second skin
Eugen J. Herbst legde de fundamen-
ten van Felina door in 1885 een
korsettenfabriek in Bad Rapenau op
te starten met tien anderen. Dit was
destijds bijzonder omdat korsetten
tot die tijd werden geïmporteerd
vanuit Frankrijk. Na een aantal jaren
werd het succes in Bad Rapenau zo
groot dat de fabriek moest uitbreiden
naar Mannheim. Daar is het merk
Felina tot op de dag van vandaag
gesitueerd. In bijna honderddertig
jaar is Felina uitgegroeid van een
kleine korsetfabriek tot wereldspeler.
In het ontwerpcentrum in Mannheim
worden lingeriecollecties ontworpen
en verspreid onder meer dan vijftig
landen wereldwijd. In vrijwel alle
Europese landen heeft Felina distri-
buteurs.
Retail en Facilitymanager Petra
Schleicher vertelt: “Vorig jaar zijn
we een samenwerkingsprogramma
gestart waarbij we op zoek gaan naar
klanten die de potentie hebben om
mee te groeien met Felina. Inmiddels
hebben we 750 klanten binnen de
gehele Benelux. Daarnaast staan we
altijd op beurzen, dit doen we om
te laten zien dat we een wereldspe-
ler zijn in de bodyfashionbranche.
De beurs in Parijs is de grootste
beurs en voor ons hoofdzakelijk
belangrijk om onze identiteit te laten
zien. Daarnaast presenteren we op
beurzen onze nieuwste collecties.
Dit maakt dat een beursbezoek niet
alleen om inkoop draait maar tevens
een perfecte gelegenheid is om het
merk als geheel te presenteren.”
Drie labels
“In 2012 heeft er een herstructu-
rering plaatsgevonden. Het logo
van Felina is veranderd en de huis-
stijl van de drie labels is herzien”,
vertelt Kristina Seibel. “Door deze
ontwikkeling zijn de drie labels
beter te onderscheiden en voelt de
doelgroep zich sneller aangespro-
ken. Het merk Felina staat bekend
als lingeriemerk voor vrouwen met
een grote cupmaat. De drie labels
bieden in totaal echter lingerie voor
alle soorten en maten. ‘Un:usual’,
‘Felina’ en ‘Conturelle’ zijn geschikt
voor alle type vrouwen. De ver-
schillen tussen de labels liggen met
name in de keuze voor materialen
en het volgen van trends. Alle labels
staan garant voor kwaliteit, comfort
en een perfecte pasvorm.”
Het merk Felina onderscheidt zich
van anderen door de traditie te
behouden. Deze traditie bestaat uit
jarenlange ervaring, knowhow en
de combinatie met mode en de
nieuwste trends. Er is een enorm
scala aan artikelen die allemaal
voldoen aan de eisen en criteria die
een vrouw heeft op haar lingerie.”
Sabrina Schumann – designer – ont-
werpt voor alle drie de labels. Zij
vertelt: “De trends in de mode zijn
B
E D R I J F S P R O F I E L
F
E L I N A
G
M B
H M
A N N H E I M
26
“We willen blijven groeien. De focus
ligt op dit moment op het materiaal,
de innovaties en nieuwe vormen”
De redactie van Second Skin werd uitgenodigd om een kijkje te nemen in
de keuken van Felina. Die kans grepen we met beide handen aan. Het hele
team vertrok richting Mannheim. CEO Jürgen Wollenschläger, marketeer
Kristina Seibel, designer Sabrina Schumann en retail- en facilitymanager Petra
Schleicher vertelden vol enthousiasme over hun bijdrage aan het merk Felina.
Bovendien kregen we een tour door het hoofdkantoor. Hier werden alle stap-
pen doorlopen, van het ontwerp tot de uitlevering van het perfect passende
lingeriesetje. Deze trip bevestigde wat we eigenlijk allemaal wel weten: Felina
is een wereldspeler in de lingeriesector.
V.l.n.r. Jürgen Wollen-
schläger, Kristina Seibel,
Carlo en Frank Zeegers
