36 / 68
D
E
J
U W E L I E R
N R
5 2 0 1 6
36
R
E P O R T A G E
“JE KUNT
ALS JUWELIER
JE VINGERS BIJNA NIET
BRANDEN AAN
iXXXi
”
HAAS JUWELIER
In Zaltbommel werkt Pascale Smulders van Haas Juwelier nu alweer ruim een jaar
met de producten van iXXXi. “We vinden het een hele leuke aanvulling op de trendy
merken die we reeds in ons assortiment hebben. Het mooie van iXXXi is de variatie
die men zelf kan aanbrengen bij het samenstellen van de ring. Wat wij merken is dat
iXXXi-ringen een productgroep zijn die je heel gemakkelijk als aanvulling op andere
aankopen verkoopt. Het is leuk geprijsd en door het zelf samenstellen kun je de ring
afstemmen op bijvoorbeeld een horloge. En klanten blijven terugkomen in de winkel
voor vervolgaankopen. Je hebt dus meer loop en contactmomenten met je klanten.”
“Daarnaast hebben we met iXXXi het afgelopen
jaar de jongere doelgroep weer wat meer in onze
winkel kunnen krijgen”, zo vervolgt Pascale. “Via
social media hebben we breed uitgemeten dat we
iXXXi hebben opgenomen en alle ontwikkelingen
rondom het merk en de collectie verspreiden we
bijvoorbeeld via Facebook. Wat ook heel leuk
was: een jaar geleden moesten we echt de vraag
onder klanten creëren, nu komen ze zelf met de
vraag of we die ene specifieke binnenring al heb-
ben. Daaruit blijkt dat het aanslaat en dat heeft
ook alles te maken met het succes van de marke-
tingcampagne van iXXXi vanuit Watch it 11. Dat
zorgt voor naamsbekendheid.”
Pascale is het afgelopen jaar zelf ook fan gewor-
den van iXXXi. “Ik draag zelf mijn iXXXi ring
nagenoeg elke dag”, zegt ze terwijl ze de rosé-
goud- en zilvergekleurde ring toont. “Ik vond het
eigenlijk al meteen een heel leuk concept. Je kunt
HET SIERADENCONCEPT IXXXI IS DE LAATSTE ANDER-
HALF JAAR MEERDERE MALEN BESCHREVEN IN DE
REDACTIONELE KOLOMMEN VAN VAKTIJDSCHRIFT DE
JUWELIER EN MET EEN GOEDE REDEN: IXXXI IS
ONGEKEND POPULAIR ONDER CONSUMENTEN. DE
RINGEN WAAR JE ZELF BEPAALT HOE HET DESIGN
ERUIT ZIET, HEEFT IN KORTE TIJD EEN GROTE SCHA-
RE FANS OPGEBOUWD EN DAT BLIJFT OOK NIET
ONGEMERKT BIJ JUWELIERS. WAT IS DE KRACHT VAN
IXXXI? IS HET GEEN BEZWAAR DAT HET STALEN SIE-
RADEN ZIJN? WAT DOET PRODUCENT WATCH IT 11
OM KLANTEN TE ONDERSTEUNEN? WIJ VROEGEN
HET AAN PASCALE SMULDERS VAN HAAS JUWELIER
IN ZALTBOMMEL EN TAINA ROESTENBURG VAN HS
JUWELIER IN MAARSSENBROEK.