7 / 56
De nieuwe positionering van het
merk wordt uitgedrukt door het plat-
form ‘LYCRA
®
MOVES YOU™’. Hier
komen de drie belangrijkste voor-
delen voor de consument tot leven:
vrijheid, comfort en beweging.
Daarnaast worden ze geassocieerd
met het LYCRA
®
vezels-merk.
adidas
De eerste implementatie van deze
positionering kan nu wereldwijd
worden aangekondigd. adidas
gebruikt in de ‘Tech Range’-collectie
en de ‘3stripes celebration’-collectie
op het label het Infinitex
®
Energy met
LYCRA
®
XTRA LIFE™ merklogo.
Op dit label worden duidelijk de extra
voordelen van LYCRA
®
XTRA LIFE™
voor de consument benoemd. Door
het gebruik van LYCRA
®
vezel in
zwemkleding wordt de chloorweer-
stand verhoogd. Andere voordelen
van de stof zijn: UPF 50+, vorm-
vast, 4-way stretch voor maximale
bewegingsvrijheid en milieuvriende-
lijk. Daarnaast zorgt het bijzonder
lichte, verfijnde en ondoorzichtig
stretch-materiaal voor betere pres-
taties bij een regelmatige zwemtrai-
ning. “Adidas streeft naar de hoogste
kwaliteit en verwerkt LYCRA
®
XTRA
LIFE™ vezel in de bad- en zwemkle-
ding”, zegt Sybille Baumann, Senior
Product Manager bij adidas Swim.
Dubbele kwaliteitsgarantie
De belangrijke voordelen voor de
consument zijn duidelijk en ondub-
belzinnig: adidas is één van de eerste
ooit die wereldwijd onze nieuwe
LYCRA
®
vezel merkstrategie han-
teert. “Dus de ambitieuze competi-
tieve zwemmer heeft net als de recre-
atieve zwemmer een dubbele kwa-
liteitsgarantie: het merk adidas en
LYCRA
®
elastaan XTRA LIFE™”, zegt
Christine Wahle, Invista Marketing
Manager bad en linnen bij Invista.
De ‘Tech Range’-collectie van adidas
bestaat uit een sportieve badmode-
collectie voor de recreatieve zwem-
mer die de persoonlijke conditie
en het uithoudingsvermogen wil
versterken. Het dynamisch design
en de techniek onderscheidt deze
collectie, evenals het gebruik van
ultra-lichte materialen en een aange-
naam gevoel. Voor elk trainingslevel
en bij regelmatig gebruik van het
zwembad is de ‘3Stripes Celebration
Collection’ een goede serie. Het ont-
werp wordt voorzien van seizoens-
gebonden kleuren en hoogwaardige
prints van hoge kwaliteit in combi-
natie met de kenmerkende drie adi-
das-strepen. Beide collecties bieden
een comfortabele pasvorm dankzij
de hoge elasticiteit van de LYCRA
®
XTRA LIFE™ vezel.
Voor aanvullende informatie:
INVISTA Duitsland
Mevrouw Christine Wahle
Tel. +49 (0)6214949000
www.invista.com www.LYCRA.com‘ L Y C R A ® MO V E S Y O U
T M
P L A T F O R M
Nieuwe positionering LYCRA
®
uitgedragen door adidas
Invista, eigenaar van het LYCRA
®
vezelmerk en één van 's werelds groot-
ste geïntegreerde producenten van polymeren en vezels, heeft een nieuwe
merkstrategie voor LYCRA
®
vezel gelanceerd. Dit initiatief omvat een bin-
dende merkpositionering en merkarchitectuur over het feit dat het vezelmerk
LYCRA
®
een spannende evolutie doormaakt.
adidas heeft zich ten doel gesteld om het beste zwemkledingmerk
in de wereld te zijn. De samenwerking versterkt de doelstelling en is
onderdeel van de nieuwe strategie. Een ander aspect hiervan is de
samenwerking met atleten. Global adidas werkt samen met verschil-
lende topsporters. Eén van hen is de wereldrecordhouder van korte
afstand zwemmen: de Braziliaan Cesar Cielo. Hij is sinds 2009 kampi-
oen op de vijftig meter en honderd meter vrije slag. Hij geeft adidas
impulsen om de producten te optimaliseren.
7
second
skin