De Juwelier nr.2 1015

65 / 68

de
juwelier
middensegment is zeer goed verte-
genwoordigd in het merkenportfo-
lio. Michael Kors, Marc Jacobs, Ice-
Watch, Swarovski, Tissot, Swatch,
Buddha to Buddha, Pandora, Daniel
Wellington; allemaal zijn ze via de
webshop en dus ook in de winkel
verkrijgbaar. Het assortiment in de
winkel is een weergave van de best-
sellers en de meest populaire mer-
ken. “In de winkel worden 38 hor-
logemerken en 28 sieradenmerken
aangeboden. We hebben een mooi
aanbod uit het middensegment in de
winkel. Daar horen ook Zwitserse
merken bij.”
Omzet
Afgaand op de eerste maanden dat
de winkel in Groningen draait, kan
Sebastian al een redelijke schatting
maken van de verhouding in omzet.
“Momenteel zorgt de webshop voor
negentig procent van de omzet en
de winkel voor tien procent. Dat
geeft aan dat de winkel al een grote
bijdrage levert, maar het zal nooit de
omzet van de webshop overstijgen.
We hadden vorig jaar vijf miljoen
bezoekers op onze webshop, waar-
van vier miljoen unieke bezoekers.
In 2013 waren dat er bijna twee
miljoen, dus dat is een verdubbe-
ling. Ook de omzet is vorig jaar
verdubbeld.”
Sebastian is pas vijf jaar bezig met
Brandfield – waaronder ook de
websites horloges.nl, sieraden.com,
zonnebrillen.net, parfumshop.nl en
horloges.be vallen – en nu al loopt
de omzet in de miljoenen. Maar
zonder kennis van de branche, nam
hij toch een grote gok. “Je hebt geen
idee van de industrie, merken, voor-
waarden en dergelijke. Het vergt ook
een grote investering om dit te doen.
Dat is het risico. Ik geloof echter wel
heilig in dit concept. Doordat we nu
vijf jaar bezig zijn, hebben we ook
een mooi portfolio opgebouwd. Het
is nu zaak om door te groeien. De
webshop wordt al goed gevonden.
We zijn dus al op de goede weg
met bijna vijf miljoen bezoekers
per jaar. Ik heb al meer ervaring
als internetondernemer en zag de
mogelijkheden in de juweliersbran-
che, mede doordat er verder geen
grote partijen zijn die zich richten
op sieraden en horloges. Dit is geen
‘rocket science’. Het succes geeft het
gelijk aan en we zijn uitgegroeid tot
de specialist in sieraden- en horloge-
verkoop online.”
Geen juwelier
Het is niet zo dat Sebastian nu op
zijn lauweren rust. “We moeten ons
volop blijven richten op de trends.
Dat is lastig om bij te houden, maar
we doen ons best. Bladen lezen,
goed kijken in het buitenland en
wat de sterren dragen, zo blijf je
op de hoogte. Mensen moeten erop
kunnen vertrouwen dat ze de trendy
producten bij ons kunnen kopen.
Zo hebben we nu ook de sieraden
van Yolanthe Sneijder-Cabau in onze
webshop. Je moet snel kunnen scha-
kelen en merken moeten ook met je
in zee willen gaan. Door de goede
naam die we opgebouwd hebben,
is dat bij ons doorgaans wel het
geval. We hebben inderdaad een
zeer uitgebreid aanbod. Ik heb op
dit moment dan ook geen wensen
om het assortiment uit te breiden,
want alle goede merken zijn al ver-
krijgbaar via Brandfield. We richten
ons misschien wel op sieraden en
horloges, maar ik zie ons echter
niet als juwelier. We verkopen geen
‘merkloze’ sieraden, maar ook geen
goud, trouwringen of diamant, zoals
een traditionele juwelier wel doet.
Wij zijn onszelf en we onderschei-
den ons met beleving, service en
aanbod”, vertelt Sebastian tot slot.
Voor meer informatie:
Juwelier in Beeld: Brandfield
Bestaat sinds: 13 november 2014
Gevestigd in: Groningen
Aantal medewerkers: 22 (inclusief webshop)
Horlogemerken: Onder andere: Michael Kors,
Fossil, TW Steel, Hugo Boss,
Tommy Hilfiger,
Daniel Wellington,
Casio, Tutti Milano, Victorinox,
Tissot, Danish Design,
Ice-Watch, Seiko, Certina,
Kyboe!, Mark Maddox
Sieradenmerken: Onder andere:
Buddha to Buddha, Swarovski,
Pandora, Zinzi, Endless,
YC Jewels, Ti Sento, MelanO
Meest kostbare sieradenmerk: Buddha to Buddha
Minst kostbare sieradenmerk: Karma
Meest kostbare horlogemerk: Certina
Minst kostbare horlogemerk: Oozoo
65