11 / 56
11
second
skin
dag is Femilet één van de twee
grootste merken in de binnenlandse
markt van Denemarken. Dit is geme-
ten op de aspecten ‘merkbewustzijn’
en ‘distributie’. Femilet heeft dus
historisch gezien een sterk funda-
ment. Kijkend naar de toekomst kun-
nen we dankzij de overname door
de Chantelle-groep continu blijven
ontwikkelen, ook op lange termijn.
De erfenis van Femilet gecombi-
neerd met de knowhow en financi-
ele kracht van de Chantelle-groep
maakt Femilet een sterke partner
voor de toekomst.”
Femilet is vertegenwoordigd in
Denemarken, Noorwegen en
Nederland. Hoe omschrijft u de
doelgroep van het merk in deze
landen?
“De traditionele Femilet-consument
is ouder dan dertig jaar. Ze is een
werkende vrouw, moeder en ele-
gant. Het is een sterke en onafhan-
kelijke vrouw. Ze wilt lingerie dat
haar ondersteunt tijdens het drukke
dagelijkse leven. Ze bekleedt ver-
schillende rollen als moeder, vrouw
en werkende vrouw en zoekt lin-
gerie die past bij al deze rollen. Ze
laat zich goed adviseren door de
winkeliers waarbij ze met name let
op pasvorm en comfort. Ze koopt
de lingerie tenslotte voor haar eigen
zelfvertrouwen en schoonheid, niet
voor iemand anders.”
Wie verzorgt de distributie van het
merk in Nederland?
“Sinds 2013 wordt het merk ver-
spreid door Sovedam, samen met
de andere merken uit het portfolio
van de Chantelle-groep (Passionata,
Chantelle en Chantal Thomass,
red.) In werkelijkheid betekent dit
dat de twee contactpersonen van
Passionata (Lotte Wouters voor het
zuiden en Jeroen De Wilde voor
het noorden) samen met de direc-
teur van Sovedam, Patrick Vanthillo,
de dagelijkse contacten met onze
partners in Nederland onderhou-
den. Met hun sterke kennis van de
Nederlandse lingeriemarkt slagen ze
er in om de distributie van het merk
naar een hoger niveau te brengen.
Op basis van onze eerste ervaringen
met het merk in combinatie met
de lokale distributie zien we een
enorm potentieel voor het merk in
Nederland.”
Als een klant geïnteresseerd is in het
merk, welk assortiment adviseert u
dan om mee te beginnen?
“Ik zou adviseren om te beginnen
met de nos-lijnen zoals Platinum,
Tiger, Maria, Helena en Anna.
Femilet staat bekend om zijn uitste-
kende pasvorm. De cupmaten gaan
tot cup G en de omvangmaten vari-
eren van 70 tot en met 95. Op die
manier trek je een breed publiek
aan.”
Wat maakt het prijsverschil met de
andere merken van de Chantelle-
groep in Nederland?
“Chantelle is beroemd om de Franse
allure. Haar collecties antwoorden
op een breed scala van behoeften
van de consument. Ze zijn wereld-
leider in de Franse lingerie. Chantal
Thomass is een ontwerper die lin-
gerie kan transformeren tot echte
mode-objecten in luxe materialen.
Passionata is uniek dankzij zijn
speelse verleiding. De positionering
van dit merk is afgestemd op de
behoefte om mode sexy te maken.
Het label komt altijd met onverwach-
te designs en een twist. In dit ver-
band biedt Femilet een zeer comple-
mentair aanbod met een alledaagse
Deense collectie, gebaseerd op een
elegante stijl met een breed assorti-
ment producten. Femilet is gepositio-
neerd in het middensegment van de
markt en biedt unieke, comfortabele
en ronde pasvormen met een groot
maatbereik. Drukke vrouwen vinden
in Femilet een kwaliteitsproduct dat
haar in alle opzichten ondersteunt bij
de dagelijkse bezigheden. Pasvorm
en comfort staan hierbij centraal.”
Waar vindt het productieproces
plaats?
“De ontwikkeling van de Femilet-
producten wordt uitgevoerd door
ons eigen designteam. Dit maakt dat
alles wordt uitgevoerd conform het
DNA van het merk. Bovendien heeft
Femilet hierdoor alle middelen en
flexibiliteit in huis om in te spelen
op de behoefte van de Nederlandse
markt van nu af aan.”
Voor aanvullende informatie:
Sovedam N.V.
Patrick Vanthillo
Tel. +32 (0)323 33655
www.femilet.nl“Bij alle producten ligt de
nadruk op ‘excellent value for
money’, dat is de
sleutel van onze positionering.”
met de knowhow en financiële kracht
een sterke partner voor de toekomst”
Patrick Vanthillo