10 / 56
second skin
10
Kunt u meer vertellen over de
geschiedenis van Femilet?
“Femilet is opgericht in 1923 als
een familiebedrijf. Het bedrijf ont-
wikkelt comfortabele bodyfashion
voor vrouwen. Bodyfashion in de
breedste zin van het woord. Denk
hierbij aan corsetterie, badmode,
homewear, ondergoed, accessoires,
enzovoorts. Femilet heeft door de
jaren heen altijd de zorgzaamheid
en het begrip voor het vrouwelijk
lichaam als uitgangspunt genomen.”
Hoe positioneert het merk zich?
“Het merk biedt ‘everyday fashion’
met de focus op een complemen-
taire fit. We zijn een Deens bedrijf
en raken geïnspireerd door de suc-
cesverhalen van Deens design en
Deense mode. Deze stijl kenmerkt
zich vaak door een zuiverheid en
elegantie. Onze oorsprong is dan
ook meteen in de collecties terug
te zien. Femilet staat bekend om
de ronde pasvorm. De producten
zijn comfortabel en daarmee erg
geschikt om te dragen in het dage-
lijks leven. Het geeft de vrouw
instant vertrouwen.”
“Samen met de grote expertise van
de Chantelle-groep kunnen we onze
typisch Deense stijl combineren
met een perfecte pasvorm. Hierdoor
bieden we bodyfashion voor alle
vrouwen. Grote en kleine cups,
smalle en brede omvangmaten. Het
winkelpersoneel dat werkt met ons,
merkt dat er een breed scala van
vrouwen kiest voor Femilet. Dit
heeft ook deels te maken met onze
prijspositionering. We begeven ons
in het middensegment. Ons doel is
om betaalbare beha’s aan te bieden.
De prijsmarge voor een beha ligt
tussen de € 35,- en € 67,-. De prijs-
marge voor een slipje ligt tussen de
€ 15,- en € 35,-. Bij alle producten
ligt de nadruk op ‘excellent value
for money’, dat is de sleutel van
onze positionering.”
Hoe wordt deze ‘excellent value’
gehandhaafd? Kunt u iets meer ver-
tellen over de kwaliteit van Femilet?
“Het is belangrijk om als Deens
bedrijf authentieke en échte pro-
ducten te leveren aan de consu-
ment, zoals het Denen betaamt. We
slagen erin om ‘value for money’-
producten aan te bieden door de
zeer goede kwaliteit. De aansluiting
bij de Chantelle-groep geeft ons
nog meer mogelijkheden om de
kwaliteit van de producten te ver-
beteren.”
Deze aansluiting bij de Chantelle-
groep is al sinds 2010. Welke effec-
ten merkt u sinds deze overname?
“De Chantelle-groep heeft meer dan
130 jaar ervaring in het welzijn van
vrouwen. Dit geeft uiteraard een
aanzienlijke versterking wat betreft
de ontwikkeling van Femilet, zowel
voor het bedrijf als voor het merk.
Door de overname kregen we meer
financiële kracht en een heleboel
meer knowhow in huis. Dit heeft
ons enorm geholpen om het merk
te versterken. Daarnaast kunnen we
nu lange termijn doelen stellen en
samenwerkingen aangaan waarmee
we ons positioneren als solide en
sterke partner.”
Stabiele bedrijven met sterke mer-
ken lijken de huidige tijd het beste
door te komen. Draagt de overname
van Chantelle-groep hier veel aan bij
volgens u ?
“De geschiedenis van Femilet gaat
terug tot 1923. Femilet is altijd een
familiebezit geweest. Vandaag de
I
N T E R V I E W
M E T
R
A S M U S
J
O H A N S O N
, C E O F
E M I L E T
In 2010 werd Femilet overgenomen door de Franse Chantelle-groep. In de
loop der jaren heeft het Deense merk zich ontwikkeld tot een marktgerichte
onderneming met een focus op design, verkoop en marketing. De lingerie,
badmode en nachtkleding worden ontworpen door Femilets eigen design-
team. De herkenbare zuivere Deense stijl is dan ook niet te missen. Het merk
onderscheidt zich door ronde pasvormen en de expertise in grote maten. Het
biedt naar eigen zeggen een ‘excellent value for money’. Second Skin sprak
met Rasmus Johanson, CEO van Femilet over deze ‘excellent value’, de doel-
groep, het merk en de Nederlandse markt.
“De erfenis van Femilet gecombineerd
v
van de Chantelle-groep maakt Femilet
Lotte en Jeroen
Rasmus Johanson