11 / 52
de
beautysalon
omdat dat bijdraagt aan hydratatie.
We zijn continu op zoek naar de
beste kwaliteit want iedereen wil het
beste voor zijn of haar kind. Zo zit
er ook uv-bescherming op basis van
minerale filters in de gezichtscrème.
Een kinderhuid heeft tot aan twaalf
jaar namelijk geen eigen natuur-
lijke bescherming tegen uv-straling
zoals volwassenen die wel hebben
in de huid. De gezichtscrème van
Loverock biedt hierdoor dus nog
meer bescherming. Ik kan eigen-
lijk bijna geen producten vinden
die dezelfde bescherming bieden
voor het gezicht als dit product.
Natuurlijk zijn er in het buitenland
wel producten, maar ik durf te bewe-
ren dat dit het beste product is wat
je nu kunt vinden. De gezichtscrème
haalde in 2014 de finale bij de
Beauty Press Innovation Award en
werd tevens genomineerd voor de
Beauty Astir Award.”
Basis-assortiment
“Als je kijkt naar de basis wil je altijd
iets hebben dat de huid niet uit-
droogt onder de douche. Een body-
lotion wil iedereen graag smeren
omdat er altijd wel droge plekjes
zijn. De gezichtscrème, douchegel
en bodylotion vormden dan ook ons
basisassortiment. Later is hier onder
andere shampoo, conditioner, bad-
schuim, aftersun en zonnebescher-
ming bijgekomen. In laatstgenoem-
de zit negen procent avocado-olie.
Dat beschermt de huid enorm goed
tegen uitdroging.”
Blauw en roze
Dieke vertelt: “Het was lastig een
goede naam voor onze lijn te beden-
ken. Inmiddels hadden mijn man en
ik kinderen gekregen en mensen om
ons heen kwamen op het idee om
‘iets’ met de namen van onze kin-
deren te doen (Pico en Amee, red.).
Dat wilden we niet want, of de pro-
ducten nu succesvol zouden worden
of niet, in beide situaties hebben ze
er last van en dat vonden we niet
wenselijk. Ik wilde een merknaam
die het contrast weergeeft tussen
jongens en meisjes. Het moest stoer
en lief, hard en zacht, blauw en
roze tegelijkertijd zijn. Pico bete-
kent in het Portugees: top van een
berg, rots of steen. Amee is afge-
leid van het Franse woord ‘aimer’,
wat liefde betekent. Zo ontstond de
naam ‘Loverock’ zonder dat de kin-
deren hier direct mee geassocieerd
werden. De naam was er, maar een
beeldmerk nog niet. We besloten
om een casus uit te schrijven en
kwamen hierdoor in contact met
een designer waarmee we heel goed
klikten. Hij kon precies tekenen wat
ik bedoelde.”
“De dertig kinderen uit het testpanel
gaven aan dat roze geen goede kleur
voor een logo was, blauw was neu-
traal maar rood had het grootste suc-
ces. De pay-off ‘Natural for Kids’ was
een logische keuze omdat het woord
‘natuurlijk’ hier een dubbele bood-
schap meegeeft. Het product is voor
en door kinderen en bevat enkel
natuurlijke bestanddelen. Ondanks
het natuurlijke concept wilden we
wel een urban chique uitstraling
creëren. Dit hebben we kunnen rea-
liseren met minimalistische tubes en
verantwoorde FSC-doosjes. We zijn
erg tevreden met het eindresultaat.
Het heeft echt de uitstraling van een
kwaliteitsproduct gekregen.”
Droge en schrale wangen
“De huid raakt nergens aan ver-
slaafd. Er zitten geen minerale oliën
in Loverock waaraan een huid
gewend raakt en dus niets meer zelf
doet. Verder raad ik ouders altijd aan
om producten te gebruiken waar
geen sulfaten inzitten. Het is veel
fijner voor je huid en je geeft je kind
al een goede start voor de rest van
zijn of haar leven. Je vindt nu mis-
schien dat je kind nergens last van
heeft en er weinig huidverzorging
nodig is, maar als later de pubertijd
aanbreekt, zijn de gevolgen ineens
zichtbaar. Waarom smeren we onze
kinderen wel in met zonbescher-
ming, maar beschermen we ze niet
tegen droge en schrale wangen in
de winter? Voor die paar maanden
in het jaar smeer je toch even? Mijn
dochtertje heeft sinds haar geboorte
al heel snel last van een droge huid.
Ik merk dat als ik twee weken lang
haar armpjes elke dag insmeer, ze
geen last meer heeft. Daarna kan ze
ook weer weken zonder.”
Alles met mate
“Doe alles met een bepaalde
bedachtzaamheid”, adviseert Dieke.
“Alles wat je met mate doet, werkt
goed. Alles wat je overdrijft, aan
welke kant dan ook, werkt niet.
Zeventig procent van de gezondheid
van je huid komt van binnenuit en
wordt dus ook grotendeels bepaald
door wat je eet. Ik geloof er niet in
om als een bezetene de hele dag
je kinderen in te smeren of alleen
nog maar quinoa te eten omdat dat
gezond is. Ik ben ervan overtuigd
dat, als je er aan de basis voor zorgt
dat je je kinderen de juiste dingen
aanbiedt, ze als volwassenen ook
gelukkiger en gezonder worden. Als
je je kinderen aanleert om koekjes
en snoepjes en geraffineerde sui-
kers te eten, dan raken zij hieraan
gewend. Suiker werkt verslavend.
Je kunt ze ook fruit aanbieden, of
havermoutkoekjes. Natuurlijk kun-
nen ze zo nu en dan een chocola-
tje of iets dergelijks krijgen, anders
zou je weer overdrijven. De overige
dertig procent van de gezondheid,
dat deel dat van buitenaf komt, kun
je ook zelf beïnvloeden. Loverock
leert kinderen op een speelse manier
ontdekken hoe je de huid goed kunt
verzorgen. Door ze dan ook nog
eens goede eetgewoonten aan te
leren, heb je volgens mij een win-
winsituatie.”
“In de beautybranche is het belang-
rijk om met elkaar samen te werken.
We willen in de kern allemaal iets
moois doen, maar volgens een eigen
filosofie. Voor Loverock maakt het
niet uit met welke producten je nog
meer werkt in je salon, als je maar
achter onze filosofie staat. Je moet
kunnen overbrengen dat de kinder-
huid een eigen verzorging nodig
heeft en dat daar een kwaliteitspro-
duct voor is vereist. Als je net als ik
een passievolle moeder bent en trots
op je kinderen, dan is Loverock de
best mogelijke huidverzorging die je
je kinderen kunt geven.”
Voor aanvullende informatie:
Puur Company
Tel. (010) 8465471
www.Loverock.eu“Voor Loverock maakt het niet uit met welke
producten je nog meer werkt in je salon,
als je maar achter onze filosofie staat”
11