second
skin
Al sinds de oprichting vult Royal
Lounge Junky een belangrijk gat
in de lingeriemarkt. De kernwaar-
den zijn dan ook overeind geble-
ven. ‘Feel comfy’, met materiaal
dat zeer aangenaam aanvoelt.
Verzorgd, maar ook verleidelijk.
Fashionable, met de Californian
‘easy going’ lifestyle. “Die kern-
waarden staan als een huis”, ver-
telt Cor van Schoonhoven. “Het is
vooral de invulling die we hebben
aangepast. Welbeschouwd kun je
zeggen dat we terug zijn gegaan
naar de basis. Onze lasergesneden,
‘bonded’-producten blijken enorm
goed aan te slaan. De lingerie voelt
zoals de titel van dit magazine:
als een ‘Second Skin’. Tegelijkertijd
bieden de beha’s de belangrijke
ondersteuning vanwege de spandex
zijpanden. Royal Lounge Junky staat
dus voor een perfecte – en consi-
stente – pasvorm en een onnavolg-
baar comfort. Ook de uitstekende
prijs-/kwaliteitverhouding blijven
we gewoon hanteren, alsmede de
retailmarge van 2.8.”
Basiscollectie ‘het nieuwe
samenwerken’
De goede doorverkoopcijfers die in
de afgelopen periode zijn behaald
met de basiscollectie hebben de
commerciële kracht van Royal
Lounge Junky bewezen. Ditzelfde
geldt voor de hoge omloopsnelheid,
die alle verwachtingen heeft over-
troffen. “Hierdoor was de basiscol-
lectie op een gegeven moment niet
meer op voorraad. We investeren
nu hoofdzakelijk in de voorraad
zodat we de consument consistent
kunnen bedienen. We werken met
het ‘depot’-ordersysteem, waardoor
onze retailers risicoloos kunnen
ondernemen. Royal Lounge Junky
investeert in de basiswinkelvoor-
raad van de klant. Wekelijks kan er
worden nabesteld en rekenen we af.
Zo blijven de Royal Lounge Junky-
schappen continu gevuld. Dit is het
nieuwe samenwerken. Onze web-
site en de B2B-webshop is steeds
in ontwikkeling. Hier kunnen onze
klanten binnenkort met een eigen
log-in-code en een paar klikken
online producten bestellen. Op die
manier maken we het de retailers
nog makkelijker”, aldus Cor.
Spring/summer 2015
De verandering zit hem in de eer-
ste plaats in de variatie op het
thema. Waar comfortabele beha’s
zich meestal beperken tot eenvou-
dige ontwerpen en basiskleuren als
zwart, wit en nude, speelt Royal
Lounge Junky juist in op de laatste
kleurtrends. “In 2015 komen we
met een geweldige collectie in drie
Californian colors, die precies pas-
sen in het modebeeld van komende
zomer: Ocean Blue, Cherry Pink
en Kiwi Green.” Cor vervolgt: “De
fashion-collectie is gebaseerd op
onze bestaande, succesvolle model-
len. Bij alle ‘bonded’-artikelen bie-
den we mix & match ‘bonded’-
bottoms en tevens lace-brasilians
en shorty’s.”
Marketing & social media
Royal Lounge Junky heeft sinds kort
nieuwe investeerders die veel ver-
trouwen hebben in het merk en de
ingeslagen weg. Cor legt uit: “We
zullen ons nog sterker profileren op
social media. Hiermee, maar bij-
voorbeeld ook door presentaties op
billboards, vergroten we de naams-
bekendheid van Royal Lounge Junky.
In het nieuwe Bodyfashion Centre te
Almere maken we een fantastische
Royal Lounge Junky belevingswe-
reld”.
Optelsom
Cor van Schoonhoven en zijn team
gaan met onverminderd enthousi-
asme aan slag om de nieuwe weg
die Royal Lounge Junky is ingesla-
gen tot een succes te maken. De
focus is daarbij verlegd tot over de
landgrenzen. Cor licht toe: “Onze
producten slaan niet alleen goed aan
in Nederland, maar bijvoorbeeld
ook in onze buurlanden België en
Duitsland. In België zijn we vooral
te vinden in boetieks, terwijl we in
Duitsland momenteel verkrijgbaar
zijn bij grote warenhuizen. Ook daar
is het concept van Royal Lounge
Junky een gat in de markt. Met onze
samenwerking, de unieke productie-
faciliteit en het bewezen retailsucces
in de Verenigde Staten, gaan we
Europa veroveren”, besluit Cor.
Voor aanvullende informatie:
Royal Lounge Junky
Tel. +31 (0)20 3703294
I
N T E R V I E W
M E T
C
O R
V A N
S
C H O O N H O V E N
–
O P R I C H T E R
R
O Y A L
L
O U N G E
J
U N K Y
Hoewel Royal Lounge Junky een jong merk is – de introductie was in 2013 – is er toch al sprake van een omslag.
Oprichter Cor van Schoonhoven windt er geen doekjes om: “Onze start was voortvarend, maar het concept kwam
niet uit de verf zoals wij voor ogen hadden. Het is niet zo dat we het roer volledig hebben omgegooid, maar met het
nieuwe Royal Lounge Junky staan we wel dichter bij ons concept: lasergesneden, ‘bonded’ – naadvrije – lingerie met
een perfecte fitting. Lingerie met een bewezen doorverkoop.”
“Met het vernieuwde Royal Lounge
Junky staan we dichter bij ons concept”
5
