44
second skin
“Magic Bodyfashion is ooit
begonnen onder de naam ‘Magic
Shoulder Company’. De trend
van volumineuze schouders in de
jaren tachtig resulteerde in de eer-
ste stap naar het creëren van een
bodysolution productlijn”, vertelt
Linda. “Door onze vorige functies
bij bodyfashionorganisaties – Linda
was werkzaam bij Maidenform
en Marc bij Calvin Klein, red. –
kenden wij Magic Bodyfashion. Ik
kreeg goed contact met de vorige
eigenaar dus toen hij ruim twee jaar
geleden aanbood om het bedrijf
over te nemen, hebben Marc en
ik na veel gesprekken en een goed
businessplan besloten om deze stap
te zetten.”
Wereldwijd
Schoudervullingen bleek de
lading van alle mogelijke issues
niet te dekken. Magic Bodyfashion
bedacht steeds meer oplossingen
voor vrouwen. Dit leidde tot uit-
breiding van het assortiment met
shapewear, beha’s en accessoi-
res. Over de hele wereld kunnen
vrouwen zich helpen met een
product van Magic Bodyfashion.
“Het merk is verkrijgbaar in meer
dan vijftig landen ter wereld. We
liggen in warenhuizen als ‘De
Bijenkorf’ maar ook ‘Galeries La
Fayette’, ‘Harrods’ en ‘KaDeWe’
verkopen Magic Bodyfashion. Dit
jaar focussen wij ons heel erg op
Nederland, Duitsland, Zwitserland
en Engeland. We denken dat daar
een enorme groeipotentie is. Onze
vertegenwoordigers zijn in die lan-
den dan ook sterk toegenomen”,
licht Linda toe.
Total Solution
Niet alleen het assortiment en de
POS-locaties maar ook aan de pre-
sentatie van de producten is in
de afgelopen jaren veel veranderd.
Uiteraard bestaan de herkenbare
vrolijke doosjes met ‘cartoon ima-
ges’ nog steeds, maar de winkelier
heeft daarnaast nu ook de mogelijk-
heid om de producten hangend te
presenteren. Linda legt uit: “Met
hangende producten denken we
een andere doelgroep aan te spre-
ken. Natuurlijk zijn er altijd pro-
ducten die in een doosje moeten,
maar wat mooi is moet je niet
wegstoppen! We merken dat deze
manier van presenteren veel effect
heeft. Op plaatsen waar de produc-
ten ook hangend worden gepresen-
teerd, is een gemiddelde omzet-
I
N T E R V I EW
L
I N D A
L
E E S T E M A K E R
E N
M
A R C
D E
G
R A A F F
- M
A G I C
B
O D Y F A S H I ON
Magic Bodyfashion is al jaren toonaangevend op het gebied van ‘body soluti-
ons’ en naar eigen zeggen één van de eersten die shapewear introduceerde in
Europa. Het merk is ‘by women, for women’ en heeft trendbewuste vrouwen
als doelgroep, ongeacht de leeftijd en het figuur. De redactie van Second Skin
bracht een bezoek aan Magic Bodyfashion in Almelo om het veelzijdige aan-
bod te bekijken en te luisteren naar de ‘magic words’ van managing directors
Linda Leestemaker en Marc de Graaff.
De bekende vrolijke doosjes met ‘cartoon images’ van Magic Bodyfashion
