen. Ons 65-jarig jubileum wordt
gevierd met onder andere prachtige
beelden van onze iconische stringbo-
dy, gefotografeerd door topfotograaf
Mario Testino. Dit product, in combi-
natie met zijn expertise geeft perfect
weer waar Wolford voor staat.”
Terug naar de basis
In 1992 zijn body’s aan het assor-
timent van Wolford toegevoegd,
daarna volgde de badmode en lin-
gerie en in 2005 kwam het merk
met een ready-to-wear-collectie. “Dit
was een grote stap en zorgde voor
een veel bredere scope in het mode-
landschap”, vertelt Helga. “In 2007
werd de ready-to-wear-collectie nog
eens aangevuld met accessoires. Het
management heeft tijdens de ‘refo-
cus’ besloten om terug te centrali-
seren op de core-competenties van
de beenmode en figuur-omhullende
complementaire producten. Dit is
ons DNA en vanuit die kracht willen
we ons merk uitbouwen. De been-
mode zal worden uitgebreid, evenals
het gamma (figuurcorrigerende) lin-
gerie en de zogenaamde ‘underpin-
nings’. De ready-to-wear-collectie
focust zich rond producten die ook
aan deze meer precieze positionering
beantwoorden.”
Beenmode
“Beenmode is echt ons specialisme.
Naast een uitgebreid aanbod ‘nor-
male’ panty’s hebben we 23 figuur-
corrigerende panty’s en we blijven
het gamma steeds vernieuwen. Zo
hebben we deze winter de ‘PURE-50’
lijn uitgebracht. Deze is in september
beschikbaar voor consumenten. De
noviteit van deze lijn is het feit dat
de naden zijn gelijmd, de panty is
hierdoor onzichtbaar, er zijn geen
rimpels te zien”, zegt Helga.
Toeless panty
In spring/summer 2014 kwam
Wolford al met een bijzondere inno-
vatie. De ‘Toeless panty’. Het betrof
een hele fijne panty zonder teen
behorende bij de ‘Luxe 9’-collectie.
Ideaal om in sandalen te dragen.
“Ons 65-jarig jubileum wordt gevierd met
onder andere prachtige beelden van onze
iconische stringbody, gefotografeerd door
topfotograaf Mario Testino. Dit product in
combinatie met zijn expertise geeft perfect
weer waar Wolford voor staat”
De redactie van Second Skin ontdekte dat Wolford zich steeds meer richt
op lingerie. De pay-off van het merk is veranderd en heeft zich ‘ge-refocust’.
Dit leek ons het moment om te vragen naar de toekomstplannen van het
Oostenrijkse merk. Second Skin sprak met Helga Meersmans, Market Director
van Wolford. Zij is een van de 1600 mensen die iedere dag keihard werkt aan
de luxe creaties waarin duurzaamheid en elegantie – letterlijk – naadloos
samengaan.
I
N T E R V I E W
H
E L G A
M
E E R S M A N S
, M
A R K E T
D
I R E C T O R
W
O L F O R D
