De Beautysalon nr.1 2017

62 / 76

I n t e r v i e w
D e B e a u t y s a l o n n r 1 2 0 1 7 62
NIEUWE LOCATIES EN SECTOREN
Toen Mirjam van Essen in 2013 Beauty Pillow oprichtte, was de uiterlijke verzorgingssector helemaal nieuw voor
haar: “Er is toen een wereld voor me open gegaan. Het was een compleet andere branche dan ik tot dan toe
gewend was en ook viel mij direct op hoe groot de verschillen tussen de hair- en de beautybranche zijn. Wel was er
in beide segmenten vanaf het eerste begin volop interesse voor Beauty Pillow.”
IN HOEVERRE HEEFT EEN ACTIEVE HOUDING IN DE MEDIA BIJGEDRAGEN AAN DE
RESULTATEN VAN BEAUTY PILLOW?
“Dat was en is ontzettend belangrijk. Teksten van persberichten en social media posts schrijf ik allemaal zelf. Het
lukt me altijd weer om een nieuwe insteek te verzinnen, waardoor het merk voor media, salons en consumenten
interessant blijft.”
IS ER DE LAATSTE TIJD IETS VERANDERD AAN DE MARKETINGSTRATEGIE?
“Ja. In het begin schoten we als het ware met hagel. Inmiddels hebben we geleerd wat werkt en wat niet. Ook heb-
ben we onze doelgroep beter leren kennen en weten we welke media bij hen populair zijn. Hierdoor is de marke-
tingstrategie veel gerichter en meer gestructureerd geworden.”
ZIJN ER PLANNEN OM MET BEAUTY PILLOW OVER DE GRENS TE GAAN?
“Tot voor kort hebben we ons uitsluitend gericht op Nederland en België, maar nu is Duitsland daar ook bijgeko-
men. Er is al een samenwerking met en komend voorjaar staan we op twee grote Duitse vakbeurzen.”
ZIJN ER ANDERE DOELEN DIE JE DE KOMENDE JAREN WILT BEREIKEN?
“In Nederland en België zijn er weliswaar achthonderd verkooppunten, maar er is zeker nog ruimte om de landelij-
ke dekking verder te verbeteren en dit geldt met name voor Noord-Nederland en de Randstad. Een tweede doel is
de introductie van Beauty Pillow in de zorg- en hospitalitysector. Ook hier zie ik volop kansen. Een derde en laatste
doel voor de wat langere termijn is een verbreding van het assortiment. Ik sluit bijvoorbeeld niet uit dat dit wordt
uitgebreid met een tweede product dat in de lijn van Beauty Pillow ligt.”
Meer informatie:
Beauty Pillow
Tel. 06-13732065
SINDS DE OPRICHTING IN 2013 IS HET HARD GEGAAN MET
BEAUTY PILLOW. DE NAAMSBEKENDHEID VAN DEZE SATIJNEN KUS-
SENSLOOP IS ONDER CONSUMENTEN GESTAAG GEGROEID EN
IN DE BENELUX ZIJN ER INMIDDELS ACHTHONDERD FYSIEKE VER-
KOOPPUNTEN, WAARONDER VEEL BEAUTYSALONS. WIJ SPRAKEN
MET MEDE-OPRICHTER EN –EIGENAAR MIRJAM VAN ESSEN: “OM
ERVOOR TE ZORGEN DAT BEAUTY PILLOW OOK OP DE LANGE TER-
MIJN EEN STERK MERK BLIJFT, GAAN WE DE KOMENDE TIJD NOG
MEER ONZE EIGEN KOERS VAREN. OP DIE MANIER BLIJFT BEAUTY
PILLOW VOOR SALONS OOK OP DE LANGE TERMIJN EEN INTERES-
SANT MERK VOOR IN DE VERKOOPRUIMTE.”
TOEKOMST BEAUTY PILLOW:
“BEAUTY PILLOW
GAAT DE KOMENDE
TIJD NOG MEER
EEN EIGEN
KOERS VAREN”