Het tienjarig jubileum van Berwin
Bijholt Juwelier, Opticien en
Audicien is voor ons meer dan
genoeg reden om richting Oude
Pekela te reizen en voor Berwin
reden om even terug te blikken
op de rijke historie van zijn fami-
lie. De geschiedenis van de fami-
lie Bijholt in de juweliersbranche
gaat meer dan honderd jaar terug.
“De geschiedenis van mijn familie
in de branche gaat heel ver terug,
maar officieel is het rond de vorige
eeuwwisseling allemaal begonnen.
Rond 1900 begon Berend Willem
Bijholt in Nieuwe Pekela een opti-
cien- en juwelierszaak. Daar is de
winkel generatie op generatie geble-
ven als optiek- en juwelierswinkel,
totdat in 1991 in Oude Pekela een
nieuw pand werd betrokken in win-
kelcentrum De Helling. Op 1 juli
2004 hebben Margriet en ik de win-
kel overgenomen.”
Plezier
In eerste instantie voldeed de win-
kel in winkelcentrum De Helling
niet aan de eisen en wensen die
Margriet en Berwin hadden.
“We kwamen in een zaak die qua
beleving absoluut niet van ons was.
Het gevoel was er niet, maar de
mogelijkheden om het op onze
manier te doen hadden we toen
gewoon niet. We hebben vijf jaar
lang langzaam aan wat zaken
kunnen veranderen, maar op een
gegeven moment was het plafond
bereikt. We konden niet gekker gaan
dan hetgeen we gedaan hadden en
wij wilden graag verder. We zijn
dan ook vijf jaar geleden verhuisd
naar dit pand, de voormalige apo-
theek van Oude Pekela. Hier heb-
ben we onze eigen beleving kunnen
creëren, zonder oog voor merken,
maar veel meer voor stijl. Hier zie
je duidelijk wat wij leuk vinden,
welke uitstraling wij mooi vinden en
waar wij ons prettig voelen. En dat is
wat we willen: elke dag plezier heb-
ben in het werk dat we doen.”
Plezier, gezelligheid, een ongedwon-
gen sfeer: al deze kenmerken zijn
van toepassing bij Berwin Bijholt
Juwelier, Opticien en Audicien.
Dat ondervindt de redactie van vak-
tijdschrift De Juwelier ook bij het
bezoek aan Oude Pekela. In de win-
kel zitten mensen lekker te kletsen
aan een grote tafel of ze kijken wat
rond in de winkel. Voor de rokers
of zonaanbidders is er een prachtig
buitenterras gerealiseerd, alles om
het de klanten zo veel mogelijk naar
de zin te maken. “Op de huiselijke
sfeer die wij creëren reageren onze
klanten heel goed. We verkopen
emotie en daar moet je op inspelen.
Mensen moeten zich hier op hun
gemak voelen”, zo vertelt Margriet.
“Dit is ook wat wij tien jaar geleden
voor ogen hadden”, vult Berwin aan.
“Vanaf dag één hebben we alles
omgegooid. Ook het assortiment
is volledig veranderd. We zijn fris
begonnen en eigenlijk een volledig
nieuwe zaak gestart. We hebben
nu 300 m
2
tot onze beschikking en
dat hebben we ook zeker nodig.
Op zaterdag zijn we met zes man
in de zaak en we hebben een heel
groot assortiment horloges, sieraden
en brillen.”
Opticien vs. juwelier
Ondanks de combinatie juwelier,
opticien en audicien is Berwin zelf
opgeleid tot opticien. “Het is denk ik
makkelijker om je als gediplomeerd
opticien te verdiepen in het juwe-
liersvak dan andersom. Natuurlijk
moet je heel veel kennis van zaken
hebben als juwelier, maar dat is
makkelijker om te vergaren dan de
kennis die nodig is om als opti-
cien op te treden. In het begin was
het wel lastig, maar mijn moeder
heeft ons daar heel erg in gesteund.
Ze had veertig jaar ervaring in het
vak en heeft ons heel goed op weg
geholpen. Daarna hebben we zelf
de teugels in handen genomen.
J
U W E L I E R
I N
B
E E L D
:
B
E R W I N
B
I J H O L T
J
U W E L I E R
, O
P T I C I E N
E N
A
U D I C I E N
Zoals u weet besteden wij in onze rubriek Juwelier in Beeld aandacht aan
een ondernemer uit de branche die zich weet te onderscheiden met zijn
of haar manier van werken. In het Groningse Oude Pekela vinden wij een
ondernemer die een hele eigen kijk heeft op het begrip retailer. Berwin Bijholt
is zijn naam en opticien en juwelier zijn beroep. Zijn medewerkers en zijn
echtgenote Margriet wilden hem graag verrassen met het tienjarig jubileum
van zijn zaak en schakelde de redactie van vaktijdschrift De Juwelier in om
naar het hoge noorden te komen voor een gesprek met Berwin. Een verras-
sing natuurlijk, maar vooral een heel leuk gesprek, want Berwin en Margriet
hebben in Oude Pekela een winkel gecreëerd waarin beleving centraal staat
en waar gezelligheid en samenkomen de boventoon voeren. De slogan is dan
ook niet voor niets ‘net iets anders, net iets origineler’. “Wij hebben een eigen
visie en willen ons onderscheiden met ons assortiment”, zo vertelt Berwin
onder meer.
“We denken niet zozeer
in merkbeleving, maar
veel meer in stijlen”
de juwelier
48
